干貨分享 | SKAdNetwork4.0解讀與Adjust的隱私理念

在上周的全球開發(fā)者大會(huì)(Worldwide Developer Conference，簡(jiǎn)稱WWDC)上，Apple宣布將推出SKAdNetwork API更新，以幫助廣告主和渠道在保護(hù)用戶隱私安全的同時(shí)，更好地監(jiān)測(cè)應(yīng)用及網(wǎng)頁(yè)廣告的表現(xiàn)。

之前，Adjust已經(jīng)就2022年WWDC做過報(bào)道。在本文中，我們將繼續(xù)為您闡釋本次更新對(duì)應(yīng)用營(yíng)銷人員的影響，帶您了解Adjust將如何開發(fā)新一代解決方案，積極應(yīng)對(duì)以隱私保護(hù)為核心的市場(chǎng)變革。

SKAdNetwork API更新

為了支持以隱私保護(hù)為前提的廣告監(jiān)測(cè)活動(dòng)，Apple在SKAdNetwork4.0中加入了4個(gè)新功能：

·多重轉(zhuǎn)化(Multiple conversions)

·分層轉(zhuǎn)化值(Hierarchical conversion values)

·分層來源標(biāo)識(shí)符(Hierarchical source identifiers)

·SKAdNetwork網(wǎng)頁(yè)歸因(SKAdNetwork attributions for web)

上述功能的具體運(yùn)作方式還未公布，但我們已得知了一些對(duì)移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷行業(yè)有積極意義的影響。以下是我們已知的信息。在贏得歸因后的回調(diào)中，廣告主可以收到下列信息：

分層來源標(biāo)識(shí)符

分層來源標(biāo)識(shí)符是一個(gè)四位值，前身是推廣活動(dòng)ID字段，能幫助廣告主將安裝歸因至推廣活動(dòng)，同時(shí)提供額外歸因信息。廣告主可以根據(jù)不同的目標(biāo)生成該值，如推廣活動(dòng)值、廣告位或廣告素材類型等。

在回調(diào)中，分層來源ID始終不少于2位數(shù)，但根據(jù)安裝數(shù)量和推廣活動(dòng)隱私保護(hù)等級(jí)的不同，最多可為4位。這一功能能夠幫助廣告主提高移動(dòng)應(yīng)用推廣的靈活性，并在滿足隱私標(biāo)準(zhǔn)的前提下掌握額外的歸因洞見。更重要的是，用戶隱私在不同的應(yīng)用中都可以得到保護(hù)。

分層轉(zhuǎn)化值

分層轉(zhuǎn)化值分為粗略值和精細(xì)值兩種，兩者均基于一定條件，且只有在達(dá)到安裝數(shù)量要求時(shí)才會(huì)出現(xiàn)。

·粗略值：如果推廣活動(dòng)的應(yīng)用安裝量較低，粗略值僅為廣告主提供有限的效果數(shù)據(jù)。

·精細(xì)值：只有在滿足額外隱私條件時(shí)，廣告主才能收到更為詳盡的歸因信息。用戶隱私依舊會(huì)受到保護(hù)。需要注意的是，精細(xì)值允許應(yīng)用使用所有64個(gè)轉(zhuǎn)化值。

一言以蔽之：分層轉(zhuǎn)化值可針對(duì)規(guī)模較小的推廣活動(dòng)為廣告主提供更多信息。

多重轉(zhuǎn)化

通過多重轉(zhuǎn)化功能，您可以為不同的轉(zhuǎn)化值設(shè)置多個(gè)歸因窗口，更輕松地掌握用戶應(yīng)用內(nèi)行為，計(jì)算廣告支出回報(bào)?；谥付ǖ霓D(zhuǎn)化窗口(0-2天、3-7天和8-35天)，您最多可以收到3個(gè)回調(diào)，每個(gè)窗口都可以涵蓋多個(gè)交互。

這樣，廣告主就能更好地掌握所推廣應(yīng)用中用戶在一段時(shí)間內(nèi)的交互情況。如果跟蹤用戶旅程后期事件對(duì)于應(yīng)用來說非常重要，那么上述交互信息就極具實(shí)用價(jià)值。此外，金融科技、電商等類別應(yīng)用的重要轉(zhuǎn)化事件一般發(fā)生在安裝后的7天內(nèi)?，F(xiàn)在，這些領(lǐng)域的營(yíng)銷人員能夠在安裝24小時(shí)之后更好地理解用戶的質(zhì)量。

SourceAppID、SourceID和粗略轉(zhuǎn)化值都只會(huì)在第2次和第3次回調(diào)中出現(xiàn)，且必須滿足相應(yīng)隱私規(guī)定。

