2022下半年（非游）應(yīng)用有哪些出海社媒營銷趨勢？

近日，廣大大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2022H1全球移動應(yīng)用(非游戲)營銷白皮書》。OneSight作為內(nèi)容合作方，在該報(bào)告中為所有移動應(yīng)用出海的同仁們，提供了2022年1月-5月的BrandOS應(yīng)用類出海品牌社媒影響力榜單。

本次白皮書的數(shù)據(jù)覆蓋了全球近70個國家/地區(qū)，國內(nèi)外累計(jì)70+移動營銷渠道，累計(jì)移動營銷素材超12億，及App Store & Google Play兩大全球熱門商店的下載、收入信息。

OneSight提供的《BrandOS應(yīng)用類出海品牌社媒影響力榜單》則來自于OneSight營銷云獲取的Facebook、Twitter、Instagram、YouTube平臺公開數(shù)據(jù)。

該榜單也預(yù)告了本月即將推出的《2022Q2 BrandOS出海品牌社媒影響力榜單》全新亮相的“應(yīng)用類出海品牌”榜單即將上線。

在構(gòu)建海外社媒影響力方面，非游戲類應(yīng)用中娛樂和社交類型的應(yīng)用表現(xiàn)更為優(yōu)越和積極。

不論是長視頻、短視頻、音頻還是漫畫應(yīng)用，豐富的內(nèi)容給了這類應(yīng)用在社交媒體上活躍的基礎(chǔ)；搭建社交媒體社區(qū)也幫助這類應(yīng)用增強(qiáng)了用戶認(rèn)同和粘性。

同時，隨著移動端圖片、音視頻編輯需求的增加，素材編輯和剪輯類工具型應(yīng)用也開始在社交媒體平臺上展露頭角。

從OneSight對中國非游戲應(yīng)用品牌海外社媒影響力變化的觀察中，我們可以看到2022年下半年其海外社媒營銷趨勢：

TikTok成為新流量入口

多數(shù)非游戲應(yīng)用的主要海外社媒營銷陣地都在TikTok。10億用戶使得TikTok成為了一個巨大的流量入口，這里的用戶活躍、對很多事情感興趣，并且樂于互動和分享。

娛樂應(yīng)用將自身的內(nèi)容剪輯成短視頻是非常方便的方式；工具類應(yīng)用則用視頻展示教程，簡單易懂。2022下半年，會有更多的非游戲類應(yīng)用入駐TikTok，獲取用戶紅利。

娛樂應(yīng)用社媒營銷本地化程度加深

娛樂應(yīng)用最需要注重本地化。面向的市場不同，用戶的偏好、品味和欣賞習(xí)慣都不同。反映在社交媒體營銷上，隨著娛樂應(yīng)用對社媒營銷的重視，其主頁內(nèi)容的本地化程度也在不斷加深。

未來，娛樂應(yīng)用在進(jìn)入不同市場的同時，會采取設(shè)置分地區(qū)主頁+更精細(xì)化的本地化營銷方式，以加強(qiáng)與當(dāng)?shù)赜脩舻穆?lián)系。

案例：騰訊視頻WeTv

以此次榜單中排名第一的騰訊視頻近日的社交媒體營銷為例，我們可以明顯看出頭部應(yīng)用類出海品牌在社交媒體平臺的選擇、社交媒體內(nèi)容的設(shè)計(jì)上的以上兩種趨勢。

通過OneSight營銷云，我們可以看到，騰訊視頻的海外社交媒體矩陣“WeTv”，共在Facebook、Instagram、YouTube和TikTok擁有22個社交媒體主頁。

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上來看，在統(tǒng)計(jì)區(qū)間內(nèi)（1月-5月），粉絲數(shù)最高的是YouTube的印度尼西亞主頁，互動量最高的是Facebook的英文主頁。

WeTv的TikTok主頁在東南亞地區(qū)的聚集效應(yīng)更加明顯，分別為泰國、越南、菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞主頁。

而從主頁內(nèi)容來看，雖然同為騰訊視頻的TikTok主頁，但5個主頁同期發(fā)布的內(nèi)容會根據(jù)當(dāng)時、當(dāng)?shù)厥袌鰺岵サ膭〖霰镜鼗淖帜徽{(diào)整。

如近日，WeTv的TikTok越南主頁大力傳播的都是騰訊視頻的熱播古裝偶像劇《星漢燦爛》。越南主頁的短視頻內(nèi)容多為國內(nèi)同步宣傳素材的加字幕版本，配樂是中文短視頻平臺的熱門配樂，而文字則是中文字幕加上越南語字幕的翻譯版本。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上來說，WeTv越南TikTok主頁近日平均點(diǎn)贊量達(dá)到5000+。

而WeTv的印度尼西亞主頁，則重點(diǎn)宣傳印尼本土言情小說改編的熱門偶像劇《My Lecturer My Husband》以及印尼本土的校園愛情偶像劇《浪漫旋律》。這些本土劇集的宣傳內(nèi)容，無論從配樂還是字幕，都采用的是印度尼西亞語，不會出現(xiàn)中文翻譯的情況。

越南是對中國明星和文化非常認(rèn)同的市場，因此不論是中文的宣傳內(nèi)容，還是中國同步熱播的劇集，都可以在這個已經(jīng)具備認(rèn)同感的市場中成為社媒營銷的利器。

而印度尼西亞則更認(rèn)同本國文化和本國的明星，在近日的傳播內(nèi)容中，即使是在國內(nèi)大爆的《夢華錄》短視頻也只獲得了2000+播放量和10個點(diǎn)贊。因此在印度尼西亞主頁，WeTv的視頻素材主要集中在印度尼西亞本土劇集上。

因地制宜，更深入地本地化，合理地分配營銷資源，是越來越多應(yīng)用類出海品牌在社交媒體上采用的主要策略。

結(jié)語

中國應(yīng)用類出海品牌的類別，從最初的工具類應(yīng)用已經(jīng)擴(kuò)展到了娛樂、生活、教育等方方面面。隨著中國文化在全球、尤其是東南亞地區(qū)的流行，從社交媒體上進(jìn)一步借助中國文化的影響力、擴(kuò)大品牌的影響力這一策略將會成為應(yīng)用類品牌出海的首選手段。尤其對自帶內(nèi)容和IP效應(yīng)的娛樂類應(yīng)用來說，TikTok也成為了首選的社媒營銷平臺。