RPG一直是一個(gè)在亞洲領(lǐng)先、西方冷遇的品類(lèi)，但市場(chǎng)差異和不同用戶(hù)需求也催生著這其中各個(gè)細(xì)分類(lèi)型的進(jìn)化。2019年表現(xiàn)搶眼的《劍與遠(yuǎn)征》和《不休的烏拉拉》等產(chǎn)品便帶動(dòng)著一股新的熱潮，《暗黑破壞神：不朽》正待檢驗(yàn)，或許我們還可以想象一下更遠(yuǎn)的《魔獸世界》手游。進(jìn)軍西方RPG品類(lèi)該怎么走，而整個(gè)市場(chǎng)在2020又會(huì)往什么方向走？
一、RPG品類(lèi)的市場(chǎng)總覽
在西方市場(chǎng)，去年年收入30億美元的RPG游戲已經(jīng)成為了第三大手游品類(lèi)，僅次于54億美元的策略類(lèi)和45億美元的益智類(lèi)。
讓這個(gè)品類(lèi)尤為值得關(guān)注的地方不僅是其可觀的市場(chǎng)規(guī)模，還因?yàn)樗?8%的增長(zhǎng)都來(lái)自新游。許多新游在其細(xì)分領(lǐng)域能都有機(jī)會(huì)快速稱(chēng)王，這還不會(huì)侵蝕掉其他產(chǎn)品盤(pán)里的蛋糕，所以RPG是一個(gè)雖鼓吹入局難，但實(shí)際有著相對(duì)良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的品類(lèi)。
如圖將RPG品類(lèi)分成7種細(xì)分類(lèi)型，其中標(biāo)紅的品類(lèi)代表著它被一兩款產(chǎn)品占據(jù)了至少75%的收入，這顯示出了RPG極其激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但只有結(jié)合這些細(xì)分品類(lèi)的增長(zhǎng)和發(fā)展過(guò)程才能真正理解所指競(jìng)爭(zhēng)的真正意義。
比如，進(jìn)場(chǎng)格斗類(lèi)RPG基本就是自殺行為，這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域被漫威和龍珠游戲統(tǒng)治著，就連如《真人快打X》、《不義聯(lián)盟》和《WWE Mayhem》這些高質(zhì)量作品都已經(jīng)挑戰(zhàn)失敗過(guò)。
另一方面，放置類(lèi)RPG同樣有兩個(gè)巨頭，《放置奇兵》跟《劍與遠(yuǎn)征》，后者在去年登場(chǎng)后已經(jīng)迅速獲得了推測(cè)1億美元的年收入，這還是在沒(méi)有大IP輔助的情況下。
從每個(gè)細(xì)分品類(lèi)在過(guò)去兩年的收入和下載情況來(lái)看。
收入情況最好的回合制RPG的整體規(guī)模已經(jīng)大約等同于新流行的消除品類(lèi)（以《夢(mèng)幻家園》、《消消莊園》、《Lily’s Garden》等作品為代表），但它的增長(zhǎng)相對(duì)后者要平穩(wěn)得多，其下載量的激增則一般來(lái)自新游的發(fā)布，這是所有品類(lèi)的常態(tài)。
放置類(lèi)和益智類(lèi)在2019年增長(zhǎng)速度最快的兩個(gè)RPG細(xì)分品類(lèi)。其中，益智類(lèi)RPG表現(xiàn)依然堅(jiān)挺，而放置類(lèi)RPG后期有出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。結(jié)合收入和下載量的變化能證明這一點(diǎn)，益智類(lèi)RPG的下載量基本保持不變，但收入在穩(wěn)步上升，證明在沒(méi)有新游的情況下原有產(chǎn)品在收入的層面上做得更好了，放置類(lèi)RPG則收入下載雙雙在一波增長(zhǎng)后出現(xiàn)下滑。
