昕銳社：國(guó)際 SEO——品牌出海如何針對(duì)其他國(guó)家優(yōu)化網(wǎng)站

搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 對(duì)于幫助企業(yè)的品牌到達(dá)搜索結(jié)果的第一頁(yè)并在理想情況下進(jìn)入企業(yè)的主要關(guān)鍵字的前 5 位至關(guān)重要。

但是，當(dāng)品牌想在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)之外擴(kuò)張時(shí)會(huì)發(fā)生什么？谷歌現(xiàn)在每天的搜索量超過(guò)35億次，品牌擁有巨大的機(jī)會(huì)來(lái)吸引新客戶。需要注意的是，現(xiàn)有的 SEO 實(shí)踐可能無(wú)法轉(zhuǎn)化——在某些情況下，實(shí)際上可能會(huì)損害品牌在其他國(guó)家或地區(qū)的品牌。

通過(guò)有效的技術(shù)SEO 改善品牌的網(wǎng)站。為了避免潛在的陷阱，強(qiáng)大的國(guó)際 SEO 策略至關(guān)重要。以下是品牌需要了解的關(guān)于它是什么、它是如何工作的、它將如何使品牌受益以及品牌可以采取哪些步驟來(lái)制定有效計(jì)劃的信息。

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國(guó)際SEO策略

國(guó)際 SEO 策略是品牌用來(lái)優(yōu)化其他國(guó)家或地區(qū)搜索內(nèi)容的政策、流程和實(shí)踐的組合。國(guó)際 SEO 的目標(biāo)是讓搜索引擎輕松識(shí)別品牌的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)所在的位置以及支持的語(yǔ)言。

有效的策略利用地理和語(yǔ)言數(shù)據(jù)的組合來(lái)制定推動(dòng)可靠投資回報(bào)率的 SEO 計(jì)劃。強(qiáng)大的國(guó)際搜索引擎優(yōu)化戰(zhàn)略將幫助品牌開拓新市場(chǎng)并增加收入。

國(guó)際搜索引擎優(yōu)化對(duì)公司網(wǎng)站的作用

網(wǎng)站的國(guó)際 SEO 策略側(cè)重于創(chuàng)建適用于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的內(nèi)容，以及開發(fā)一種網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，使搜索引擎能夠輕松地在正確的時(shí)間找到正確的網(wǎng)頁(yè)并將其提供給正確的用戶。

例如，一家在美國(guó)銷售窗簾并正在進(jìn)軍加拿大的公司，首先，需要確保將加拿大客戶發(fā)送到品牌網(wǎng)站上的正確頁(yè)面——這些頁(yè)面包含有關(guān)加拿大位置、加拿大運(yùn)輸時(shí)間以及加幣費(fèi)用和成本的信息。品牌將需要一個(gè)包含美國(guó)和加拿大頁(yè)面的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，并利用足夠的元數(shù)據(jù)，以便用戶的搜索請(qǐng)求將他們引導(dǎo)到其當(dāng)前位置的正確頁(yè)面。

品牌是否需要國(guó)際 SEO 策略

這取決于品牌有沒(méi)有計(jì)劃擴(kuò)展到本地市場(chǎng)之外，比如品牌現(xiàn)在的城市或省份，國(guó)際搜索引擎優(yōu)化可能不值得花費(fèi)時(shí)間和資源。事實(shí)上，如果品牌的業(yè)務(wù)完全是本地的，國(guó)際搜索引擎優(yōu)化可能會(huì)適得其反。登錄國(guó)際頁(yè)面的客戶在發(fā)現(xiàn)品牌服務(wù)的地理區(qū)域非常小時(shí)不會(huì)感興趣。

另一方面，如果品牌希望擴(kuò)展到國(guó)外，則值得在國(guó)際搜索引擎優(yōu)化上花費(fèi)。鑒于在全球舞臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)的公司數(shù)量之多，以及在相關(guān)關(guān)鍵詞中獲得高排名的挑戰(zhàn)越來(lái)越大，綜合戰(zhàn)略至關(guān)重要。

國(guó)際搜索引擎優(yōu)化與本地搜索引擎優(yōu)化

本地和國(guó)際搜索引擎優(yōu)化之間的最大區(qū)別是規(guī)模。本地 SEO 專注于狹窄地理區(qū)域內(nèi)的關(guān)鍵字和目標(biāo)受眾，而國(guó)際 SEO 則針對(duì)不同地理區(qū)域的受眾。

