Meta廣告政策手冊(cè)—七大雷區(qū)一定要避開！

內(nèi)容提要

一、廣告發(fā)布應(yīng)遵循的基本原則

二、廣告發(fā)布政策審核的運(yùn)作方式

三、深入了解常見的政策違規(guī)行為

一 廣告發(fā)布應(yīng)遵循的基本原則

遵循基本原則可增加信任度和提升投放效果

創(chuàng)建廣告時(shí)，遵守政策規(guī)定非常重要。廣告的文本和圖片必須符合Meta的價(jià)值觀和主張。遵守政策規(guī)定有助您實(shí)現(xiàn)多個(gè)目標(biāo)，包括在受眾心中樹立良好的商家形象，建立長(zhǎng)期商譽(yù)以及提高廣告相關(guān)度分?jǐn)?shù)。樹立良好的形象有助提升信任度，而提高廣告相關(guān)度分?jǐn)?shù)則有助改善競(jìng)價(jià)價(jià)格和廣告投放。違反政策的廣告創(chuàng)意不僅會(huì)導(dǎo)致成本上升，而且會(huì)增加被叫?；驇舯唤玫娘L(fēng)險(xiǎn)，此外，這還可能對(duì)品牌形象和商業(yè)信譽(yù)產(chǎn)生負(fù)面影響。

二 廣告發(fā)布政策審核的運(yùn)作方式

?告審核檢查表

通過這3個(gè)簡(jiǎn)單步驟了解廣告審核。

三 深入了解常見的政策違規(guī)行為

1、廣告中提及個(gè)人特征

政策解析——廣告不得詢問與用戶個(gè)人特征有關(guān)的問題，或作出與用戶個(gè)人特征相關(guān)的假設(shè)

·不得提及用戶特征。廣告不得明示或暗示用戶具有某類個(gè)人特征。這包括直接或間接強(qiáng)調(diào)或暗示某人的種族、族裔、宗教、信仰、年齡、性取向或行為、性別認(rèn)同、殘疾、健康狀況（包括生理或心理）、經(jīng)濟(jì)狀況、工會(huì)成員身份、犯罪記錄或姓名。

·廣告措辭應(yīng)側(cè)重于描述商品，而不是用戶。

2、誤導(dǎo)性內(nèi)容

政策解析——如果廣告是在宣傳“在家工作”、傳銷、快速致富，或是不明確或具有誤導(dǎo)性或欺騙性的就業(yè)機(jī)會(huì)，則不得在Meta平臺(tái)發(fā)布。

·廣告不得包含欺騙、虛假或誤導(dǎo)性陳述，例如與商品或服務(wù)的效果或特征相關(guān)的此類陳述，或者為用戶設(shè)立不切實(shí)際的效果預(yù)期，例如關(guān)于健康、就業(yè)或減肥的誤導(dǎo)性陳述。

3、虛假陳述

如果廣告包含被第三方核查機(jī)構(gòu)或在某些情況下被專業(yè)機(jī)構(gòu)推翻的陳述，則禁止在Facebook發(fā)布。如果廣告主屢次發(fā)布被認(rèn)定為虛假的信息，其在Facebook發(fā)布廣告的權(quán)限將受到限制。

·例如：

（1)廣告包含被第三方核查機(jī)構(gòu)推翻的陳述；

（2)廣告包含被世界衛(wèi)生組織等全球衛(wèi)生機(jī)構(gòu)認(rèn)定和核實(shí)為錯(cuò)誤的疫苗相關(guān)信息。

4、劣質(zhì)或干擾性內(nèi)容

政策解析——根據(jù)Meta有關(guān)劣質(zhì)或破壞性內(nèi)容的廣告發(fā)布政策，此廣告已被標(biāo)記為劣質(zhì)。

·廣告不得將用戶跳轉(zhuǎn)至具有出乎意料或破壞性體驗(yàn)的外部落地頁。這包括具有誤導(dǎo)性的品牌或商品定位（例如使用過于炒作的標(biāo)題或會(huì)引誘用戶違心參與廣告互動(dòng)的提示），以及引導(dǎo)用戶到達(dá)僅包含極少原創(chuàng)內(nèi)容，且大部分是不相關(guān)或低質(zhì)量廣告內(nèi)容的落地頁。

