傳音和網(wǎng)易在非洲布局的音樂流媒體 Boomplay 完成 2000萬美元 A 輪融資

Boomplay 稱已有最大在線非洲音樂曲庫。

36氪獲悉，傳易旗下的非洲音樂流媒體 Boomplay 宣布完成2000萬美元的 A 輪融資，本輪融資由麥星投資領(lǐng)投，云時資本及其他戰(zhàn)略投資方跟投。本輪所融資金將主要用于曲庫擴(kuò)充、產(chǎn)品升級和人才引進(jìn)，支持團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步鞏固其在非洲市場的地位。

傳易是“非洲機(jī)皇”傳音控股與網(wǎng)易于2017年成立的合資公司，英文名為 Transsnet，分別取自傳音 Transsion 和網(wǎng)易 NetEase。36氪曾經(jīng)報(bào)道，傳易已經(jīng)在非洲已經(jīng)布局了“非洲版抖音 Vskit”。 

2015年3月，Boomplay 作為傳音旗下品牌 TECNO 手機(jī)的預(yù)裝音樂播放器，在尼日利亞首次亮相。在傳易成立后，作為雙方戰(zhàn)略合作的一部分，由傳易旗下全資子公司傳易音樂進(jìn)行具體運(yùn)營并獨(dú)立發(fā)展

Boomplay 主要面向撒哈拉以南的非洲用戶，為他們提供正版音樂及視頻的在線播放和下載服務(wù)。截至2019年2月，Boomplay 稱已擁有超過4200萬激活用戶，月活2000萬。目前 Boomplay 已覆蓋西非及東非的四大市場——尼日利亞、加納、肯尼亞和坦桑尼亞。

在音樂流媒體最重要的壁壘——曲庫方面，Boomplay 的 CEO Joe He 介紹，為了符合當(dāng)?shù)厝藢σ魳返钠肺叮?span style="max-width: 100%; box-sizing: border-box; -webkit-font-smoothing: antialiased; border: 0px; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: 600; font-stretch: inherit; line-height: inherit; vertical-align: baseline; word-break: break-word; word-wrap: break-word !important;">公司建立了目前全球最大的非洲音樂在線曲庫。Joe 介紹，非洲當(dāng)?shù)氐囊魳肥袌鱿鄬Ψ稚ⅲ]有像三大音樂公司這樣的版權(quán)巨頭，市場上主要是獨(dú)立音樂人和中小音樂公司掌握著版權(quán)。

分散的市場意味著做大本地曲庫耗時耗力，但同樣意味著平臺會有相對較大的議價權(quán)。經(jīng)過多年的沉淀，Joe 認(rèn)為本地曲庫已經(jīng)是 Boomplay 的壁壘之一。除了本地音樂，Boomplay 還和環(huán)球音樂、華納音樂達(dá)成版權(quán)合作，建立了合作伙伴關(guān)系，為非洲用戶提供國際流行音樂。

在用戶增長方面，傳音旗下手機(jī)的預(yù)裝是 Boomplay 最重要的流量入口之一，幫助公司快速完成了冷啟動。另外，公司除了通過 FB、Google 等平臺進(jìn)行推廣外，還會通過贊助線下音樂節(jié)、藝人推廣等方式來吸引用戶。

公司的收入包括訂閱費(fèi)、內(nèi)容購買和廣告。Boomplay 的訂閱費(fèi)約1.8美金/月，內(nèi)容購買類似 iTunes 的歌曲購買。 

在非洲，除了 Boomplay，在當(dāng)?shù)剡\(yùn)營的流媒體還包括 Apple Music 和 Spotify 這樣的國際大玩家，以及法國的流媒體 Deezer 和主打高保真的 Tidal。Joe 介紹，Spotify 主要在北非和南非運(yùn)營，和 Boomplay 市場并不重合。

同時，Apple Music 和 Spotify 對當(dāng)?shù)厮嚾藖碚f，在上面發(fā)布歌曲主要是起到品牌宣傳和觸達(dá)海外受眾的作用，其他的流媒體存在感相對更加微弱。 

Boomplay 團(tuán)隊(duì)目前80人左右。CEO Joe He 2011年加入傳音，有多年非洲工作經(jīng)驗(yàn)。其他團(tuán)隊(duì)成員主要來自傳音體系。公司還在尼日利亞、加納、肯尼亞和坦桑尼亞設(shè)立本地運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，主要當(dāng)?shù)爻蓡T有藝人經(jīng)紀(jì)公司、流媒體、娛樂圈的背景。 

麥星投資董事總經(jīng)理李鑫表示：“非洲作為當(dāng)今世界最后一個十億級人口的新興市場，擁有極其年輕的人口結(jié)構(gòu)。隨著‘一帶一路’建設(shè)的不斷推進(jìn)，其電信通訊、移動網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施條件得到快速改善，智能機(jī)的快速普及為移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供了肥沃的發(fā)展土壤。

Boomplay 融合了傳音控股扎根非洲的本地化市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和網(wǎng)易在互聯(lián)網(wǎng)流媒體音樂領(lǐng)域積累的 know-how，在非洲市場迅速成長為絕對的行業(yè)領(lǐng)先者。相比中美歐等成熟市場，非洲的音樂娛樂產(chǎn)業(yè)仍較為初級，受當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的限制，音樂是當(dāng)?shù)刈钪髁鞯膴蕵贩绞街?，整個產(chǎn)業(yè)擁有巨大的發(fā)展空間和豐富的業(yè)務(wù)模式想象力?！?/span>

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