MMORPG在西方市場(chǎng)依然沒(méi)有像在東方市場(chǎng)中那么流行，并非廠商們不努力，像《天堂》和《RuneScape》都打進(jìn)過(guò)市場(chǎng)，但實(shí)在缺乏對(duì)西方玩家后期的吸引力?！逗谏衬钒l(fā)布時(shí)有在西方市場(chǎng)取得過(guò)不錯(cuò)的成績(jī)，10天內(nèi)收入2500萬(wàn)美元，但它前輩們的經(jīng)歷都似乎說(shuō)明了這只是曇花一現(xiàn)。這個(gè)情況或許還要等待《魔獸世界》手游來(lái)拯救。
ARPG表現(xiàn)穩(wěn)定，它跟MMORPG的最大區(qū)別就是它擁有像漫威這樣的大IP產(chǎn)品，這也反映在兩者的下載量變化上。
二、怎么打造一款有后勁的RPG游戲
看著每個(gè)細(xì)分品類(lèi)基本都有幾億美元的年收入，許多廠商或許也躍躍欲試。而想要做對(duì)RPG這道題，并沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案。
首先是成本的考慮。做一款高規(guī)格的回合制RPG非常昂貴，需要大量的人力和成本，CPI也是一筆大支出，嘗試失敗將會(huì)給工作室?guī)?lái)毀滅性的打擊。要避免這一點(diǎn)，廠商應(yīng)該注意以下兩點(diǎn)：
1. 小心超出自己的制作預(yù)算
拿有著3A級(jí)別3D畫(huà)面規(guī)格的《突襲：暗影傳說(shuō)》和只有簡(jiǎn)單2D畫(huà)面的《英雄戰(zhàn)爭(zhēng)》做比較。制作成本差異巨大的兩者同屬一個(gè)細(xì)分品類(lèi)、差不多在同個(gè)時(shí)間發(fā)布、收入表現(xiàn)也驚人相似，均有1600萬(wàn)美元的月?tīng)I(yíng)收。
當(dāng)然這并不是說(shuō)你的游戲要做得越簡(jiǎn)陋越好，而是說(shuō)高品質(zhì)的規(guī)格表現(xiàn)并不是唯一的選擇，像《劍與遠(yuǎn)征》和《Legendary: Game of Heroes》這樣的游戲也可以把2D風(fēng)格做得很好。除非你是做一些著名的大IP游戲。
2. 小心選擇你的IP
要在RPG市場(chǎng)中脫穎而出并不容易，人們已經(jīng)疲倦了各種騎士、法師和獸人角色，但他們對(duì)于收集尤達(dá)寶寶和復(fù)仇者聯(lián)盟似乎還有著無(wú)限的熱情。
漫威、星球大戰(zhàn)、迪士尼和樂(lè)一通IP游戲的表現(xiàn)
但I(xiàn)P也不是萬(wàn)金石，授權(quán)審核流程會(huì)打亂你的節(jié)奏，回報(bào)的不穩(wěn)定會(huì)挖光你的預(yù)算，還要考慮授權(quán)費(fèi)用。IP可以幫助你登頂，也可以讓你摔得很慘。
總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論是3D還是2D，無(wú)論有IP還是無(wú)IP，做RPG都可以遵循以下原則：
1. 深度比玩法重要。事實(shí)上你可以像《劍與遠(yuǎn)征》那樣完全拋棄玩法，反正在這個(gè)品類(lèi)中自動(dòng)化操作早已司空見(jiàn)慣。在核心玩法上投入太多的精力進(jìn)行創(chuàng)新可能會(huì)帶來(lái)不必要的風(fēng)險(xiǎn)，有很多失敗的RPG產(chǎn)品已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。
