海外網(wǎng)紅營銷：最受歡迎的8種合作模式！

2020年以來全球疫情頻發(fā)，人們在社交平臺上花的時間越來越多，也加速了網(wǎng)紅營銷的發(fā)展。根據(jù)Nox聚星（NoxInfluencer）數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，96%的歐美消費(fèi)者與網(wǎng)紅頻繁互動。

2021年全年美國網(wǎng)紅營銷總消耗將增長33.6%，為2019年以來最大增幅，至36.9億美元，并到2022年和2023年，這一指標(biāo)將繼續(xù)平穩(wěn)增長至41.4億美元、46.2億美元。

2021年，美國地區(qū)67.9%的企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)紅營銷，預(yù)計(jì)2022年這一數(shù)字將增至72.5%。

想擴(kuò)大品牌影響力，選擇與海外網(wǎng)紅合作是非常可靠的。

那么，海外網(wǎng)紅營銷有哪些模式呢？

一、產(chǎn)品置換

品牌給網(wǎng)紅寄送樣品，網(wǎng)紅在使用后，通過開箱測評、好物推薦等形式，向粉絲分享自己的使用感受。

這種形式一般小網(wǎng)紅參與的多，大網(wǎng)紅更多的是付費(fèi)項(xiàng)目。

二、視頻植入

這個是當(dāng)前最常見的了，也就是廣告植入。網(wǎng)紅根據(jù)產(chǎn)品特性，結(jié)合自身內(nèi)容形式和風(fēng)格進(jìn)行自由創(chuàng)作，以此進(jìn)行推廣。

這種形式，不同級別網(wǎng)紅費(fèi)用差異極大，品牌需根據(jù)自身實(shí)力進(jìn)行選擇。

三、與網(wǎng)紅進(jìn)行銷售分傭

區(qū)別于上面的一口價模式，分傭模式只有在用戶進(jìn)行預(yù)定、購買、下載注冊等等行為后，網(wǎng)紅才會收到相應(yīng)的分成傭金，這非常考驗(yàn)網(wǎng)紅的帶貨和銷售能力。

和產(chǎn)品置換一樣，這種形式也是小網(wǎng)紅參與的多。

四、邀請網(wǎng)紅出席活動

品牌邀請網(wǎng)紅出席品牌活動、產(chǎn)品發(fā)布會等活動，網(wǎng)紅也會在社媒上發(fā)布活動現(xiàn)場照片、分享感受，從而使品牌獲得大量曝光。

這種模式是一種雙贏的選擇，每一方都可以獲得免費(fèi)宣傳，也能獲得更多合作機(jī)會。

五、網(wǎng)紅代言

這是一個長期合作項(xiàng)目，需要雙方有一定的信任。和之前的明星代言類似，將網(wǎng)紅的形象和影響力附加到品牌上。國內(nèi)也好，國外也罷，此條如今都需要慎重選擇。

六、網(wǎng)紅接管賬號

這是一種比較新的合作類型。讓網(wǎng)紅接管社媒平臺上的品牌賬號，并代表品牌發(fā)布內(nèi)容，也可以讓網(wǎng)紅將內(nèi)容發(fā)給品牌，再由品牌進(jìn)行發(fā)布。也屬于一種長期合作模式。

七、品牌自己培養(yǎng)網(wǎng)紅

Nox聚星調(diào)查，此方式也是近幾年慢慢發(fā)展的一個趨勢，與其花錢找網(wǎng)紅，不如自己培養(yǎng)一個，不但能節(jié)約大筆廣告費(fèi)，也能更好地把控運(yùn)營節(jié)奏和內(nèi)容質(zhì)量。尤其是一些特殊領(lǐng)域，需要大量專業(yè)知識，只有自己人才能保證推廣內(nèi)容質(zhì)量。

當(dāng)然，網(wǎng)紅也不是那么好培養(yǎng)的，品牌需視自身實(shí)力進(jìn)行決定。

八、直播帶貨

近幾年最火的營銷方式。跨境直播不僅能傳達(dá)品牌形象，擴(kuò)大品牌在海外的影響力，更是能通過擁有頂級流量的網(wǎng)紅帶貨創(chuàng)造出驚人的轉(zhuǎn)化率。

這營銷方法雖多，但只有合適的才是最好的！不要一味迷信大網(wǎng)紅，有時候微型網(wǎng)紅往往更靠譜，性價比更高。

Nox聚星營銷總監(jiān)Darren曾在直播時提醒，海外網(wǎng)紅營銷已經(jīng)成為出海品牌的重要營銷方式之一，方式雖好，但想獲得一個好的營銷效果，需要品牌充分了解各個社媒平臺的特點(diǎn)，并挑選合適的網(wǎng)紅進(jìn)行合作。挑選網(wǎng)紅與溝通管理并不輕松，好在現(xiàn)在營銷工具很多，可以大大提高工作效率，也有不少服務(wù)商，可以進(jìn)行一站式服務(wù)。