本地 SEO和國(guó)際 SEO之間有四個(gè)主要區(qū)別：

成本：由于其規(guī)模和范圍，國(guó)際搜索引擎優(yōu)化工作伴隨著巨大的成本。

內(nèi)容：為確保國(guó)際影響力，品牌需要?jiǎng)?chuàng)建比本地 SEO 策略更多的內(nèi)容。

捕獲：國(guó)際搜索引擎優(yōu)化擴(kuò)展了品牌試圖捕獲的目標(biāo)市場(chǎng)，這需要深入研究以確保自己的品牌符合客戶期望。

競(jìng)爭(zhēng)：對(duì)于國(guó)際搜索引擎優(yōu)化工作來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵字和客戶的競(jìng)爭(zhēng)要大得多。品牌可以與跨國(guó)公司對(duì)抗，而不是簡(jiǎn)單地與同一當(dāng)?shù)赜绊懛秶鷥?nèi)的其他企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

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關(guān)于國(guó)際搜索引擎優(yōu)化的問(wèn)題

不確定如何讓品牌的國(guó)際 SEO 起步，可以從解決這些問(wèn)題開始：

品牌要去哪里？品牌應(yīng)該定位語(yǔ)言還是國(guó)家？哪些本地化因素最重要？如何建立本地鏈接？社交媒體重要嗎？當(dāng)前的關(guān)鍵字是否足夠好？品牌有合適的工具和人才嗎？

1.品牌要去哪里

根據(jù)品牌定位的世界的一部分，品牌的國(guó)際 SEO 方法將會(huì)改變。例如，如果在中國(guó)，最受歡迎的搜索引擎是百度。這些引擎中的每一個(gè)都有自己的 SEO 方法，這意味著值得進(jìn)行研究以找出對(duì)排名最重要的因素。

2.品牌應(yīng)該定位語(yǔ)言還是國(guó)家

這是一個(gè)常見(jiàn)的國(guó)際 SEO 問(wèn)題：品牌是否針對(duì)特定語(yǔ)言或國(guó)家/地區(qū)提供更好的服務(wù)？答案取決于品牌的目標(biāo)。如果品牌希望吸引廣大受眾，無(wú)論他們住在哪里，語(yǔ)言優(yōu)化可能就是答案。如果品牌希望在世界特定地區(qū)提高品牌知名度，請(qǐng)選擇基于國(guó)家/地區(qū)的 SEO。

3.哪些本地化因素最重要

本地化是優(yōu)化品牌的網(wǎng)站和內(nèi)容以反映當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言和文化的過(guò)程。這里有兩個(gè)最重要的因素是準(zhǔn)確性和常用性：

首先，確保任何關(guān)鍵字或口號(hào)的翻譯都是準(zhǔn)確的至關(guān)重要——直接翻譯會(huì)使品牌和服務(wù)容易被誤解。

其次，共同使用是另一個(gè)問(wèn)題。用于描述品牌的業(yè)務(wù)及其業(yè)務(wù)的單詞和短語(yǔ)在其他語(yǔ)言中可能不一樣，找出當(dāng)?shù)厝擞脕?lái)描述品牌的產(chǎn)品和服務(wù)的詞語(yǔ)，然后改用這些詞語(yǔ)。

4.如何建立本地鏈接

建立返回品牌網(wǎng)站的本地鏈接也有助于國(guó)際搜索引擎優(yōu)化。為本地博客撰寫文章、在提供建議或有用信息的網(wǎng)站上獲得贊助提及、與當(dāng)?shù)厣缃幻襟w影響者聯(lián)系以及贊助當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)是一個(gè)好辦法。

5.社交媒體重要嗎

雖然谷歌明確表示社交媒體不會(huì)影響國(guó)際 SEO 排名，但品牌可以通過(guò)強(qiáng)大的社交媒體存在來(lái)提高品牌知名度和當(dāng)?shù)赜绊懻叩穆?lián)系。

6.當(dāng)前的關(guān)鍵字是否足夠好

雖然品牌當(dāng)前的關(guān)鍵字可能會(huì)幫助品牌在本地排名前 5 位，但在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)這些關(guān)鍵字的公司數(shù)量之多意味著品牌需要查看誰(shuí)在使用這些關(guān)鍵字、他們的排名以及其他類似關(guān)鍵字是否可能推動(dòng)更好的結(jié)果。

7.品牌有合適的工具和人才嗎

最后，考慮一下這是否是品牌可以自己承擔(dān)的，或者品牌是否最好聘請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的國(guó)際 SEO 公司。

