對于卡牌戰(zhàn)斗游戲來說，2019年并不順利，該品類和2018年相比收入減少了23%，很大程度上因為《爐石傳說》的下滑。在歐美市場，卡牌戰(zhàn)斗品類近些年一直在悄無聲息地走下坡路，品類領(lǐng)頭羊《爐石傳說》自2014年發(fā)布之后，手游平臺收入下滑了32%，不變的天梯系統(tǒng)很難留住玩家，新游戲模式也未能成功變現(xiàn)。
該品類最令人興奮的自走棋玩法，也沒有能夠力挽狂瀾。作為一個出現(xiàn)了5年多的手游新品類，卡牌戰(zhàn)斗在2020年究竟會如何發(fā)展？哪些產(chǎn)品會成為新的黑馬？請看GameLook整理的詳細(xì)內(nèi)容：
《爐石傳說》迷失在自己的地盤
在美國市場，《爐石傳說》已不再是最大的卡牌手游，它已經(jīng)被《游戲王：決斗聯(lián)盟》超越。實際上，兩款游戲的重點市場都不是美國，《爐石傳說》收入份額在中國市場的比例很高，而《游戲王》則更多來自于日本市場，但對于歐美開發(fā)商來說，一家日本公司的游戲和美術(shù)風(fēng)格能夠得到美國用戶的歡迎，是很值得注意的。
與2018年相比，《爐石傳說》的收入在2019年下滑了32%，該游戲的收入一直來自于新內(nèi)容發(fā)布，但最近的新內(nèi)容變現(xiàn)能力并沒有2018年的內(nèi)容那么好?！稜t石傳說》的玩家們并沒有那么熱衷于新卡牌，而且游戲玩家數(shù)量也不如以往那么多?！稜t石傳說》新發(fā)布的卡牌還帶來了游戲的平衡性問題，并且調(diào)整期間還導(dǎo)致了玩家流失率更高。
《爐石傳說》曾嘗試通過新游戲模式的形式留住玩家，但這些游戲模式并沒有能夠激勵玩家收集更多卡牌，所以這些模式最好的效果也只是留住了玩家，并沒有能夠盈利。但是，留下來的玩家只需要收集一套卡牌就可以體驗《爐石傳說》的主要排位模式。該游戲需要更多的方式鼓勵玩家收集卡牌、打造更多卡組?；蛘?，通過更多形式對《爐石傳說》Battlegrounds模式進(jìn)行變現(xiàn)，后者即自走棋模式。實際上，《爐石傳說》任何增加的新模式都需要注重提高玩家收集需求。
為了了解《爐石傳說》更多的可能、提高自走棋元素的表現(xiàn)，讀者們可以閱讀GameLook此前發(fā)布的另一篇與自走棋相關(guān)的分析文章《自走棋為何變現(xiàn)困難、如何解決？》。
自1993年開始，《萬智牌》一直都是實體卡的領(lǐng)導(dǎo)者，然而，直到2018年底的《MTG Arena》發(fā)布之前，《萬智牌》在數(shù)字游戲市場的表現(xiàn)始終不佳。與《萬智牌》相比，《爐石傳說》和《游戲王》比較獨(dú)特，因為這兩款游戲都在PC平臺推出，《爐石傳說》甚至沒有實體游戲、《萬智牌》此前一直沒有手游，而《游戲王》兩者都有?！队螒蛲酰簺Q斗聯(lián)盟》與實體版的卡牌游戲規(guī)則并不相同，由于《萬智牌》沒有手游，App Annie無法統(tǒng)計它的收入。
然而，《萬智牌》在電競領(lǐng)域則希望成為標(biāo)桿產(chǎn)品，所以我們可以從Twitch平臺數(shù)據(jù)來了解《萬智牌》在電競領(lǐng)域的表現(xiàn)：
從單日表現(xiàn)來看，《爐石傳說》對《MTG Arena》逐漸呈現(xiàn)壓倒之勢?！稜t石傳說》在2019年4月底的時候出現(xiàn)了最大的增長，當(dāng)時該游戲同時舉行了世界冠軍賽，其余的增長都來自于新內(nèi)容發(fā)布，意味著《爐石傳說》在Twitch平臺的參與度都來自于自然增量，而非電競活動。作為對比，《MTG Arena》的Twitch流量主要通過萬智牌冠軍賽帶來的，在沒有重大比賽的時候，新增流量很少。
拳頭游戲也宣布了他們的新卡牌游戲《Legends of Runeterra》，并且將在第一季度發(fā)布，隨后在2020年底推出手游。