5、功能異常的落地頁

政策解析——因其鏈接至已損壞的網(wǎng)頁或惡意網(wǎng)頁，這條廣告未獲投放。

廣告不得將用戶跳轉(zhuǎn)至功能異常的落地頁。這包括阻撓用戶離開頁面的落地頁內(nèi)容。

6、廣告圖片中過多文本

政策解析——廣告圖片包含過多文本，可能導(dǎo)致覆蓋人數(shù)降低。Meta建議廣告圖片少含或不含文本。

·Facebook廣告系統(tǒng)旨在為用戶和商家雙方創(chuàng)造最大價(jià)值。因此Meta研究和分析了社群的反饋，以便了解哪些廣告屬性的質(zhì)量不佳。Meta發(fā)現(xiàn)文本內(nèi)容少于20%的圖片表現(xiàn)更出色。所以在Facebook、Instagram和Audience Network投放的廣告都必須接受審核，檢查廣告圖片中的文本占比，因?yàn)镸eta認(rèn)為圖片或視頻縮略圖包含太多文本的廣告屬于低質(zhì)量廣告。

7、其他常見的政策違規(guī)

·廣告不得包含成人內(nèi)容。這包括展示裸體、暗示或赤裸裸地描述性愛姿勢(shì)，以及屬于過分性暗示或性挑逗的活動(dòng)。在指明或暗示通過某功能可認(rèn)識(shí)他人，與他人交流聯(lián)系或查看他人創(chuàng)建的內(nèi)容時(shí)，廣告不得采取色情的展示方式，也不得有意將其中重點(diǎn)展示的人物色欲化。

·如想投放廣告推廣加密貨幣產(chǎn)品和服務(wù)，廣告主必須事先通過Meta的申請(qǐng)流程獲得書面許可，確認(rèn)有資格投放此類廣告。

·落地頁必須清楚準(zhǔn)確地反映您的廣告正在推廣的商品或服務(wù)。

·推廣貸款產(chǎn)品和服務(wù)的廣告應(yīng)清晰說明貸款利率和期限。

·如想投放廣告推廣加密貨幣產(chǎn)品和服務(wù)，廣告主必須事先通過Meta的申請(qǐng)流程獲得書面許可，確認(rèn)有資格投放此類廣告。

·落地頁不得包含禁止的內(nèi)容、商品或服務(wù)。

·推廣理財(cái)和保險(xiǎn)產(chǎn)品和服務(wù)的廣告不得推廣誤導(dǎo)性或欺騙性的學(xué)生貸款合并、免除或再融資服務(wù)。

·避免使用驚嚇或恐嚇性廣告創(chuàng)意。

·不得在圖片中使用誤導(dǎo)性按鈕。

·廣告引用Facebook或Instagram的方式不得違反Meta的品牌使?準(zhǔn)則。

·避免使用過多文本覆蓋圖片。

·廣告不得包含無法正常使用的目標(biāo)落地頁。

·目標(biāo)網(wǎng)址：目標(biāo)網(wǎng)址必須在所有瀏覽器（桌面或移動(dòng)）以及所有操作系統(tǒng)或電信提供商的網(wǎng)絡(luò)中正常運(yùn)行。

·IP地址地理限制：由于Facebook廣告的審核涉及多個(gè)不同的國家和地區(qū)，因此如果您在廣告中宣傳只限特定地區(qū)的用戶訪問的外部網(wǎng)站，則廣告可能無法獲得批準(zhǔn)。

·錯(cuò)誤頁面：目標(biāo)網(wǎng)址不能將用戶引導(dǎo)至尚在建設(shè)的網(wǎng)站或錯(cuò)誤頁面。此外，請(qǐng)確保所有追蹤網(wǎng)址都能正確跳轉(zhuǎn)到您預(yù)期的落地頁。

·彈出窗口：廣告跳轉(zhuǎn)的落地頁不得在用戶進(jìn)入或離開頁面時(shí)觸發(fā)彈出窗口或背投窗口。

·自發(fā)下載：廣告不得跳轉(zhuǎn)至有以下情形的落地頁，即一旦登陸就自動(dòng)開始下載內(nèi)容或者運(yùn)行惡意程序或間諜程序，或是鏈接到需要其他程序或應(yīng)用才能打開內(nèi)容的文件。