發(fā)售8小時攬入100萬玩家的《APEX英雄》，這1年經(jīng)歷了什么？

2020年2月4日，《Apex英雄》發(fā)布了第四賽季“同化”的游戲內容預告片，新賽季將帶來新的戰(zhàn)斗通行證、新英雄和新武器，以及1周年紀念活動。

《Apex英雄》發(fā)售已經(jīng)整整一年，作為2019年的爆款游戲之一，它在去年12月舉行的TGA 2019上，成功斬獲了“年度最佳多人游戲”獎項。在2月，《Apex英雄》是無人否認的冉冉新星，但僅僅2個月后，這款游戲就有種黯然離場的態(tài)勢。這一年中究竟發(fā)生了怎樣的變化，游戲魔客帶你來一探究竟。

《APEX英雄》，2019年初爆款游戲，沒有之一。這種火爆如何來形容呢？游戲推出8小時后，玩家數(shù)量達到100萬，72小時內，玩家數(shù)量突破1000萬，一周左右，玩家數(shù)量達到2500萬，同時在線玩家數(shù)量也已經(jīng)突破200萬。

反觀國外另一款熱度不減的大逃殺游戲《堡壘之夜》的玩家增長速度，2周達到1000萬，6周達到2000萬，11周突破 3000萬，到了16周游戲玩家有4500萬。對比之下，可見《APEX英雄》的勢頭有多么強勁，就連EA的股價都因為它的火爆直接上漲。

就當玩家們還沉浸在去年春節(jié)的喜悅中時，這款游戲突然席卷了整個游戲圈和直播圈。值得一提的是，游戲在2月4日在毫無征兆的情況下突然發(fā)布，此前幾乎沒有任何形式的市場營銷。

有著《絕地求生》《堡壘之夜》《使命召喚》等各類大逃殺類型游戲的前車之鑒，外加具有“使命召喚”、“泰坦隕落”系列開發(fā)經(jīng)驗的Respawn游戲公司操刀，游戲質量自然沒的說，它的成功也絕非偶然。

緊張快速的戰(zhàn)斗節(jié)奏，流暢精致的動作畫面，方便快捷的隊友交互，無與倫比的槍械手感（莫桑比克除外），游戲整體玩下來就是一個字——爽。游戲還融合了『英雄技能』的設定，每個人物都有獨一無二的定位與功能，不再是單純的射擊游戲。更重要的是，這么一款堪比3A級別的游戲，不用花費一分錢就可以免費游玩。

根據(jù)SuperData 2月份的游戲統(tǒng)計及分析，《Apex英雄》創(chuàng)造了免費游戲歷史，擁有最成功的發(fā)售表現(xiàn)，在1個月內就擁有了超過5000萬玩家，預計營收超過9200萬美元，其中主要來自于主機平臺。

近年來，游戲直播已經(jīng)成為市場上諸多游戲成功的重要因素之一，包括《守望先鋒》、《英雄聯(lián)盟》、《絕地求生》和《堡壘之夜》。如果知名游戲主播一直在直播一款游戲，該游戲勢必會成為一款成功的作品。EA和Respawn注意到了直播和游戲主播對吃雞類游戲產生的推動力，所以在對外公布《Apex英雄》之前就邀請Shroud等知名主播參與到了游戲的早期開發(fā)過程中。EA和Respawn還在游戲公開和上線前舉辦了一個針對主播的試玩活動。

對于中國玩家來說，《Apex英雄》相當于憑空出現(xiàn)，沒有任何宣發(fā)以及預熱視頻或資料。但事實上，這款游戲的成功離不開EA自己的網(wǎng)紅營銷手段，甚至一口氣花100萬美元在Twitch主播Ninja上，只是為了讓他在發(fā)售當天播上幾個小時的《Apex》。

據(jù)路透社的報道，發(fā)行商EA 在2月4日游戲發(fā)布后的第二天向Ninja支付了100萬美元用來直播《Apex英雄》和推特宣傳。Ninja早在2009年就曾是《光環(huán)》系列游戲職業(yè)玩家，并在2011年開始了直播生涯，之后他把主要精力投入到《堡壘之夜》后，逐漸在Twitch擁有超過1300萬的粉絲，同時也成為了國外收入最高的主播。