SKAdNetwork網(wǎng)頁(yè)歸因

SKAdNetwork 4.0中，廣告主將針對(duì)跳轉(zhuǎn)到App Store應(yīng)用頁(yè)面的網(wǎng)頁(yè)廣告進(jìn)行歸因。通過Private Click Measurement，廣告主可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)和應(yīng)用內(nèi)廣告的歸因。

2020年，iOS14添加了剪貼板粘貼提醒橫幅。如果應(yīng)用從剪切板上進(jìn)行了粘貼，系統(tǒng)就會(huì)向用戶發(fā)送提醒，告知用戶該應(yīng)用在未取得許可的情況下讀取了剪切板上的內(nèi)容?，F(xiàn)在，iOS16要求應(yīng)用必須取得用戶許可，才能在不同應(yīng)用間進(jìn)行復(fù)制和粘貼，防止應(yīng)用在未授權(quán)的情況下訪問用戶粘貼板上的敏感數(shù)據(jù)。這是Apple向用戶隱私保護(hù)邁出的又一步。?

Adjust的隱私理念及全新解決方案

在上一次iOS 15更新中，Apple為iCloud+用戶推出了Private Relay(專用代理)功能，目的是阻止Safari中的iOS用戶受到跟蹤。業(yè)內(nèi)已有猜測(cè)，iOS16將默認(rèn)啟用Private Relay，但Apple迄今并未宣布與此相關(guān)的更新。不過，當(dāng)下移動(dòng)廣告和營(yíng)銷生態(tài)都越來越注重隱私保護(hù)，此類舉措是這條發(fā)展道路上的重要一環(huán)，以后會(huì)越來越多。

移動(dòng)行業(yè)在不斷成長(zhǎng)、發(fā)展和變化，對(duì)隱私的重視程度也越來越高，而對(duì)于營(yíng)銷人員來說，監(jiān)測(cè)的重要性依舊不可撼動(dòng)。Adjust團(tuán)隊(duì)正在與Apple和眾多伙伴持續(xù)合作，研發(fā)新一代解決方案，將焦點(diǎn)從單個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)向聚合數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移。?

Adjust最新隱私導(dǎo)向型解決方案

就在上個(gè)月，我們剛剛發(fā)布了全新數(shù)據(jù)分析解決方案Datascape。通過這款產(chǎn)品，營(yíng)銷人員能在同一面板一目了然地查看并分析所有數(shù)據(jù)，做出更好、更快的營(yíng)銷決策。

此外，我們也在持續(xù)協(xié)助使用轉(zhuǎn)化值管理器的客戶在iOS 14.5端實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。這款工具可以幫助不同類別、不同業(yè)務(wù)/變現(xiàn)模型的應(yīng)用基于自身需求創(chuàng)建方案，發(fā)揮出轉(zhuǎn)化值的最大潛力。

Adjust將推出預(yù)測(cè)性數(shù)據(jù)分析

未來，預(yù)測(cè)性數(shù)據(jù)分析將是我們重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域之一。來自SKAdNetwork的數(shù)據(jù)是匿名的，且僅反映安裝后24小時(shí)內(nèi)的活動(dòng)(SKAdNetwork 4.0的回調(diào)窗口更新可能會(huì)改變這一點(diǎn))，因此，之前可以在客戶旅程后期識(shí)別的重要事件已不可見，預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)的難度也顯著提高。針對(duì)這一挑戰(zhàn)，我們將利用ATT授權(quán)用戶數(shù)據(jù)和來自SKAdNetwork的聚合數(shù)據(jù)點(diǎn)驅(qū)動(dòng)機(jī)器學(xué)習(xí)解決方案，分析用戶行為趨勢(shì)，預(yù)測(cè)其未來行為及ROI情況。這兩類數(shù)據(jù)的結(jié)合是獲取并預(yù)測(cè)生命周期價(jià)值等iOS推廣活動(dòng)指標(biāo)的關(guān)鍵。

Adjust客戶可以通過我們的解決方案進(jìn)行智能數(shù)據(jù)分析，跟蹤推廣活動(dòng)表現(xiàn)，在遵守最新隱私規(guī)定的同時(shí)檢驗(yàn)ROI。在這個(gè)瞬息萬變的行業(yè)中，需要在從容應(yīng)對(duì)隱私規(guī)定更新的同時(shí)保持高度靈活。作為移動(dòng)監(jiān)測(cè)領(lǐng)域的佼佼者，我們?cè)谶^去十年中成功應(yīng)對(duì)了無數(shù)次變化和調(diào)整，而iOS16只是等待我們升攀的又一個(gè)標(biāo)桿。