如何挑選優(yōu)質(zhì)的TikTok達(dá)人合作？

TikTok是眼下大家非常關(guān)注的一個(gè)新興流量平臺(tái)，伴隨著TikTok在跨境電商方面的不斷開放，其被眾多跨境賣家視為品牌出海的新風(fēng)口。

此前TikTok官方公布自己的月活躍用戶數(shù)量突破15億后，許多品牌或商家想通過從頭部創(chuàng)作者一炮打響，或想找腰尾部的創(chuàng)作者種草用戶，那我們要如何找到靠譜的達(dá)人網(wǎng)紅進(jìn)行合作呢？

①產(chǎn)品跟紅人的匹配度

TikTok網(wǎng)紅視頻內(nèi)容決定了其粉絲受眾的類型以及相關(guān)購買力。粉絲群體往往是主觀上選擇關(guān)注感興趣的網(wǎng)紅，因此在選擇TikTok網(wǎng)紅營銷去推廣產(chǎn)品時(shí)，需要分析產(chǎn)品的用戶群體的性別、年齡受眾范圍等要素，形成用戶畫像，去合作相關(guān)的垂直網(wǎng)紅。

②粉絲數(shù)

粉絲數(shù)是最直觀的快速衡量網(wǎng)紅質(zhì)量的條件,這代表著在平臺(tái)中關(guān)注網(wǎng)紅的人數(shù)。一般情況下，粉絲數(shù)過低的網(wǎng)紅需要慎重考量。因?yàn)榫W(wǎng)紅推廣是一個(gè)長期過程，與粉絲數(shù)太少的網(wǎng)紅合作不僅占用人力時(shí)間，而且往往效果也不盡人意，視頻數(shù)據(jù)后續(xù)也不會(huì)有太大的增長?？梢愿鶕?jù)自己的推廣預(yù)算具體估量網(wǎng)紅粉絲量級(jí)，合作在預(yù)算范圍內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅。

③粉絲參與度

粉絲參與度即粉絲互動(dòng)率，一般體現(xiàn)在網(wǎng)紅視頻的點(diǎn)贊數(shù)量、分享數(shù)量、評(píng)論數(shù)量以及評(píng)論內(nèi)容等方面。這些數(shù)據(jù)也同粉絲數(shù)一樣，是可以人為操作的。不過對(duì)于網(wǎng)紅來講成本較大，品牌方要根據(jù)具體情況來分辨數(shù)據(jù)的真實(shí)性，比如評(píng)論區(qū)的留言內(nèi)容，造假的評(píng)論是很容易分辨的。

④視頻觀看量

視頻觀看量是體現(xiàn)網(wǎng)紅社交賬號(hào)表現(xiàn)穩(wěn)定性的重要數(shù)據(jù)指標(biāo)，同時(shí)也是評(píng)估預(yù)期曝光量的重要參考數(shù)據(jù)。

⑤視頻發(fā)布次數(shù)

發(fā)布頻次即網(wǎng)紅更新視頻的周期，在傳媒行業(yè)中會(huì)提到一個(gè)術(shù)語：留痕。這代表網(wǎng)紅頻道的活躍度，通?；钴S的社交賬號(hào)才會(huì)對(duì)粉絲有號(hào)召力和影響力，這與營銷效果是正相關(guān)的。超過1.5個(gè)月沒有更新過內(nèi)容的網(wǎng)紅，后續(xù)即便更新，觀看量和點(diǎn)贊數(shù)等數(shù)據(jù)都會(huì)受影響，需要謹(jǐn)慎考慮。但是也有網(wǎng)紅暫時(shí)不能拍攝的情況，例如生產(chǎn)、疾病等因素，需要詢問網(wǎng)紅未更新視頻的具體原因。

結(jié)合上面提到的幾個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)可以看出，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅，往往擁有一定的粉絲基數(shù)、平均觀看量，且受眾垂直、與產(chǎn)品適配，并且定期更新視頻。如果按照這個(gè)思路來篩選網(wǎng)紅，推廣效果將會(huì)更好。