2022年海外父親節(jié)營(yíng)銷數(shù)據(jù)及案例

據(jù)全美零售商聯(lián)合會(huì)最新的數(shù)據(jù)顯示，2022年美國(guó)父親節(jié)的平均預(yù)期支出為 171.79 美元。還有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年父親節(jié)的支出將達(dá)200億美元。

每一個(gè)節(jié)日對(duì)于以銷售為目標(biāo)的出海品牌來(lái)說(shuō)，都是絕佳的促銷機(jī)會(huì)。尤其是父親節(jié)、母親節(jié)這樣全球共同慶祝的節(jié)日。因此我們匯總了2022最新的與海外父親節(jié)營(yíng)銷相關(guān)的數(shù)據(jù)，和成功的社媒案例，分享給所有出海品牌。以幫助大家收獲更多父親節(jié)營(yíng)銷靈感，更好地參與到父親節(jié)營(yíng)銷的大潮中。

父親節(jié)營(yíng)銷數(shù)據(jù)

人群數(shù)據(jù)：

美國(guó)有 7200 萬(wàn)父親和約 1.52 億男性。近 2500萬(wàn)父親是已婚家庭的成員，而 200 萬(wàn)父親是單身父親。也就是說(shuō)，約 46% 的（18 歲及以上）美國(guó)男性是父親。

46% 的女性和 55% 的男性為自己的父親購(gòu)買禮物。但還有45%的女性既為自己的父親購(gòu)買禮物，也為自己的丈夫購(gòu)買禮物。

25%的爸爸認(rèn)為自己是戶外探險(xiǎn)者。21%的父親認(rèn)為自己是家庭組織者。24% 的人認(rèn)為自己是現(xiàn)代、時(shí)尚或小玩意愛(ài)好者。

消費(fèi)數(shù)據(jù)：

影響父親節(jié)采購(gòu)的最重要因素是“尋找獨(dú)一無(wú)二或與眾不同的禮物”（44%）和“尋找能創(chuàng)造特殊回憶的禮物”（37%）。

25%的消費(fèi)者計(jì)劃贈(zèng)送“體驗(yàn)禮物”，如音樂(lè)會(huì)或體育賽事的門票。另有 37% 的人有興趣通過(guò)贈(zèng)送訂閱服務(wù)來(lái)延長(zhǎng)父親節(jié)的慶祝時(shí)間。

40%的消費(fèi)者計(jì)劃在網(wǎng)上購(gòu)買父親節(jié)禮物，而 34% 的消費(fèi)者計(jì)劃在百貨公司購(gòu)物；22%的消費(fèi)者選擇在專賣店和折扣店購(gòu)買父親節(jié)禮物。

社交媒體上的2種父親節(jié)營(yíng)銷方法及案例

在開(kāi)始你的父親節(jié)營(yíng)銷之前，需要明確的是——雖然世界上大多數(shù)國(guó)家的人在六月的第三個(gè)星期日慶祝父親節(jié)，但仍然有許多國(guó)家的父親節(jié)日期并不相同。比如瑞士是六月的第一個(gè)星期日，而奧地利和比利時(shí)是六月的第二個(gè)星期日。

為了獲得精準(zhǔn)的目標(biāo)市場(chǎng)節(jié)日日期，你可以在全球社交媒體數(shù)據(jù)營(yíng)銷管理平臺(tái)——OneSight營(yíng)銷云的“發(fā)帖”→“發(fā)布日歷”功能中，隨時(shí)查看全球近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的各個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。

“發(fā)布日歷”功能還支持通過(guò)17種營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)類型進(jìn)行篩選，并且在日歷界面可以直接發(fā)布帖文和定時(shí)帖文，幫助品牌及時(shí)把握營(yíng)銷節(jié)奏、提前規(guī)劃節(jié)日營(yíng)銷內(nèi)容。

通過(guò)OneSight營(yíng)銷云的“跨平臺(tái)輿情監(jiān)控”功能，我們可以查看近28天內(nèi)Facebook、Twitter、Instagram和YouTube上與“father‘s day”相關(guān)的輿情變化情況。當(dāng)我們以“最熱”為維度查看各平臺(tái)上的帖文，也可以直觀地查看當(dāng)前父親節(jié)營(yíng)銷中數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的品牌和帖文。

從中我們可以看出在社交媒體上，父親節(jié)營(yíng)銷中可實(shí)施性強(qiáng)且效果更好的的2種方法：

1.海信：精選適合父親節(jié)的商品，開(kāi)展節(jié)日促銷

節(jié)日促銷是幫助銷售產(chǎn)品的品牌最直接完成營(yíng)銷目標(biāo)的方法，也契合了在節(jié)日中為自己的父親、丈夫或者家庭成員尋找禮物的購(gòu)物需求。

運(yùn)用Facebook的商鋪功能，海信在父親節(jié)促銷帖文中標(biāo)記了店鋪中的商品，讓消費(fèi)者能夠在看到優(yōu)惠的同時(shí)，直接盡心購(gòu)買。同時(shí)，商品選擇和素材設(shè)計(jì)上均定位到了父親節(jié)更受歡迎的電視和音響產(chǎn)品上，將簡(jiǎn)潔、清晰的優(yōu)惠方案呈現(xiàn)在畫面的視覺(jué)中心，使消費(fèi)者的購(gòu)物目標(biāo)更集中、購(gòu)物旅程更簡(jiǎn)短。

2.Google：與非營(yíng)利性組織合作，體現(xiàn)品牌的人文關(guān)懷

如果你的品牌并非以銷售目標(biāo)為導(dǎo)向，如何參與到父親節(jié)的營(yíng)銷之中呢？

Google選擇的是與非營(yíng)利性組織合作，關(guān)注普通人的父親的故事和訴求，并且在社交媒體上擴(kuò)大這一合作的影響力。

在德勤（Deloitte）的《2022全球營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》中曾經(jīng)揭示了這樣一個(gè)重要趨勢(shì)，即用戶在未來(lái)會(huì)越來(lái)越關(guān)注品牌的目標(biāo)和存在的意義。節(jié)日，是人們情感連接的重要時(shí)刻，也是體現(xiàn)品牌對(duì)特定的人群（如父母、婦女兒童）關(guān)懷的重要時(shí)刻。

因此，如果你的品牌并不以銷售為最終的營(yíng)銷目標(biāo)，想要在節(jié)日之中建立品牌影響力、塑造品牌親和和負(fù)責(zé)任的形象——與相關(guān)的非營(yíng)利性組織合作，是不錯(cuò)的方式。

結(jié)語(yǔ)：

隨著節(jié)日的變化，品牌應(yīng)該關(guān)注不同身份角色中的用戶的各類訴求。