市場分析
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美國市場趨勢
市場趨勢
·實體店對消費者重要，但能夠全渠道鋪設(shè)也很有利
·營銷模式有通過電商平臺比如亞馬遜、wish等＋D2C直銷模式的獨立網(wǎng)站
·支持手工制作和支持中小企業(yè)，2020年41%Twitter用戶說會關(guān)注支持中小型企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容
·更愿意消費在熱門高科技產(chǎn)品；特別是視頻游戲、3C產(chǎn)品和投資加密貨幣/NFT
把握美國電商熱潮的方法
·利用全渠道零售模式；電商平臺買賣+D2C直銷＋實體店的混合渠道策略
·提供快速配送服務(wù)，訂單履行仍然是購物者的一大關(guān)注重點；46%的Twitter用戶表示訂單履行快速服務(wù)比疫情前更重要
·提供折扣優(yōu)惠和優(yōu)惠券，65%的Twitter用戶會將他們在主要購物節(jié)發(fā)現(xiàn)的優(yōu)惠告知親友
2
中東市場趨勢
市場趨勢
·2014 Souq引領(lǐng)潮流，創(chuàng)辦了“白五”購物節(jié)。開始跟上黑五潮流
·最火熱的購物節(jié)依然是齋月的Ramandan Sale與Rayaboxing Day
把握中東和北非地區(qū)電商熱潮的方法
·在營銷信息中尊重當?shù)匚幕龊帽镜鼗?/p>
·折扣、優(yōu)惠券是關(guān)鍵,72%的用戶在黑五和網(wǎng)購星期一中積極尋找各大品牌的最大優(yōu)惠
·應(yīng)用和移動端的設(shè)計應(yīng)便捷易用，75%的中東和北非用戶會在線搜索優(yōu)惠或促銷活動
·與消費者溝通這是今年最大的促銷活動
3
東南亞市場趨勢
市場趨勢
·今年，更多用戶愿意花錢犒勞自己
·折扣和優(yōu)惠券對東南亞用戶具有很大吸引力
·電商務(wù)巨頭將購物體驗游戲化，并在2020年重用頂級韓流明星，充分發(fā)揮其影響力；2021年，Twitter發(fā)現(xiàn)他們將多元化轉(zhuǎn)向啟用更本地化的KOL
·東南亞的內(nèi)容營銷和線上品牌探索率很高——35%的用戶在上個月觀看了品牌推廣視頻
把握東南亞電商熱潮的方法
·盡早開始，電商巨頭們正將更多關(guān)注投向“添加至購物車”模式，激勵用戶在購物狂歡日前2周就開始選購
·充分發(fā)揮視頻的作用。每10個互聯(lián)網(wǎng)用戶中有6個會被推廣內(nèi)容說服并且在線上購買產(chǎn)品
·51.3%消費者關(guān)注其他評論做出消費決定。評論、贊、點評很重要，可以給用戶信心以及推高你的品牌的對話量
Twitter電商成功三要點
1
粉絲頁內(nèi)容運營
Twitter粉絲頁設(shè)置
2
適合的廣告產(chǎn)品
Twitter的用戶購買流程
Twitter三大廣告助力品牌在黑五及網(wǎng)絡(luò)星期一勝出
·包天廣告:首屏First View
24小時內(nèi)該國家用戶打開Twitter后看到的第二條推文，快速覆蓋該國家的Twitter用戶
·包天廣告:熱搜廣告Promoted Trend
24小時置頂熱搜，搭配置頂話題標簽，點擊后跳轉(zhuǎn)到指定推文。建議可以配合首屏（First View）廣告，制造聲勢浩大的氛圍
·輪播廣告
輪播廣告可以使用6張圖片或者視頻展示多個產(chǎn)品。多個視覺效果層層遞進表達內(nèi)容，并突出單個產(chǎn)品的功能或特點。
·影音視頻廣告
動態(tài)影音結(jié)合行動啟動按鈕，立即將用戶導(dǎo)入消費平臺
·增加促銷期間互動率
結(jié)合不同的任務(wù)解鎖，讓消費者通過游戲獲得更多的優(yōu)惠
三個成功秘訣助力品牌在黑五及網(wǎng)絡(luò)星期一勝出
1.廣泛定位最佳定黃金位法則
2.混合的動作素材形式助力提升7%購買意愿及提升20%品牌曝光
3.最佳化您的素材47%的成功銷售來自于吸睛的廣告創(chuàng)意
素材最佳法則
3
正確的投放邏輯
與投放7周以下的廣告活動相比，廣告活動投放7-10周的效果：
使用3種以上的廣告格式會增加廣告活動的成功率：
知名度
購買意向
設(shè)定針對性受眾的建議方案
總結(jié)
·品牌曝光（關(guān)注及忠誠度）十對話量（創(chuàng)造話題及互動），最大化消費者購買意向
·提供消費者購物靈感十符合市場消費習(xí)慣一，并創(chuàng)造真實評價，產(chǎn)生影響力
·粉絲頁內(nèi)容營運符合購物季主題
·運用多種不同的廣告素材，強化購買流程的不同階段，避免內(nèi)容單一化
·遵循Twitter最佳化廣告投放邏輯，最大化您的廣告預(yù)算
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專欄
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