繼速賣通之后，Lazada突進(jìn)歐洲市場(chǎng)，到底是早有布局還是無(wú)奈之舉？

LAZADA進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的消息來(lái)的太突然了！其實(shí)也不然，早在去年蔣凡接任阿里海外數(shù)字商業(yè)板塊這個(gè)業(yè)務(wù)開(kāi)始，我們就知道跨境勢(shì)必會(huì)迎來(lái)一個(gè)翻天覆地的變化。具體怎么變，大家一直也都在期待。直到今年4月初，蔣凡造訪新加坡，隨著速賣通跨境招商業(yè)務(wù)跟Lazada跨境招商業(yè)務(wù)的合并，嫣然更加坐實(shí)了這個(gè)事情，阿里的電商戰(zhàn)略規(guī)劃似乎也清晰起來(lái)。

這里大家是不是跟我一樣有一個(gè)疑問(wèn)，東南亞市場(chǎng)背靠良好的地理位置，依仗著好的國(guó)家政策，為什么時(shí)至今日要進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)呢？

在今天的東南亞，經(jīng)過(guò)的疫情的催化，國(guó)家的政策帶動(dòng)，直至2020年?yáng)|南亞電商規(guī)模已經(jīng)高達(dá)620億美金，增長(zhǎng)63%，增速遠(yuǎn)超其他國(guó)家。眾所周知，Lazada與背靠騰訊的Shopee在東南亞已纏斗多年。自從2018年，在Lazada頻繁換帥階段，Shopee對(duì)其發(fā)起奇襲，大量對(duì)商家進(jìn)行運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼以此來(lái)獲取商家跟流量。直到今天我們發(fā)現(xiàn)，Shopee逐漸在各項(xiàng)數(shù)據(jù)上超越前者，并率先開(kāi)啟全球化。這就是我們所謂的lazada只能做東南亞六國(guó)，但是shopee除了東南亞六國(guó)，還保有臺(tái)灣跟墨西哥，巴西這些站點(diǎn)。

其實(shí)早在今年年初，一些市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)就曾顯示，全球購(gòu)物應(yīng)用下載量排名中，shopee已經(jīng)位列第一，Lazada則暫退位列第9。從此數(shù)據(jù)看，選擇“蹲守”東南亞的Lazada危機(jī)無(wú)疑已經(jīng)深種，甚至還在擴(kuò)大。

然而，舊敵未除，東南亞市場(chǎng)又迎來(lái)新的勁敵，就是我們所熟知的TikTok Shop。

一年時(shí)間里，TikTok Shop巨頭迅速覆蓋東南亞六國(guó)大部分地區(qū)，并分食著當(dāng)?shù)貢翰凰泯嫶蟮南M(fèi)市場(chǎng)。核心是因?yàn)門(mén)ikTok Shop有著人們都喜聞樂(lè)見(jiàn)的直播方式，增添了購(gòu)物的趣味性。

恰逢此時(shí)，原天貓總裁接任海外數(shù)據(jù)板塊業(yè)務(wù)，如果想要在重重勁敵中突出重圍，那么Lazada該如何走下去成了一個(gè)新的問(wèn)題？3-5年內(nèi)能否在東南亞獲得近半數(shù)的市場(chǎng)份額對(duì)于現(xiàn)在巨頭鼎力的情況下，那相對(duì)不大現(xiàn)實(shí)。于是，對(duì)于Lazada短期內(nèi)要想得到一個(gè)大的突破，只有選擇暫避巨頭，像shopee一樣開(kāi)辟其他市場(chǎng)也許是一個(gè)更好的方式。說(shuō)到這里可能有人會(huì)問(wèn)，是否Lazada接下來(lái)的市場(chǎng)重點(diǎn)將不會(huì)是東南亞，答案是否定的！早在4月，據(jù)可靠媒體透露，阿里巴巴集團(tuán)疑似向Lazada注資近4億美元，用于東南亞的市場(chǎng)深耕跟歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)張。而阿里要完成內(nèi)部既定的目標(biāo)，成熟的東南亞市場(chǎng)是根本，歐洲市場(chǎng)是增量。

不過(guò)，在全球化的進(jìn)程中，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)亦是瞬息萬(wàn)變的，互聯(lián)網(wǎng)的多變未來(lái)不可預(yù)知。

很多看客同時(shí)也在擔(dān)心，在速賣通歐洲市場(chǎng)占有的絕對(duì)領(lǐng)地的情況下，Lazada的成敗也成為一個(gè)懸念。但是此次阿里進(jìn)軍東南亞的野心跟決心也顯露無(wú)疑，據(jù)內(nèi)部消息再次透露，阿里海外2個(gè)跨境平臺(tái)速賣通&Lazada接下來(lái)也將采取聯(lián)合招商的方式快速去孵化篩選優(yōu)質(zhì)商家。這里大家可以認(rèn)為加入速賣通平臺(tái)的新商家平臺(tái)也將默認(rèn)給商家開(kāi)通一個(gè)LAZADA賬戶。

直到今天我依然相信阿里開(kāi)拓市場(chǎng)的決心跟實(shí)力，只是這一次可能不會(huì)再像淘寶一樣的幸運(yùn)，迎面而來(lái)的更多的會(huì)是挑戰(zhàn)！但我也堅(jiān)信不會(huì)是“遲到者的尷尬”。