亞馬遜入股外賣平臺(tái)Grubhub，雙方圖的是什么？

新浪科技訊 北京時(shí)間7月7日晚間消息，據(jù)報(bào)道，亞馬遜昨日與美國外賣平臺(tái)Grubhub達(dá)成了一項(xiàng)合作協(xié)議，獲得其約2%的股份。對(duì)于Grubhub而言，這項(xiàng)合作是一根救命稻草。但對(duì)于亞馬遜而言，其目的肯定不是要拯救Grubhub。

陷入困境的美國外賣平臺(tái)Grubhub獲得了新生。周三，該公司宣布與零售巨頭亞馬遜合作，為數(shù)百萬亞馬遜Prime會(huì)員提供免費(fèi)送餐服務(wù)。作為合作的一部分，亞馬遜還將獲得Grubhub約2%的股份。此外，亞馬遜還有權(quán)將其持股比例提高到15%。

對(duì)于Grubhub而言，這項(xiàng)合作的達(dá)成正值公司處于一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻。在經(jīng)歷了疫情封鎖后，如今“到店就餐”逐漸恢復(fù)。同時(shí)，通脹也擠壓了家庭預(yù)算，意味著美國人對(duì)外賣的需求也不像過去那么旺盛。

另外，在激烈的市場競爭中，Grubhub也表現(xiàn)欠佳。調(diào)研公司YipitData數(shù)據(jù)顯示，自疫情以來，Grubhub的市場份額已被DoorDash和Uber搶走了10個(gè)百分點(diǎn)。

Grubhub母公司、歐洲外賣平臺(tái)Just Eat Takeaway也同樣遭遇挫折：自2021年6月完成對(duì)Grubhub的收購以來，其股價(jià)暴跌了近80%。最近，Just Eat Takeaway開始不顧一切地出售業(yè)務(wù)，以遏制虧損。

但如今，隨著與亞馬遜建立合作關(guān)系，Grubhub又突然回到了競爭中。CFRA分析師安格羅·茲諾（Angelo Zino）稱：“在多年的市場份額流失之后，這筆交易實(shí)質(zhì)上創(chuàng)造了一個(gè)更具相關(guān)性的第三大參與者。”

該消息傳出后，DoorDash的股價(jià)應(yīng)聲下跌11%。茲諾說，雖然Just Eat Takeaway預(yù)計(jì)，這筆交易在2023年之前不會(huì)提振Grubhub的現(xiàn)金流和收益，但可能會(huì)增強(qiáng)其對(duì)潛在買家的吸引力。

當(dāng)然，能否拯救Grubhub，肯定不是亞馬遜所感興趣的。亞馬遜與第三方快遞服務(wù)（Grubhub）合作，也有其自身的原因。

首先，這筆交易將為其客戶提供又一個(gè)“不取消Prime會(huì)員資格”的理由（提供免費(fèi)送餐服務(wù)）。在此之前，出于家庭預(yù)算方面的考慮，亞馬遜Prime用戶很可能會(huì)取消會(huì)員資格。

今年早些時(shí)候，亞馬遜將Prime的年度訂閱價(jià)格提高了20美元至139美元。對(duì)于月度會(huì)員，最終的年費(fèi)接近180美元。更高的家庭開支（加油、超市購物等）已經(jīng)把收費(fèi)較高的送貨服務(wù)，從一項(xiàng)方便的服務(wù)變成了昂貴的奢侈服務(wù)。因此，Grubhub的會(huì)員資格（通常每月9.99美元）對(duì)Prime會(huì)員來說，可能是一筆可觀的補(bǔ)貼。

另外，亞馬遜也擁有龐大的物流網(wǎng)絡(luò)，這使得將來提供送餐服務(wù)成為一種可能。隨著電子商務(wù)銷售從疫情期間的高增長開始回落，進(jìn)軍外賣市場可能有助于亞馬遜降低配送成本。

一位知情人士稱，從歷史上看，亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）反對(duì)將公司的物流服務(wù)用于送餐。主要擔(dān)心，一頓糟糕的飯菜會(huì)降低Prime會(huì)員在消費(fèi)者心目中的價(jià)值。

而與Grubhub的交易可能讓亞馬遜兩全其美。如果進(jìn)展順利，亞馬遜可以加深與Grubhub的合作；如果進(jìn)展不順，亞馬遜可以全身而退。總之，這筆交易為“亞馬遜在外賣市場分一杯羹”提供了機(jī)會(huì)。