應對品牌化趨勢 亞馬遜上線品牌推廣視頻功能

亞馬遜廣告公眾號宣布已經上線了一款應對品牌化購物趨勢的功能：品牌推廣視頻。

研究表明，每5位亞馬遜訪客中就有1人會在觀看品牌或商品視頻后購買相關商品。在這個功能里，賣家可為自己的商品制作一段6-45秒的視頻進行投放。當消費者在亞馬遜移動設備搜索相關的關鍵詞時，賣家的視頻就會顯示在搜索結果的下方，吸引消費者點擊并進入商品詳情頁。

品牌推廣視頻功能優(yōu)勢有哪些？

一、高吸引力

研究表明，68%的消費者喜歡通過短視頻獲取品牌信息。使用品牌推廣視頻功能，你的品牌將能在搜索結果中脫穎而出。

二、強相關性

你可使用關鍵詞投放，通過視頻吸引在亞馬遜上正在搜索與你商品相關商品的買家，獲取更多潛在消費者。

三、整合體驗

你的視頻將能直接整合到品牌推廣創(chuàng)建工作中，意味著，只要一個現(xiàn)成的視頻，你就可以快速地創(chuàng)建不同的廣告活動。

操作三部曲

第一步是創(chuàng)建新的品牌推廣活動。

1. 設置你的廣告活動名稱、開始日期和每日預算

2. 從廣告素材格式選項中選擇“視頻”

3. 選擇要將視頻鏈接到的商品

第二步是上傳視頻。

1. 選擇要上傳的視頻，預覽廣告，確保外觀良好

2. 選擇你希望觸發(fā)視頻廣告顯示的關鍵詞

3. 提交廣告活動審核

第三步是視頻廣告解析。

1. 將視頻鏈接到商品詳情頁

2. 品牌推廣中的視頻將保留商品詳情頁中的主要商品圖片和標題文字

更詳細的實操攻略

一、了解你的受眾

視頻的內容應具備教育性、說明性，并以商品為重點。

二、展示你的商品

研究表明，在第一秒鐘內突出顯示商品的視頻通常比不顯示的視頻要更好！

因此，不要浪費“第一印象”，從黑色淡入或空白框開始吸引消費者！

三、保持簡潔，突出重點

1. 使用時長為15-30秒的視頻來傳遞你的品牌故事

2. 將內容聚焦在幾個關鍵賣點即可

四、 優(yōu)化格式

視頻默認自動無聲播放，且無法選擇全屏。因此，你需確保你的視頻可支持無聲播放、在移動設備上可輕松閱讀。

五、考慮循環(huán)

視頻一結束就會自動循環(huán)，因此你可在視頻結束是添加標記，留出一些休息空間，或者使用創(chuàng)意元素以實現(xiàn)無縫循環(huán)。

六、對高價值關鍵詞競價，爭取展示次數

研究表明，要提高品牌認知度需要向每位消費者展示5-9次相關廣告。因此你可適當增加視頻展示的次數，讓更多消費者記住你的品牌。