影響國(guó)際搜索引擎優(yōu)化的因素

多種因素影響國(guó)際搜索引擎優(yōu)化，包括：

1.顧客評(píng)論

品牌網(wǎng)站或本地評(píng)論網(wǎng)站上的客戶評(píng)論可能會(huì)對(duì)品牌的 SEO 工作產(chǎn)生積極或消極的影響。更好的評(píng)論意味著與品牌的主要關(guān)鍵字更好的聯(lián)系，從而提高品牌的知名度。

2.移動(dòng)響應(yīng)能力

品牌的網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上的響應(yīng)能力也對(duì)整體搜索排名很重要。因此，無(wú)論用戶身在何處，都值得尋找一個(gè)能夠提供頂級(jí)網(wǎng)站體驗(yàn)的內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò) (CDN) 。

3.Google-我的商家?guī)?/strong>

只要品牌確保更新公司的運(yùn)營(yíng)地點(diǎn)，品牌的 Google-我的企業(yè)帳戶就可以幫助品牌提高 SEO 工作。這是 Google 在品牌的網(wǎng)站上查找地理和語(yǔ)言元數(shù)據(jù)的起點(diǎn)。

4.鏈接建設(shè)

從國(guó)際來(lái)源返回品牌網(wǎng)站的鏈接越多越好。如上所述，為本地博客撰寫文章或與影響者聯(lián)系以將鏈接指向品牌的網(wǎng)站是一個(gè)好主意。

如何制定國(guó)際 SEO 策略

1.確定品牌的目標(biāo)對(duì)象和對(duì)象

首先，選擇品牌的目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)受眾。例如，品牌可能決定瞄準(zhǔn)巴西這個(gè)更大的市場(chǎng)，然后專注于該市場(chǎng)的一個(gè)子集，該子集有購(gòu)買品牌的產(chǎn)品的手段和動(dòng)機(jī)。品牌的決定越專注于“在哪里”和“誰(shuí)”，品牌的結(jié)果就越好。

2.確定品牌是否會(huì)聘請(qǐng)國(guó)際搜索引擎優(yōu)化機(jī)構(gòu)

品牌想自己做國(guó)際搜索引擎優(yōu)化的繁重工作還是外包這項(xiàng)工作？?jī)烧叨加袃?yōu)勢(shì)——品牌比任何人都更了解自己的品牌，但 SEO 專家擅長(zhǎng)了解當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗和偏好，并制定與之相匹配的策略。

3.進(jìn)行國(guó)際關(guān)鍵詞研究

在國(guó)內(nèi)對(duì)品牌有用的關(guān)鍵字在國(guó)外可能不適用。這可能僅取決于關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量，也可能與目標(biāo)市場(chǎng)中的客戶對(duì)品牌的業(yè)務(wù)的引用方式有關(guān)。

4.選擇正確的國(guó)際域名結(jié)構(gòu)

品牌網(wǎng)站的域結(jié)構(gòu)使訪問(wèn)者和搜索引擎更容易（或更難）找到品牌的內(nèi)容。不同的選項(xiàng)包括：

（1）國(guó)家代碼頂級(jí)域名

國(guó)家代碼頂級(jí)域 (ccTLD) 是分配給特定國(guó)家的兩個(gè)字母的域。例如，.us 代表美國(guó)，.ca 代表加拿大，.uk 代表英國(guó)。為了改善國(guó)際 SEO，品牌可以選擇為自己的產(chǎn)品或服務(wù)可用的每個(gè)國(guó)家/地區(qū)創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的 ccTLD 站點(diǎn)。

示例：mybusiness.ca、mybusiness.uk

（2）通用頂級(jí)域名

同時(shí)，通用頂級(jí)域 (gTLD) 是指具有三個(gè)或更多字符的域擴(kuò)展；這些 TLD 由 Internet 號(hào)碼分配機(jī)構(gòu) (IANA) 維護(hù)。常見(jiàn)的例子包括 .com、.gov 和 .org。

使用 gTLD 意味著搜索引擎不會(huì)根據(jù)地區(qū)限制結(jié)果，但它可能會(huì)減少總流量，因?yàn)樵S多用戶更喜歡包含其國(guó)家代碼 TLD 的網(wǎng)站。

示例：mybusiness.com

（3）帶有子域的 ccTLD 或 gTLD

品牌還可以選擇 的站點(diǎn)創(chuàng)建子域，這些子域結(jié)合了 ccTLD 和 gTLD 的各個(gè)方面。

示例：ca.mybusiness.com

這提供了國(guó)家代碼的優(yōu)勢(shì)和 gTLD 的優(yōu)勢(shì)。

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5.針對(duì)地區(qū)和語(yǔ)言優(yōu)化內(nèi)容

