伴隨TT等短視頻的興起,海外網(wǎng)紅營銷的價值得到再次升級,依靠網(wǎng)紅的影響力來建立品牌或是引流變現(xiàn),成為是企業(yè)人、電商人,布局海外最重要的一環(huán)。但是國外網(wǎng)紅跟那些植根在一個有交易閉環(huán)的大平臺的國內(nèi)網(wǎng)紅不同,海外網(wǎng)紅往往分散在各式各樣的渠道中。尋找、聯(lián)系要經(jīng)歷篩選、查詢聯(lián)系方式、邀約等更加繁瑣的過程。在這個過程中很多海外營銷人員經(jīng)常會遇到如下問題:
如何與海外紅人建立聯(lián)系,是海外網(wǎng)紅營銷重中之重,對于如何快速獲取海外紅人郵箱、高效發(fā)送邀約郵件,提升海外網(wǎng)紅的回復(fù)率,可以從如下角度,有效提成海外紅人營銷的成功率。
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目前很多網(wǎng)紅會在簡介中留下聯(lián)系方式,但是有一些優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅(專心于內(nèi)容),對廣告不敏感,即使去其他社媒渠道,也很難找到他們的聯(lián)系方式。NoxInfluencer基于自身的技術(shù)優(yōu)勢,追蹤其全網(wǎng)的行為軌跡,集中抓取其真實的聯(lián)系方式,從技術(shù)角度幫助海外營銷人員解決海外紅人郵箱難找問題,目前NoxInfluencer平臺覆蓋全球千萬網(wǎng)紅資源,平臺擁有的郵箱數(shù)量和質(zhì)量遠遠高于YT、TT、INS等本身平臺擁有的紅人郵箱數(shù)量和質(zhì)量。
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除了保證獲得郵箱信息真實有效之外,要想提升網(wǎng)紅的回復(fù)率,尤其是海外營銷人員需要大規(guī)模邀約網(wǎng)紅,增加郵件的發(fā)送量,也十分重要。
但是常規(guī)的人工查找方式,在短時間內(nèi)很難完成郵箱數(shù)量的要求,而借助NoxInfluencer平臺可以批量查看社交媒體網(wǎng)紅的聯(lián)系信息,批量添加到收藏夾,在獲取聯(lián)系方式后,營銷人員還可以使用 NoxInfluencer群發(fā)郵件功能直接向之前檢查過的網(wǎng)紅郵箱,發(fā)送大量電子郵件,借助工具進行郵箱查找、添加、發(fā)送,一個人一天就可以完成一周的工作量,并且成功率和成就感倍增。
而且NoxInfluencer支持YouTube、Instagram、TikTok的網(wǎng)紅收藏和管理。可以從詳情頁、搜索頁添加。如果您這邊有之前收藏的網(wǎng)紅,也可以通過模板批量上傳網(wǎng)紅,上傳到資源庫內(nèi),根據(jù)上傳的網(wǎng)紅鏈接,平臺自動補充網(wǎng)紅的基本數(shù)據(jù),比如網(wǎng)紅畫像、粉絲畫像等(最多支持43個數(shù)據(jù)字段)并且還可以自定義網(wǎng)紅的信息(合作狀態(tài)、評價等),便于團隊協(xié)作。
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因為地域的問題,郵件精準(zhǔn)性問題,很多海外紅人營銷人員,經(jīng)常會遇到郵件發(fā)送失敗的狀況,又或者被被判定為垃圾軟件,高觸達率可以確保網(wǎng)紅看到郵件,幫助打開和轉(zhuǎn)化,是非常重要的一項指標(biāo)。NoxInfluencer基于自身技術(shù)優(yōu)勢和全球化能力,全球部署多點接入,保證群發(fā)郵件的接入速度,支持豐富通道資源,確保高到達率,保障發(fā)出的每一封郵件都可精準(zhǔn)觸達。
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在群發(fā)郵件時候,很難自定義郵件內(nèi)容,不能根據(jù)每個網(wǎng)紅的名字進行有針對性的發(fā)送,NoxInfluencer平臺,基于郵件群發(fā)工具,群發(fā)郵件中自動替換與收件人郵箱對應(yīng)的網(wǎng)紅名稱,可有效提高郵件打開率和回復(fù)率。
并且,NoxInfluencer群發(fā)郵箱支持統(tǒng)計郵件的打開數(shù)和郵件內(nèi)的鏈接點擊數(shù)。這樣就方便第一時間了解發(fā)送郵件的狀態(tài),及時優(yōu)化信息并做出新的動作,提升營銷的時效性。
另外,紅人每天都會收到幾十封、甚至上百封郵件,如果內(nèi)容太長,而且不清楚,不容易理解,往往會被忽略,所以寫好標(biāo)題,是網(wǎng)紅打開郵件的關(guān)鍵。經(jīng)過NoxInfluencer多年的網(wǎng)紅邀約經(jīng)驗,一個好的郵件標(biāo)題必須從以為幾個角度入手:
·首先語言必須本地化,比如你邀約東南亞泰國網(wǎng)紅,最好使用泰國;
·標(biāo)題不要太長,最好在10個字符以內(nèi),簡潔明了;
·標(biāo)題中可直接寫有償合作,如果是大品牌,寫出品牌名字是加分項;
·可適當(dāng)用使用大寫字母或特殊字符(如“!”等)來突出標(biāo)題,引起注意。
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優(yōu)化好郵件內(nèi)容
好的郵件內(nèi)容一定是簡潔明了的,單詞總數(shù)控制在150個左右,可從如下角度撰寫:
·自我介紹:自我介紹,簡潔說明即可,突出品牌
·對紅人的簡短贊賞:喜歡他的風(fēng)格和內(nèi)容,對其表示肯定
·對合作產(chǎn)品的簡單推介:簡單介紹產(chǎn)品信息或項目信息
·為什么選擇對方:解釋為什么對方是合適人選的時候,可以使用一些證明,比如:他已經(jīng)創(chuàng)作了的一些類似內(nèi)容。
·期望的合作形式:你想提供什么樣的合作,并明確你能提供什么回報:免費的產(chǎn)品或服務(wù)、折扣、傭金等。
很多推廣人員為了方便,會使用私人郵件進行紅人邀約,私人郵件往往回復(fù)率低,為了增加紅人的信息度,建議海外網(wǎng)紅營銷人員使用品牌域名,并且在簽名檔附上品牌logo、網(wǎng)站鏈接,增加合作的真誠度??傊?,紅人邀約需要注重每一步的操作,細節(jié)往往決定成敗。