12月份的時候，《上古卷軸傳說》宣布“在可預(yù)見的未來暫停新內(nèi)容研發(fā)或者發(fā)布”。這實際上并不讓人驚訝，《上古卷軸》手游從來沒能獲得足夠令人重視的收入，而且開發(fā)團(tuán)隊也換了多次。
《上古卷軸》手游的失敗也為其他想要推出卡牌游戲的同行帶來了一些教訓(xùn)：
a.卡牌游戲領(lǐng)域非常成熟，而且在持續(xù)下滑。
b.在成熟市場買量非常昂貴。
c.卡牌戰(zhàn)斗游戲非常復(fù)雜，因此很難把初期留存率做高。
d.《上古卷軸》、《昆特牌》以及《植物大戰(zhàn)僵尸》的賣點都是“爐石傳說式的玩法，但需要更高的技巧”，可他們無一幸免，全部失敗。
e.單一的天梯排位很難讓玩家愿意付費(fèi)，排位之外還需要設(shè)計強(qiáng)有力的扭蛋系統(tǒng)，以及更多的游戲模式帶動游戲收入增長。
所以，這就是2019年底卡牌手游的狀態(tài)，《MTG Arena》并未推出手游版本，而Valve的“刀牌”《Artifact》還沒有等到手游版本就宣告失敗，遭到了社區(qū)大量玩家的抵制。對于大多數(shù)的手游玩家來說，《Artifict》規(guī)則過于復(fù)雜，沒有人愿意長期玩。
2020年趨勢預(yù)測
與2019年相比，卡牌手游收入在2020年將下滑10%
如果按照2019年的走勢，《爐石傳說》收入將會再下滑3000萬美元。該領(lǐng)域的問題在于，《游戲王》以及新產(chǎn)品是否能夠帶來新的增長點，尤其是萬智牌手游和《Legends of Runeterra》推出之后，才有望推動卡牌手游品類增長。然而在手游平臺，達(dá)到這樣的效果并不容易，畢竟新產(chǎn)品直到年底才會與玩家見面，而且不太可能立即成為大作，所以卡牌手游在2020年會下滑5-10%。
《爐石傳說》在2020年將繼續(xù)下滑30%
2020年，《爐石傳說》將維持下滑趨勢，因為無論是任務(wù)還是Battlegrounds模式都很難帶來重大的收入增長。
拳頭卡牌游戲《Runeterra》2020年收入低于1500萬美元
《Runeterra》的收入嚴(yán)重依賴于裝飾性道具，這對于手游玩家的吸引力并沒有那么大。該游戲的二次測試在Twitch平臺的表現(xiàn)并不夠好，而且它與《英雄聯(lián)盟》進(jìn)行交叉推廣的可能性很大，但其中大多數(shù)的玩家更多可能是在PC平臺體驗，而非手游，因為他們來自于《英雄聯(lián)盟》客戶端。還需要強(qiáng)調(diào)的是，《Runeterra》手游版本要等到2020年底才能發(fā)布。
（注：如果拳頭公司通過卡牌內(nèi)容提高變現(xiàn)能力，那么對于整個品類都是好消息）
《游戲王》將成為2020年卡牌手游收入冠軍
當(dāng)整個品類都在下滑的時候，《游戲王》手游的收入反而在不斷增長，因此該游戲在2020年將繼續(xù)增長，即便是持平，《爐石傳說》的下滑也足以讓該游戲穩(wěn)住品類收入冠軍地位。
卡牌手游品類將被新產(chǎn)品改變格局
卡牌手游的預(yù)測比較困難的是：新產(chǎn)品仍有重塑品類格局、推動增長的可能。2020年將出現(xiàn)多個新產(chǎn)品，《Runeterra》、《昆特牌》、《萬智牌》甚至更多。這些產(chǎn)品在功能方面都借鑒了很多，但它們都很難像《爐石傳說》那樣成功，哪怕《爐石傳說》自己也很難通過目前的做法繼續(xù)成功
考慮到《爐石傳說》的變現(xiàn)能力遇到挑戰(zhàn)，新產(chǎn)品不應(yīng)該照搬其變現(xiàn)系統(tǒng)，它們必須創(chuàng)造自己的盈利方式才能進(jìn)入收入榜頭部。成功的新入場者需要專注于收集和熟練度，而不是一個簡單的天梯排位系統(tǒng)，2016年《爐石傳說》的成功秘方，不應(yīng)該在四年后再搬出來重新使用。
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