對(duì)手逐漸追上，Netflix Q2用戶減幅恐比預(yù)期更糟

全球影音流媒體服務(wù)龍頭Netflix先前公布財(cái)報(bào)，驚見超過10年首度流失用戶，嚇壞眾多投資人。華爾街分析師警告，Netflix用戶數(shù)恐在第二季進(jìn)一退下滑，且減幅可能比預(yù)期更糟，面臨艱難局面。

《Barron’s》等外媒報(bào)道，巴克萊銀行（Barclays）分析師Kannan Venkateshwar 7月6日發(fā)布研究報(bào)告稱，Netflix近期上線多檔吸睛節(jié)目，包括全新第四季《怪奇物語(yǔ)》（Stranger Things）、第四季《黑錢勝地》（Ozark）和第六季《浴血黑幫》（Peaky Blinders），但Netflix的用戶增長(zhǎng)表現(xiàn)可能再次令人失望。

Venkateshwar預(yù)計(jì)，Netflix第二季全球用戶數(shù)將年減280萬(wàn)戶，較該公司預(yù)期的200萬(wàn)戶還多了80萬(wàn)戶。值得注意的是，Venkateshwar認(rèn)為，Netflix主力市場(chǎng)北美地區(qū)的用戶數(shù)可能呈現(xiàn)連續(xù)下降，從5月日均用戶數(shù)為負(fù)增長(zhǎng)，可看出端倪。

Netflix定于美國(guó)時(shí)間7月19日發(fā)布2022年第二季財(cái)報(bào)，

Venkateshwar稱，雖然第四季《怪奇物語(yǔ)》播出確實(shí)帶動(dòng)用戶回升，但效果似乎沒有想象中的大，原因是迪士尼Disney、蘋果Apple TV、HBO GO和亞馬遜Prime Video等對(duì)手來(lái)勢(shì)洶洶，例如Disney推出星戰(zhàn)迷引頸期盼的原創(chuàng)劇集《歐比王·肯諾比》（Obi-Wan Kenobi），讓Netflix陷入激烈苦戰(zhàn)。

Venkateshwar維持給予Netflix“中立”（Equal Weight）評(píng)級(jí)，但目標(biāo)價(jià)從275美元下修至170美元，并將2023年每股盈余預(yù)期從11.98美元下調(diào)至11.15美元，而2022年預(yù)估為11.36美元。華爾街共識(shí)預(yù)期Netflix 2022年每股盈余10.90美元，2023年11.95美元。

根據(jù)Netflix 4月19日發(fā)布的財(cái)報(bào)，2022年第一季，全球用戶數(shù)較前季減少20萬(wàn)戶，為2011年10月以來(lái)首見衰減，甚至預(yù)測(cè)第二季可能再大減200萬(wàn)戶，讓華爾街大感驚訝。

受財(cái)報(bào)利空影響，4月20日，Netflix股價(jià)在一天內(nèi)暴跌35.12%，創(chuàng)2004年以來(lái)最大單日跌幅，市值劇烈蒸發(fā)540億美元。

（首圖來(lái)源：Unsplash）