自發(fā)布以來，《Apex英雄》每天均在Twitch和YouTube Gaming頻道上保持著觀看時長第一的位置。從發(fā)布到2月14日期間，它在Twitch上的總觀看時長達到了6370萬小時。這一數(shù)據(jù)超過了《英雄聯(lián)盟》的5540萬小時和《堡壘之夜》的5330萬小時。在《Apex英雄》發(fā)布當天，多位全球最熱門的游戲主播，包括Shroud、Ninja和DrDisrespect等在內，在Twitch上為它帶來了超過160萬小時的觀看時長。第二天，游戲的觀看時長達到了前一天的近4倍（630萬小時）。觀看情況在2月7日有所下滑（510萬小時），但在隨后一直處于上升態(tài)勢，2月12日達到了峰值830萬小時，依然沒有任何熱度減退的征兆。其中Shroud成為最受歡迎的《Apex英雄》主播，總觀看時長比其他游戲主播多至少2.5倍。

關于具體營銷方面EA拒絕透露細節(jié)，但EA代表確實表示公司為《Apex英雄》制定了一個“多重營銷計劃”，其中就包括“與一些內容創(chuàng)作者的付費合作”來將游戲迅速的推廣給全世界。然而，他們表示這方面的合作并不是長期的，到2月5日中午，即游戲發(fā)布后的第二天，所有來自內容創(chuàng)作者的《Apex英雄》直播全都是自主的。

隨著游戲熱度的增加，僅僅不到一個月的時間，這款游戲的生態(tài)圈就出現(xiàn)了翻天覆地的變化，F(xiàn)PS類游戲無法擺脫的頑疾開始顯現(xiàn)。不到兩周的時間，官方就封禁了16000名作弊者，開發(fā)者表示會在后續(xù)的更新中加入舉報系統(tǒng)。這還只是官方封禁的數(shù)量，實際上開掛的人仍舊是個未知數(shù)。玩家和開發(fā)者都知道，反作弊這條路任重道遠。

然而，病毒的傳播速度遠遠超過了人們的想象，在接下來的一周中，外掛不但沒有遏制住的趨勢反而愈演愈烈。起初只是一些淘寶店打著擦邊球掛起來圖片低調隱忍，銷量也是僅僅只有個位數(shù)或者十位數(shù)，現(xiàn)在回頭一看竟然有了做大做強的樣子，銷量甚至成百上千。玩家的游戲體驗實在是苦不堪言，就連重生工作室員工都表示，中國玩家群體小，開掛數(shù)量多。我們沒有任何理由洗白，當初絕地求生說人數(shù)基數(shù)大所有開掛比例大，那么現(xiàn)在呢？

就在官方宣布封禁16000名作弊者的3周后，另一份報告更是觸目驚心。《APEX英雄》已經(jīng)封禁了超過35萬名作弊玩家，官方表示將在PC平臺加入舉報功能，擴大反作弊團隊，努力為每一個《APEX英雄》玩家提供健康的游戲環(huán)境。

游戲技術不去練習反而走捷徑去作弊追求一時的爽快，有的人甚至還特地開掛去外服殺其他國家的人，不以為恥反以為傲，美其名曰為國爭光，實在可恥。

因此，國外玩家特地發(fā)帖呼吁游戲鎖區(qū)。他在帖子中表示絕地求生很好玩就是因為外掛毀了這款游戲，中國玩家作弊的實在太多。鎖中國區(qū)是為了不讓開掛者破壞他們的游戲體驗，而且中國玩家在自己的服務器上玩也是合理的。該帖子在發(fā)出后短時間內獲得大量點贊和評論，中國玩家的開掛作弊和公開售賣已經(jīng)引起外國玩家的一致反感。

在國內的單排玩家更是要忍受每一局的賣掛隊友語音，他們會在每局游戲的英雄選擇界面就開始公然囂張的兜售外掛，“輔助加Q群xxxxxxx”的巨大聲音一直回蕩不斷直到飛船起飛，科技者們?yōu)榱怂^的效率直接退出游戲開始下一把的宣傳。

這一切都發(fā)生在一夜之間，就像是有組織有紀律的傳銷組織一般瘋狂洗腦，從開始的冰冷AI聲音不斷有改革有創(chuàng)新，“來了老弟”的經(jīng)典女聲，溫柔委婉的小清新男聲，豪爽激昂的東北大哥音，文案也從單調的Q群開始向雙壓的Rap發(fā)展，新時代的互聯(lián)網(wǎng)新媒體屬性體現(xiàn)的淋漓盡致。有時候單排匹配到兩個賣掛的那情景就別提多熱鬧了，對口相聲也不過如此。至此，《APEX英雄》的游戲環(huán)境徹底崩潰。

《絕地求生》發(fā)行以來，外掛在短短時間內迅速充斥游戲，各種類型外掛層出不窮，不少主播為了流量也鋌而走險。從《絕地求生》的迅速崛起，再到2018年的玩家人數(shù)大量流失，外掛因素不可忽視。在所有種類的游戲中，F(xiàn)PS絕對是重災區(qū)，各大FPS廠商聞外掛色變。