最后，確保品牌的所有內(nèi)容都針對(duì)品牌的目標(biāo)地區(qū)及其當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言進(jìn)行了優(yōu)化。這包括仔細(xì)檢查所有 TLD、翻譯和內(nèi)容資產(chǎn)，以確保它們符合當(dāng)?shù)氐钠谕?/p>

同時(shí)別忘了hreflang 標(biāo)簽，此 HTML 屬性指定網(wǎng)頁(yè)的地理區(qū)域和語(yǔ)言。它用于區(qū)分針對(duì)不同受眾的相似網(wǎng)頁(yè)，以便搜索引擎不會(huì)將它們視為重復(fù)內(nèi)容。

國(guó)際搜索引擎優(yōu)化工具

正確的工具還可以通過(guò)提供有關(guān)流量、點(diǎn)擊率和在品牌的網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間的可操作數(shù)據(jù)，幫助品牌最大限度地發(fā)揮國(guó)際 SEO 的影響。一些最受歡迎的工具包括：

1.谷歌搜索控制臺(tái)

Google Search Console 可讓您查看哪些查詢?yōu)槟木W(wǎng)站帶來(lái)了流量，確定您在 Google 搜索中的位置，并分析全球網(wǎng)站印象。

2.Ahrefs

Ahrefs 是一個(gè)多合一的 SEO 工具集，可讓品牌優(yōu)化網(wǎng)站、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名并為品牌的品牌找到最佳關(guān)鍵字。

3.Semrush

Semrush 可讓您識(shí)別高價(jià)值的本地和國(guó)家關(guān)鍵字，分析任何域的反向鏈接配置文件，并每天跟蹤品牌網(wǎng)站的 SERP 位置。

4.谷歌分析

Google Analytics 是一套相互關(guān)聯(lián)的工具，可幫助品牌分析品牌的網(wǎng)站內(nèi)容在全球范圍內(nèi)的影響。

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國(guó)際 SEO 最佳實(shí)踐

無(wú)論品牌對(duì)國(guó)際 SEO 采取何種方法——以語(yǔ)言為中心或基于國(guó)家、外包或內(nèi)部——都適用相同的最佳實(shí)踐。

1.用該地區(qū)的母語(yǔ)和正確的語(yǔ)境回答問(wèn)題

如果要為國(guó)際 SEO 做好一件事，那就是確保品牌使用與客戶相同的語(yǔ)言。這意味著進(jìn)行研究以確保品牌始終以他們的母語(yǔ)和適當(dāng)?shù)纳舷挛幕卮饐?wèn)題。

2.仔細(xì)翻譯現(xiàn)有內(nèi)容

雖然翻譯工具提供單詞和短語(yǔ)的字面轉(zhuǎn)換，但當(dāng)?shù)厝送ǔ２粫?huì)以這種方式使用它們，這意味著客戶會(huì)很快意識(shí)到有些事情不太對(duì)勁。品牌真正要尋找的不是翻譯，而是“創(chuàng)譯”——想要重新創(chuàng)建相同的內(nèi)容，但使用目標(biāo)市場(chǎng)的文化和語(yǔ)言作為指導(dǎo)。

3.在品牌的策略中考慮整個(gè)用戶體驗(yàn)

國(guó)際搜索引擎優(yōu)化不僅僅是關(guān)鍵字和內(nèi)容。它還涉及確保整個(gè)用戶體驗(yàn)——從填寫表格到以當(dāng)?shù)刎泿挪榭磧r(jià)格或訪問(wèn)包括母語(yǔ)人士在內(nèi)的多媒體資產(chǎn)——在品牌的網(wǎng)站上無(wú)縫對(duì)齊。

4.避免根據(jù)用戶的 IP 地址自動(dòng)重定向用戶。

雖然提供符合當(dāng)?shù)赜脩羝谕膬?nèi)容至關(guān)重要，但不要為他們做出決定。與其根據(jù) IP 地址自動(dòng)重定向他們登錄的位置，不如讓他們選擇自己喜歡的區(qū)域。

總結(jié)——SEO提高品牌的國(guó)際影響力

正確的 SEO 策略使品牌與眾不同。雖然這在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很重要，但如果品牌決定走向國(guó)際，則更為關(guān)鍵，因?yàn)檫@將確保品牌的網(wǎng)站得到優(yōu)化，以支持跨地區(qū)和國(guó)家的高價(jià)值內(nèi)容和關(guān)鍵字。通過(guò)考慮當(dāng)?shù)亓?xí)俗、語(yǔ)言和背景，品牌可以提高消費(fèi)者參與度、改善搜索引擎結(jié)果并最大限度地提高品牌的國(guó)際影響力。