Netflix聯(lián)合CEO確認(rèn)將推出更便宜的有廣告套餐

Netflix聯(lián)合CEO Ted Sarandos日前在戛納廣告節(jié)上證實(shí)，Netflix正在計(jì)劃實(shí)施一個(gè)更為實(shí)惠的有廣告套餐來(lái)吸引那些不想為無(wú)廣告套餐支付9.99美元起價(jià)的客戶。

該套餐針對(duì)的是那些認(rèn)為Netflix太貴且不介意廣告的人，現(xiàn)有的Netflix層級(jí)沒(méi)有計(jì)劃改變。Sarandos說(shuō)道：“我們把一個(gè)很大的客戶群體排除在外，就是那些說(shuō)：‘嘿，Netflix對(duì)我來(lái)說(shuō)太貴了，而且我不介意廣告’的人。我們正在增加一個(gè)廣告層；我們不是在你今天所知的Netflix上增加廣告。我們正在為那些說(shuō)‘嘿，我想要一個(gè)更低的價(jià)格，我愿意看廣告'的人增加一個(gè)廣告層’?！?/p>

Netflix已經(jīng)在跟廣告銷售伙伴進(jìn)行談判，雖然Sarandos沒(méi)有提供關(guān)于廣告支持層可能出現(xiàn)的細(xì)節(jié)，但Netflix已經(jīng)在內(nèi)部告訴員工，它的目標(biāo)是在2022年底之前推出。

據(jù)了解，Netflix基礎(chǔ)(Basic)套餐價(jià)格為9.99美元，它提供480p的流媒體，而標(biāo)準(zhǔn)(Standard)套餐的價(jià)格為15.49美元，分辨率為1080p。Netflix最昂貴的高級(jí)(Premium)套餐，每月定價(jià)19.99美元，是唯一提供4K HDR流媒體的層級(jí)。Netflix是唯一為提高流媒體質(zhì)量而額外收費(fèi)的流媒體服務(wù)，而廣告支持的層級(jí)大概會(huì)提供跟基礎(chǔ)套餐類似的流媒體質(zhì)量。

除了提供廣告支持的層級(jí)之外，Netflix還計(jì)劃打擊賬號(hào)共享。在某些國(guó)家，Netflix一直在測(cè)試為那些跟家庭以外的人分享Netflix賬號(hào)的人支付額外費(fèi)用。

在2022年第一季度，Netflix表示，它在10年內(nèi)首次失去了用戶。該公司將此收入增長(zhǎng)大幅放緩歸咎于大量的家庭共享賬號(hào)和競(jìng)爭(zhēng)。Netflix估計(jì)有2.22億個(gè)付費(fèi)家庭跟另外1億個(gè)未被貨幣化的家庭共享。Netflix已經(jīng)證實(shí)，它計(jì)劃在未來(lái)實(shí)施更有效的多戶共享貨幣化。

Sarandos表示，他相信Netflix可以通過(guò)計(jì)劃中的變化恢復(fù)增長(zhǎng)?！拔覀冇凶銐虻囊?guī)模和盈利能力及自由現(xiàn)金流來(lái)繼續(xù)發(fā)展這項(xiàng)業(yè)務(wù)，”他說(shuō)道，另外還暗示“仍有很大的增長(zhǎng)空間”。