除了TikTok賬號運營、直播賣貨，跨境出海企業(yè)想利用TikTok推廣快速變現(xiàn)，繞不開投放廣告這個法子。
TikTok for Business官方廣告代理商YinoLink易諾今天來給賣家們介紹一下TikTok推廣時會涉及的廣告預(yù)算及出價方式選擇。
一、TikTok for Business廣告預(yù)算
預(yù)算是廣告主愿意花在投放廣告上的金額，需要在TikTok廣告推廣系列層級設(shè)置預(yù)算，可以為推廣系列和廣告組設(shè)置預(yù)算。
1. 總預(yù)算（Lifetime Budget）
總預(yù)算是廣告主在投放TikTok廣告的整個過程中愿意在推廣系列或廣告組上花費的最大金額。
在為廣告組設(shè)置總預(yù)算時，TikTok廣告投放系統(tǒng)會盡量在設(shè)置的時間范圍內(nèi)分配預(yù)算支出，但并不能保證預(yù)算會被平均分配至每天。
2. 日預(yù)算（Daily Budget）
日預(yù)算是廣告主每天愿意在TikTok廣告的推廣系列或廣告組上花費的上限金額。總預(yù)算和日預(yù)算設(shè)置為上限，成本永遠(yuǎn)不會超過您設(shè)定的預(yù)算，并且在投放期間實際花費的金額可能小于設(shè)定的預(yù)算金額。
需要注意的是，如果在TikTok廣告推廣系列層級選擇“日預(yù)算”，則必須在廣告組級別選擇“日預(yù)算”。如果為推廣系列選擇“總預(yù)算”，則可以在廣告組級別選擇“日預(yù)算”或“總預(yù)算”。
YinoLink易諾建議為廣告組預(yù)算使用日預(yù)算，而不是總預(yù)算。TikTok廣告發(fā)布后，廣告主無法更改預(yù)算類型，將無法從日預(yù)算切換到總預(yù)算，反之亦然。
3. 最低預(yù)算
無論廣告主設(shè)置的是日預(yù)算還是總預(yù)算，都需要有一個最低預(yù)算以確保TikTok廣告持續(xù)的投放。
TikTok廣告推廣系列的日預(yù)算和總預(yù)算都必須大于50美元。廣告組的日預(yù)算必須大于20美元。
總預(yù)算將按以下公式計算：最低日預(yù)算（20美元）×計劃天數(shù)
例如：如果投放的排期為31天，則廣告組的最低預(yù)算為20美元×31天=620美元。
二、TikTok for Business廣告出價方式
目前，TikTok for Business廣告管理平臺提供了四種出價方式，也決定了廣告費的結(jié)算方式。在廣告組層級，需要選擇您的出價方式，對于出價方式的選擇取決于投放TikTok廣告的策略和目標(biāo)。
1. 每千次展示費用（CPM）
每千次展示費用為廣告主愿意為1000次展示支付的價格，TikTok廣告系統(tǒng)將投放您的廣告，在預(yù)算范圍內(nèi)獲得最大曝光并觸達(dá)盡可能多的客戶。
CPM=（總費用/總展示次數(shù)）*1,000
選擇CPM作為出價方式將按照展示次數(shù)計費，適用于以“覆蓋人數(shù)”為推廣目標(biāo)的廣告。
2. 優(yōu)化每千次展示費用（oCPM）
優(yōu)化每千次展示費用是廣告主愿意為獲得1000次展示支付的價格，定向于可能會完成轉(zhuǎn)化事件、成為線索或安裝應(yīng)用的用戶。
oCPM的計算方式、計費方式和CPM一致。相比CPM，oCPM是廣告系統(tǒng)經(jīng)過預(yù)估點擊率和轉(zhuǎn)化率的分析后，向最有可能發(fā)生轉(zhuǎn)化的用戶展示廣告以提高成效的出價方式。
oCPM適用于轉(zhuǎn)化量、應(yīng)用安裝量、線索收集的TikTok推廣目標(biāo)。需要注意的是，目前oCPM是轉(zhuǎn)化量和應(yīng)用安裝量推廣目標(biāo)的默認(rèn)出價方式。
3. 每千次播放費用（CPV）
每千次播放費用是廣告主愿意為1000次時長為6秒或2秒的視頻播放所支付的價格。TikTok廣告系統(tǒng)將投放您的視頻，使其在您的預(yù)算范圍內(nèi)達(dá)到盡可能多的播放次數(shù)。
CPV=（總費用/總展示次數(shù)）*1,000
CPV適用于以“視頻播放量”為推廣目標(biāo)的廣告。在您的廣告組中設(shè)置每千次播放費用的出價時，請確保將您所需的每次觀看費用乘以1000，并輸入總出價作為出價金額。例如，如果您愿意為一次視頻播放花費0.05美元，則輸入50美元作為CPV出價。
4. 單次點擊費用（CPC）
單次點擊費用是廣告主愿意為每次點擊支付的費用，TikTok廣告系統(tǒng)將盡可能以接近您出價的費用投放廣告給最有可能點擊它們的用戶。
CPC=總費用/總點擊量
選擇CPC作為出價方式將按照點擊計費，適用于以“訪問量、應(yīng)用安裝量、轉(zhuǎn)化量”為推廣目標(biāo)的廣告。
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