FPS游戲，幾毫秒，定生死，對游戲流暢性的要求極高，但現(xiàn)在能在毫秒時間內將數(shù)據(jù)往返幾十個來回的服務器與計算機不是一般廠商和玩家用的起的。所以射擊游戲對流暢性要求很高，游戲操作必須得到即時反饋，所以大量數(shù)據(jù)都是在客戶端即時進行的，然后將運算的結果傳給電腦屏幕和服務器，并不需要服務器的驗證與回傳，或者說不能等待服務器慢吞吞的回應，硬要等待的話，那么玩家就會發(fā)現(xiàn)自己在玩回合制游戲。

比如，玩家打一個人爆頭100血，上傳到服務器驗證，服務器驗證無誤，傳送到被爆頭的人客戶端，對手顯示被擊殺。

比如，玩家看了死亡回放對手明明沒有打到自己，可最終還是死亡，這是因為游戲有延遲。玩家在對手的客戶端是打到的，上傳服務器后服務器覺得沒問題，所以判定玩家死亡。

再比如，玩家奔跑時候掉線，重連回來發(fā)現(xiàn)跑了好遠。這是因為掉線前發(fā)送的最后一道指令是奔跑，服務器沒收到玩家下一條指令，所以一直保持奔跑狀態(tài)。

MOBA游戲中，是服務器告訴客戶端，你在做什么。FPS游戲則相反，是客戶端告訴服務器，我在做什么。FPS游戲部分數(shù)據(jù)運算是在客戶端進行的，而客戶端又在玩家手上，這就為游戲作弊者提供了方便，而不容易被發(fā)現(xiàn)。

由于惡劣的游戲環(huán)境，導致玩家大量流失，而且是相當“大量”。在SuperData公布的2019年4月全球數(shù)字游戲市場的收入排行中，其中特別提到《Apex英雄》在4月份的收入為2400萬美元，在PC游戲和主機游戲收入排行榜上均已跌出前10名。而游戲在2月份的收入還高達9200萬美元，這意味著僅僅兩個月后，本作的收入就減少了74%。

不僅是游戲收入，為游戲直接帶來熱度的直播方面也是曇花一現(xiàn)。從3月開始，《Apex》的收視情況便逐漸下滑，平均觀看人數(shù)已跌落至29000人，在PC主要游戲中排名第十。

同時《Apex英雄》的跌幅也為最大，本作在今年Q1的觀看時間接近1.83億小時，而在Q2這款游戲則完全跌出前十排名，觀看總時間都不到6540萬小時。

重生工作室似乎也意識到，只有解決作弊問題才能挽回游戲的命運，并專心投入到與外掛的對抗中。5月，《Apex英雄》項目領導Drew McCoy公開表示，Respawn正與EA旗下的多個團隊協(xié)力打擊外掛，目前已經(jīng)近77萬作弊者遭到了封禁。

McCoy在公告中表示，Respawn正在致力于改進外掛檢測并防范諸如賬號交易等等違規(guī)行為，近期推出的《Apex英雄》舉報工具也大大加速了這一進程。McCoy表示，玩家們提供的舉報幫助他們確定了幾種新的作弊行為，“一些此前無法檢測的作弊行為，如今已經(jīng)可以被自動識別檢測?！?/span>

也許是重生工作室打擊外掛的決心和力度大，亦或是游戲玩家已經(jīng)流失熱度大減，游戲環(huán)境開始回歸理性。當玩家心灰意冷離開游戲，外掛售賣者沒有買家沒有市場，自然也就慢慢銷聲匿跡。

在作弊問題解決后，如此高質量的游戲吸引玩家回歸不是難事。數(shù)據(jù)顯示，《APEX英雄》在10月收入創(chuàng)新高的達到了4500萬美元，遠高于9月的1600萬美元。同時，官方宣布《APEX英雄》玩家數(shù)超7000萬，重生工作室發(fā)慶祝視頻。EA官方表示將深化游戲內容，加大核心游戲投入，增長玩家游戲時間。

《APEX英雄》這款游戲可謂是經(jīng)歷大起大落，如今游戲環(huán)境改善吸引玩家回歸讓人倍感欣慰。這款游戲自2月份發(fā)售以來，一直是EA旗下的主要財政來源，其精妙的營銷策略和完美無瑕的執(zhí)行值得所有廠商學習。同時，它的故事也為眾人敲響警鐘，廠商不要等事態(tài)嚴重后才思考辦法解決。

亡羊補牢，為時未晚，這僅僅是因為《APEX英雄》游戲質量過硬。倘若其他游戲經(jīng)歷如此劇烈的玩家流失，相信也只能是亡羊補牢，為時已晚。