蘋果全球開發(fā)者大會（WWDC22）開幕前夕，安諾析思國際咨詢公司（Analysis Group）的經(jīng)濟(jì)學(xué)家們發(fā)布了一份跟蘋果App Store有關(guān)的數(shù)據(jù)報告。
這份名為《聚焦App Store上的小型企業(yè)和App開發(fā)者》（Spotlight on the Small Business&App Creators on the App Store）報告中，體現(xiàn)了小型企業(yè)和小型開發(fā)團(tuán)隊在App Store體系中的作用與價值：App Store上超90%的開發(fā)者是小型開發(fā)團(tuán)隊，并且每年仍有數(shù)千此類開發(fā)者加入；近兩年，小型開發(fā)團(tuán)隊營收在全球范圍內(nèi)的增長達(dá)到113%，增長速度明顯超過大型開發(fā)者。
蘋果生態(tài)的起步
業(yè)內(nèi)普遍看法是，蘋果公司重新發(fā)明了智能手機(jī)，但其實(shí)對更多人更重要的是，2008年App Store的出現(xiàn)，才讓智能手機(jī)變得完整。自此，硬件+軟件合成蘋果的一條主線。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)：2008年3月6日App Store上線，蘋果對外發(fā)布了iPhone應(yīng)用開發(fā)包（SDK），以便第三方開發(fā)者開發(fā)針對iPhone的應(yīng)用軟件。7月14日，App Store中可供下載的應(yīng)用達(dá)到800個，下載量達(dá)1千萬次。2009年1月16日，已經(jīng)有1.5萬個應(yīng)用，超過5億次下載。
App Store的出現(xiàn)，不僅讓iPhone變得無所不能，也成就一種新的軟件生產(chǎn)模式和商業(yè)模式。
根據(jù)新浪數(shù)碼了解，目前大中華區(qū)開發(fā)者總數(shù)超過500萬人，相比去年同期的440萬增長超過13%，在一年間實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，由此也可看出國內(nèi)開發(fā)者社區(qū)的發(fā)展速度。
關(guān)注小型開發(fā)團(tuán)隊
上面這些數(shù)字離不開小型開發(fā)團(tuán)隊及個人開發(fā)者的功勞。也正是蘋果對這個體系的持續(xù)維護(hù)，才能讓之前零散的軟件行業(yè)有了集中在一處，統(tǒng)一售賣，統(tǒng)一獲取，統(tǒng)一回饋給開發(fā)者的成熟商業(yè)模式。
今天安諾析思的這份數(shù)據(jù)報告，則用數(shù)據(jù)進(jìn)一步體現(xiàn)了小企業(yè)和小開發(fā)團(tuán)隊的作用。也從另一個側(cè)面說明了蘋果公司對這個群體（他們大多數(shù)是創(chuàng)業(yè)者）的關(guān)注。
這份報告里對“小型企業(yè)和小型開發(fā)團(tuán)隊”的定義是單一年度的下載量不超過100萬次，且收入不超過100萬美元。數(shù)據(jù)樣本里去掉了從2015年到2021年單一年度下載量不到1000次的開發(fā)者，以及在此期間任意一個12個月的跨度收入超過1000萬美元的開發(fā)團(tuán)隊，來保證“小開發(fā)團(tuán)隊”的精準(zhǔn)度。
根據(jù)這個統(tǒng)計方法，目前小型開發(fā)團(tuán)隊在整個App Store上的占比已過90%，毫無疑問已經(jīng)成為主力軍。
并且中國內(nèi)的表現(xiàn)更突出，在這份報告中有三點(diǎn)體現(xiàn)：
1）2015年至2021年，小型開發(fā)團(tuán)隊的數(shù)量在全球范圍內(nèi)的增長超過了50%。在中國市場，小型開發(fā)團(tuán)隊數(shù)量的增長超過79%，這個數(shù)字在全球位列第一。第二是韓國（69%），第三是英國（41%）。
2）2021年，小型開發(fā)團(tuán)隊從世界各地加入了App Store，其中大約24%來自歐洲，23%來自中國，14%來自美國，4.3%來自日本，34%來自其他地區(qū)，例如韓國、印度和巴西。并且加入App Store小開發(fā)者數(shù)量還在持續(xù)增長。