2. 運(yùn)營(yíng)是你的生計(jì)。這對(duì)于所有RPG都適用，新角色、新地圖、公會(huì)戰(zhàn)...等等活動(dòng)都可以激發(fā)玩家新鮮感，一個(gè)富得流油的制作團(tuán)隊(duì)是由專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)、玩家社區(qū)和一點(diǎn)冒險(xiǎn)精神組成的。
3. 從簡(jiǎn)的內(nèi)容制作。飛天的蜘蛛俠、酷炫的達(dá)斯維達(dá)背后都是昂貴的建模和動(dòng)畫(huà)，對(duì)于更多廠商來(lái)說(shuō)盡力做好美術(shù)制作和美術(shù)外包更加重要。降低成本、簡(jiǎn)化風(fēng)格，將美術(shù)當(dāng)成游戲設(shè)計(jì)功能的一部分。
遵循基本原則，各種形式的RPG游戲都有成功機(jī)會(huì)
成功的RPG多種多樣，只要緊抓深度、保持吸引力和高效的運(yùn)營(yíng)。而失敗的RPG原因卻總大致相同，不靠譜的IP，以及每次宣傳有著“刺激創(chuàng)新的玩法”卻總是落入俗套的結(jié)局。
三、2020年各RPG細(xì)分品類(lèi)預(yù)測(cè)
1. 放置類(lèi)RPG將推動(dòng)整個(gè)品類(lèi)的發(fā)展
在2019年前，放置類(lèi)RPG似乎還只有《放置奇兵》一款比較顯眼的游戲，但從中殺出的《劍與遠(yuǎn)征》以及《不休的烏拉拉》在Q4的爆發(fā)共同推動(dòng)了這個(gè)細(xì)分品類(lèi)的發(fā)展。
放置類(lèi)RPG之于泛RPG用戶(hù)有著類(lèi)似《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》之于《部落沖突》的作用，通過(guò)做減法為大批相同的用戶(hù)提供新的體驗(yàn)，是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)方向。
在回合制RPG方面，西方市場(chǎng)整體依然落后，《突襲：暗影傳說(shuō)》和《英雄戰(zhàn)爭(zhēng)》兩款游戲齊頭并進(jìn)，漫威和星球大戰(zhàn)兩款游戲則互吃用戶(hù)，《魔靈召喚》成了2019年的最大“輸家”，雖然它依然是收入最高的回合制RPG，但大批新游的涌進(jìn)以及自己老化都已經(jīng)讓它頹勢(shì)盡顯。
預(yù)測(cè)：
回合制RPG的發(fā)展會(huì)繼續(xù)呈平穩(wěn)，主要貢獻(xiàn)依舊來(lái)自現(xiàn)有游戲，頂多有一兩款新游會(huì)進(jìn)入視野；放置類(lèi)RPG將推動(dòng)整個(gè)品類(lèi)的增長(zhǎng)，極低的門(mén)檻和對(duì)于RPG核心（角色收集+深度機(jī)制）的精準(zhǔn)打擊讓它們搶盡風(fēng)頭，接下來(lái)這個(gè)細(xì)分品類(lèi)將會(huì)出現(xiàn)不少新面孔；沒(méi)有帶IP的回合制或放置類(lèi)RPG會(huì)在2020進(jìn)入榜單前列，西方市場(chǎng)的主要大IP已經(jīng)被消耗得差不多了，新游戲想要與IP合作的風(fēng)險(xiǎn)在加大。
2. 益智類(lèi)RPG繼續(xù)前進(jìn)，但步速將明顯下滑
益智類(lèi)RPG在2019年繼續(xù)有著亮眼表現(xiàn)，但比起2018年則暗淡不少。主力產(chǎn)品《帝國(guó)與謎題》在兩年后的發(fā)展后似乎已經(jīng)到頂，缺乏新入局者和主要產(chǎn)品增長(zhǎng)速度的放緩也顯示了這個(gè)細(xì)分品類(lèi)的飽和。
