【熱點(diǎn)追蹤】BeReal累計下載量已超過1,000萬，2022年第一季度的季度環(huán)比激增5倍

全新社交應(yīng)用登場：

BeReal席卷全球

BeReal是社交媒體領(lǐng)域的最新創(chuàng)新，迄今為止（2022年5月10日），其累計下載量已經(jīng)超過1,000萬。僅在2022年第一季度，BeReal的全球下載量就達(dá)到了330萬，與2021年第四季度相比增長了390%。這款來自法國的應(yīng)用由GoPro前員工Alexis Barreyat創(chuàng)建，于2020年1月首次在iOS和Google Play商店發(fā)布，專注于培養(yǎng)“真實(shí)”的互動，倡導(dǎo)回歸簡單和真實(shí)。這款應(yīng)用的火爆得益于年輕受眾對“做作”、“精心篩選”內(nèi)容的抵觸，TikTok也因此廣受歡迎。BeReal也順應(yīng)了這個潮流，它在iOS商店中的標(biāo)語是“你真實(shí)的朋友，而不是另一個社交網(wǎng)絡(luò)?！?/p>

根據(jù)data.ai App IQ數(shù)據(jù)顯示，這款應(yīng)用屬于社交媒體類別中的媒體共享網(wǎng)絡(luò)子類別，2022年第一季度其在美國、英國和法國的下載量排名該類別第四，僅次于Instagram、Snapchat和Pinterest。事實(shí)上，在2022年1月至4月期間，除了3月9日之外，BeReal每天都位于法國十大社交應(yīng)用之列。在美國，BeReal在2022年4月還達(dá)到了第二名的高點(diǎn)。

向具有更真實(shí)屬性的社交轉(zhuǎn)變是直播中正在興起的趨勢，BeReal便強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)（TikTok也同樣如此）。BeReal通過限制用戶參與來培養(yǎng)稀缺感和自發(fā)性。用戶每天只能在隨機(jī)時間拍攝一張照片，且必須在應(yīng)用通知后的2分鐘內(nèi)拍攝，用戶可以使用“前置”和“后置”攝像頭拍攝照片并與朋友共享，向朋友展示你此刻正在做的事情，無論它是否有趣。這讓10年前由Frontback Photo App推廣的技術(shù)得以重現(xiàn)。

BeReal在全球獲得廣泛吸引力，最初由法國本土市場的興趣所推動

2022年第一季度，美國、西班牙和英國的BeReal應(yīng)用下載量季度環(huán)比激增?？赏ㄟ^data.ai查看2022年第一季度哪些市場的平均月活躍用戶數(shù)（MAU）最高。

在發(fā)布后的最開始的兩年里，BeReal首先獲得了法國用戶的青睞，帶來了其全球歷史生命周期下載量的62%。然而，這款應(yīng)用很快也在本土之外的市場流行起來。2022年第一季度，其在美國、英國、西班牙、丹麥、法國和墨西哥市場的推動下實(shí)現(xiàn)了季度環(huán)比增長。截至2022年5月10日，美國是其累計下載量最大的市場，占27%，其次是法國，占17%（2022年開始人氣飆升）。這款應(yīng)用在本土市場之外也吸引了更廣泛的受眾，尤其是美國的大學(xué)生，因此它迅速地在他們的校園社交生活中占據(jù)了一席之地。

獨(dú)特的用戶基礎(chǔ)：女性和Z世代的比例更高，但不同國家/地區(qū)存在差異

BeReal的iPhone用戶中Z世代的女性占比更高，但德國和美國的情況則相反，更多的千禧一代使用該應(yīng)用。

截至2022年4月，BeReal的用戶在大多數(shù)地區(qū)都嚴(yán)重偏向Z世代，澳大利亞、巴西和法國的iPhone用戶中，有超過80%的用戶年齡在16-24歲之間。事實(shí)上，法國Z世代用戶使用BeReal iPhone應(yīng)用的可能性比平均水平高出187%。德國和美國則相反，超過一半的BeReal用戶來自千禧一代，分別占比56%和55%。盡管該應(yīng)用在大部分地區(qū)都偏向于女性，但美國的男性用戶占比最高，為42%，其次是法國，2022年4月法國的男性用戶占比為29%

根據(jù)data.ai的跨應(yīng)用使用行為數(shù)據(jù)，我們還看到了不同地區(qū)的不同使用習(xí)慣。在法國，我們看到BeReal iphone用戶傾向于同時使用其他社交媒體應(yīng)用，如WhatsApp Messenger（52%的BeReal用戶也使用WhatsApp）、Instagram（48%）、Snapchat（42%）、Facebook（38%）、TikTok（38%）和Twitter（28%），盡管他們使用這些應(yīng)用的可能性低于平均水平。相比之下，在美國，只有12%的BeReal用戶使用Facebook，10%的用戶使用WhatsApp和Snapchat，7%的用戶使用Instagram，5%的用戶使用Twitter和TikTok。我們可以看到小眾市場的影響力也可以無比強(qiáng)大，例如二次元游戲玩家貢獻(xiàn)了全球游戲市場的20%的用戶支出，但其使用滲透率不及3%。

作為一款與其他常見社交媒體平臺截然不同的應(yīng)用，BeReal為朋友和家人提供了一種在移動設(shè)備上保持聯(lián)系的全新方式，無論他們身在何處或者正在做什么，都能以最真實(shí)的方式保持聯(lián)系。