3）從2019年到2021年，小型開發(fā)團(tuán)隊營收在全球范圍內(nèi)的增長達(dá)到113%，其中排在前五位的國家是法國、美國、韓國、德國以及中國。
4）2021年，通過App Store銷售數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)超過100萬美元的團(tuán)隊中，全球范圍內(nèi)有40%的開發(fā)團(tuán)隊從來沒在App Store上發(fā)布過作品，或是五年前的營收低于1萬美元。在中國這個比例更高大概是50%——這意味著App Store幫更多開發(fā)者從零開始，走過了100萬美元這個門檻。
三位開發(fā)者的故事
在談?wù)撨@份報告的同時，我們也跟三位獨(dú)立開發(fā)者進(jìn)行對談。他們正是安諾析思報告中的小企業(yè)和小開發(fā)團(tuán)隊典型代表。
開發(fā)獨(dú)立開發(fā)者王維東，他開發(fā)的產(chǎn)品叫做Pixiu記賬（貔貅）。目前整個團(tuán)隊只有他一個人，負(fù)責(zé)產(chǎn)品規(guī)劃、交互設(shè)計、視覺設(shè)計、開發(fā)、測試、營銷、客服、商務(wù)等等。王維東覺得目前一個人還好，因為“貔貅還是有很多伙伴，其中最重要的包含兩個伙伴，一個是貔貅大量的用戶，另一個是平臺。”
王維東提到，App Store提供穩(wěn)定的用戶來源；以及提供了全球結(jié)算的能力，還有穩(wěn)定的iCould云服務(wù)讓他的用戶實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備的資源體驗。
這些對他這樣獨(dú)立開發(fā)者們非常重要，用戶資源重要程度自然不用多說，第二點(diǎn)讓開發(fā)者不需要與用戶之間的財務(wù)往來耗費(fèi)精力，對只有一個人的團(tuán)隊來說，這點(diǎn)是非常實(shí)際的幫助。
謎底科技的梁逸倫和柳毅則是夫妻兩人，他們在2018年底創(chuàng)立謎底，目前團(tuán)隊共有五個人，已經(jīng)在App Store上架了十款應(yīng)用，共有超過1000萬下載量。
梁逸倫談到，蘋果的平臺除了幫助他們在全球范圍獲得用戶，還有對“小型企業(yè)計劃（年收入低于100萬美元的開發(fā)者傭金降至15%）”的關(guān)注，減輕了他們經(jīng)濟(jì)上的壓力，能夠?qū)⒏嗑ν度氲綉?yīng)用打磨上。
而且蘋果的組織的一些活動，也能讓他們獲得更多額外幫助。例如從2019年以來，他們獲得了上海加速器的許多幫助，在定期的線上課程上，了解了蘋果最新的開發(fā)技術(shù)。在去年年底參與加速器助力計劃期間，完善了多個應(yīng)用的iPad版本。
獨(dú)立游戲制作人陳虹曲和他的太太喻靜璇（也是團(tuán)隊成員）也提到了蘋果平臺對他們在全球范圍內(nèi)尋找用戶的幫助，“有了App Store之后，我們可以直接跟平臺進(jìn)行溝通，而且蘋果會幫我們做全球范圍內(nèi)的推廣，這樣我們就可以直接跳過代理，這對游戲的發(fā)行來講是非常好的避坑策略?！?/p>
對游戲來說，還有一點(diǎn)跟常規(guī)App不同，喻靜璇也提到了：單機(jī)游戲很怕盜版，App Store提供了一個安全透明的方式。并且開發(fā)者可以直接看到它的收入，而不是通過代理的方式看到一個并不透明的數(shù)據(jù)，這對小團(tuán)隊來講是非常重要的保護(hù)。
針對最近討論頗多的“側(cè)載”問題（從第三方渠道安裝App），新浪數(shù)碼也詢問了這三名開發(fā)者。他們比較統(tǒng)一的拒絕這種方式，原因其實(shí)跟上面提到的App Store到來的好處相關(guān)，側(cè)載會非常明顯的將他們剛才提到的優(yōu)勢全部抹殺，例如跨國結(jié)算，透明的后臺，以及蘋果給開發(fā)者單獨(dú)的幫助。
而對只有幾個人的小公司來說，以上任何一點(diǎn)都會讓他們的精力分散，要花更多時間，或雇更多的人去解決這些問題。
類似的情況其實(shí)在安卓陣營（尤其國內(nèi)各種安卓市場）一直存在，雖然從表面上看，各種渠道增加了App傳播的機(jī)會，但實(shí)際上，為了照顧到每個發(fā)行渠道。開發(fā)者花費(fèi)了更多精力。
App Store
專欄
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
