【移動前瞻】健康和健身類App的下載量在2021年達(dá)25億次，遠(yuǎn)超疫情前水平

2020年第二季度將作為移動經(jīng)濟(jì)最繁榮的時期載入史冊。人們在家中隔離時大量下載App。隨著許多國家的健身房關(guān)閉，該季度（2020年第二季度）健康和健身App下載量從5.65億次飆升至8.11億次。在封鎖初期出現(xiàn)大幅飆升后，健康和健身App的下載量在去年逐漸趨于穩(wěn)定。

在疫情的影響下，2020年成為了特殊的一年。隨著我們進(jìn)入2022年，這一類別應(yīng)用仍存在持續(xù)增長的趨勢。根據(jù)data.ai的《2022年移動市場報告》，2019年該類別總下載量為19.7億次。到了2021年，這一數(shù)字達(dá)到了24.8億。

一切盡在腦海里：

冥想類應(yīng)用達(dá)到了新高度

健康與健身App今年表現(xiàn)突出，其最大的因素之一是冥想應(yīng)用的成功。在疫情期間，人們非常關(guān)注心理健康，這推動了人們對Calm、Headspace、Meditopia和Insight Timer等應(yīng)用的興趣。根據(jù)data.ai《2022年移動市場報告》的數(shù)據(jù)，下載量排名前三的App占據(jù)了市場主導(dǎo)地位，在2021年共吸引了3,700萬下載量。

用戶使用行為方面，在2021年全球十大冥想App中，Insight Timer用戶在Android手機(jī)上的平均打開次數(shù)最高，比第二高的冥想App高出40%以上。此外，在每用戶平均使用時長方面，他們也是第一名。這意味著，與該子類別中的其他主要用戶相比，人們不僅在Insight Timer上花費了更多的時間，而且總體而言，他們使用該App的頻率也更高。

在應(yīng)用商店支出方面，排名前五的冥想App相較去年同比增長了25%。2021年，用戶支出最高的兩款冥想App：Calm和Headspace共創(chuàng)收2.05億美元。然而值得注意的是，這不是移動端唯一的變現(xiàn)途徑，一些App還利用了應(yīng)用內(nèi)廣告、企業(yè)合作或與移動電子商務(wù)相輔相成等途徑。

而且這兩家公司現(xiàn)在正專注于下一階段的增長。Calm已經(jīng)籌集了2.17億美元用于擴(kuò)張，而Headspace已經(jīng)開始投入資金——它在2022年1月收購了由人工智能驅(qū)動的心理健康和保健公司Sayana。

年齡因素：在不同國家，千禧一代都比其他年齡段的人下載更多

健康和健身App

《2022年移動市場報告》還揭示了健康和健身App領(lǐng)域的用戶特征差異。一般來說，這是一個以千禧一代為中心的應(yīng)用類別。在2021年，他們比Z世代或X世代和嬰兒潮一代的總?cè)丝谙啾茸顑A向于健康和健身App。例如，在韓國，去年月活躍用戶排名前20的健康和健身App中，千禧一代的平均指數(shù)為120。這意味著在韓國，千禧一代使用健康和健身App的可能性比整體人口平均高出20%（至少從月活用戶數(shù)來看，前20款A(yù)pp都是如此）。

在應(yīng)用產(chǎn)品選擇方面，X世代和嬰兒潮一代顯示出對自我量化App的偏好。他們偏向于計步器、減肥、步行和遠(yuǎn)足App。而在另一個年齡段，Z世代更偏向于健康和女性健康A(chǔ)pp。

Flo Period&Ovulation Tracker在“女性科技”子類別中脫穎而出。這款英國開發(fā)的App，在特定分析的8個國家里，有7個國家的Z世代月活躍用戶排名第一或第二。這也許就是該公司目前估值約為6.75億歐元的原因之一。

在不久的將來，Z世代將會是一個值得關(guān)注的年齡段，他們似乎更愿意嘗試創(chuàng)新的健康和健身App的概念，比如由人工智能驅(qū)動的心情日志App Reflectly，這款A(yù)pp會根據(jù)用戶的記錄以及每日感受來提供特定反饋。在未來幾年里，他們最有可能引領(lǐng)健康和健身子類別的趨勢。