繼速賣通之后，Lazada突進歐洲市場，到底是早有布局還是無奈之舉？

LAZADA進軍歐洲市場的消息來的太突然了！其實也不然，早在去年蔣凡接任阿里海外數(shù)字商業(yè)板塊這個業(yè)務開始，我們就知道跨境勢必會迎來一個翻天覆地的變化。具體怎么變，大家一直也都在期待。直到今年4月初，蔣凡造訪新加坡，隨著速賣通跨境招商業(yè)務跟Lazada跨境招商業(yè)務的合并，嫣然更加坐實了這個事情，阿里的電商戰(zhàn)略規(guī)劃似乎也清晰起來。

這里大家是不是跟我一樣有一個疑問，東南亞市場背靠良好的地理位置，依仗著好的國家政策，為什么時至今日要進軍歐洲市場呢？

在今天的東南亞，經(jīng)過的疫情的催化，國家的政策帶動，直至2020年東南亞電商規(guī)模已經(jīng)高達620億美金，增長63%，增速遠超其他國家。眾所周知，Lazada與背靠騰訊的Shopee在東南亞已纏斗多年。自從2018年，在Lazada頻繁換帥階段，Shopee對其發(fā)起奇襲，大量對商家進行運費補貼以此來獲取商家跟流量。直到今天我們發(fā)現(xiàn)，Shopee逐漸在各項數(shù)據(jù)上超越前者，并率先開啟全球化。這就是我們所謂的lazada只能做東南亞六國，但是shopee除了東南亞六國，還保有臺灣跟墨西哥，巴西這些站點。

其實早在今年年初，一些市場研究機構(gòu)就曾顯示，全球購物應用下載量排名中，shopee已經(jīng)位列第一，Lazada則暫退位列第9。從此數(shù)據(jù)看，選擇“蹲守”東南亞的Lazada危機無疑已經(jīng)深種，甚至還在擴大。

然而，舊敵未除，東南亞市場又迎來新的勁敵，就是我們所熟知的TikTok Shop。

一年時間里，TikTok Shop巨頭迅速覆蓋東南亞六國大部分地區(qū)，并分食著當?shù)貢翰凰泯嫶蟮南M市場。核心是因為TikTok Shop有著人們都喜聞樂見的直播方式，增添了購物的趣味性。

恰逢此時，原天貓總裁接任海外數(shù)據(jù)板塊業(yè)務，如果想要在重重勁敵中突出重圍，那么Lazada該如何走下去成了一個新的問題？3-5年內(nèi)能否在東南亞獲得近半數(shù)的市場份額對于現(xiàn)在巨頭鼎力的情況下，那相對不大現(xiàn)實。于是，對于Lazada短期內(nèi)要想得到一個大的突破，只有選擇暫避巨頭，像shopee一樣開辟其他市場也許是一個更好的方式。說到這里可能有人會問，是否Lazada接下來的市場重點將不會是東南亞，答案是否定的！早在4月，據(jù)可靠媒體透露，阿里巴巴集團疑似向Lazada注資近4億美元，用于東南亞的市場深耕跟歐洲市場的擴張。而阿里要完成內(nèi)部既定的目標，成熟的東南亞市場是根本，歐洲市場是增量。

不過，在全球化的進程中，互聯(lián)網(wǎng)市場亦是瞬息萬變的，互聯(lián)網(wǎng)的多變未來不可預知。

很多看客同時也在擔心，在速賣通歐洲市場占有的絕對領地的情況下，Lazada的成敗也成為一個懸念。但是此次阿里進軍東南亞的野心跟決心也顯露無疑，據(jù)內(nèi)部消息再次透露，阿里海外2個跨境平臺速賣通&Lazada接下來也將采取聯(lián)合招商的方式快速去孵化篩選優(yōu)質(zhì)商家。這里大家可以認為加入速賣通平臺的新商家平臺也將默認給商家開通一個LAZADA賬戶。

直到今天我依然相信阿里開拓市場的決心跟實力，只是這一次可能不會再像淘寶一樣的幸運，迎面而來的更多的會是挑戰(zhàn)！但我也堅信不會是“遲到者的尷尬”。