海外首家旗艦店營業(yè)，泡泡瑪特為什么選擇了首爾？

（圖源網(wǎng)絡(luò)，非韓國首爾店）

近日，泡泡瑪特韓國旗艦店在首爾開業(yè)，這也是泡泡瑪特第一家海外旗艦店。

據(jù)悉，早在4年前，泡泡瑪特剛開始拓展海外，首站就選擇了韓國市場，并上線了韓國本地官網(wǎng)及購物APP。而后，泡泡瑪特一直在韓國不斷加碼線上線下渠道。

如今，再次選擇韓國，建立其首個海外旗艦店，Morketing Global認為，直接原因顯然是泡泡瑪特在韓國市場積累了更為成熟完善的本土化運營經(jīng)驗；本質(zhì)上，則還是因為文化屬性相近，且日韓消費者對“萌”“可愛”的卡通元素偏愛有加，為潮玩品牌出海提供了一片良好的生長土壤。

再進一步看，泡泡瑪特國際總裁文德一介紹，“韓國的潮流文化發(fā)達，娛樂和和媒體行業(yè)成熟，對全球的年輕人有很大影響力。我們非常看重韓國的文化輻射作用，希望通過旗艦店的開業(yè)打造潮流文化體驗場，讓更多年輕人愛上我們的潮流玩具，傳達‘創(chuàng)造潮流傳遞美好’的品牌理念?！?/p>

落地動作方面，官方透露，泡泡瑪特將會和韓國知名制作集團Studio Dragon圍繞IP建立合作伙伴關(guān)系，并且簽約了不少韓國優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計師，推出新的IP系列。某種程度上，這與泡泡瑪特在國內(nèi)的發(fā)展路徑相似，通過優(yōu)秀的年輕設(shè)計師，積淀出成熟的IP系列，最終深入市場。但與當?shù)刂谱骷瘓F的合作，意味著IP的內(nèi)容豐富程度上、展現(xiàn)形式上，值得消費者期待一下。

樂觀來講，這或許將不只是泡泡瑪特在首爾破圈的起點，還是泡泡瑪特真正駛?cè)氤龊Ｉ钏畢^(qū)、成為全球化品牌的起點。

除了韓國之外，在此之前，文德一曾稱，“預(yù)計今年海外門店達到40家，收入達到去年的2-3倍?！睋?jù)了解，泡泡瑪特在日本東京、美國洛杉磯、澳大利亞墨爾本和法國巴黎的首店也將在今年下半年正式開業(yè)。

而且，對全球化的業(yè)績，泡泡瑪特非常有信心，創(chuàng)始人兼CEO王寧曾稱，“希望海外收入能在未來達到整體收入的50%”。