《呆萌小怪物》在經(jīng)過(guò)了5年的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)后，在去年獲得了86%的收入增長(zhǎng)，這主要與其團(tuán)隊(duì)全力做收入和買(mǎi)量有關(guān)系，該開(kāi)發(fā)商Seriously也被Playtika進(jìn)行了收購(gòu)?！禨EGA Heroes》、《寶可夢(mèng)消消樂(lè)》和《Dragons: Titan Uprising》都是這個(gè)細(xì)分品類(lèi)下去年的失敗新品。
預(yù)測(cè)：
益智類(lèi)RPG增速繼續(xù)放緩，在Zynga發(fā)布《戰(zhàn)斗與謎題》后《帝國(guó)與謎題》的表現(xiàn)會(huì)繼續(xù)小幅下滑；《戰(zhàn)斗與謎題》預(yù)計(jì)能達(dá)到500萬(wàn)到700萬(wàn)美元的月收入，這對(duì)于Zynga來(lái)說(shuō)會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的補(bǔ)充；《Legendary: Game of Heroes》則會(huì)持續(xù)流失用戶(hù)。
3. 前途未卜的《暗黑破壞神：不朽》
在西方市場(chǎng)ARPG品類(lèi)長(zhǎng)期以來(lái)都被《漫威：未來(lái)之戰(zhàn)》一款游戲統(tǒng)治著，期間有多款帶IP或無(wú)IP的游戲曾嘗試過(guò)這個(gè)細(xì)分品類(lèi)，《失落的龍約》、《DC Unchained》、《紛爭(zhēng)之遺》、《暗黑復(fù)仇者》、《太極熊貓》等等，但無(wú)一能濺起大水花，更不提其中有許多都是在亞洲成功的ARPG工作室的作品。
《暗黑破壞神：不朽》就是這個(gè)細(xì)分品類(lèi)中最讓人期待的新品了，但游戲自身的低調(diào)延期和這個(gè)品類(lèi)中“大作墳場(chǎng)”的天然屬性也讓《暗黑破壞神：不朽》的前途未卜。
預(yù)測(cè)：
《暗黑破壞神：不朽》在今年會(huì)終于亮相，并預(yù)測(cè)在西方市場(chǎng)有5000萬(wàn)美元的年收入；而在東方市場(chǎng)，有網(wǎng)易發(fā)行的加持本應(yīng)有樂(lè)觀希望，但中國(guó)的版號(hào)政策和西方IP在日本市場(chǎng)的水土不服讓這兩大亞洲市場(chǎng)的表現(xiàn)有待檢驗(yàn)，而預(yù)計(jì)對(duì)設(shè)備的高要求也會(huì)讓游戲?qū)|南亞地區(qū)的玩家友好程度降低，但如果能在韓國(guó)市場(chǎng)成功，游戲的收入將會(huì)翻倍。
4. 準(zhǔn)備迎接新王的格斗類(lèi)RPG
格斗類(lèi)RPG長(zhǎng)期以來(lái)也是《漫威：超級(jí)爭(zhēng)霸戰(zhàn)》單款游戲一家獨(dú)大的現(xiàn)象，《真人快打》、《DC Comics》和《WWE Champions》等都被輕松KO，甚至連自家的《變形金剛：百煉為戰(zhàn)》也被解決掉。這直到2018年《七龍珠 激戰(zhàn)傳說(shuō)》的登場(chǎng)，兩款游戲才在這個(gè)細(xì)分品類(lèi)下和平共處。
但Kabam已經(jīng)著手在2020年推出新游《Marvel Realm of Champions》，目前看上去游戲有更好的畫(huà)面、玩法深度，將更注重玩家對(duì)抗的體驗(yàn)。
預(yù)測(cè)：
在IP和Kabam經(jīng)驗(yàn)的加持下，《Marvel Realm of Champions》有機(jī)會(huì)能迅速達(dá)到2億美元年收入的表現(xiàn)；而在此影響下，《漫威：超級(jí)爭(zhēng)霸戰(zhàn)》預(yù)計(jì)將從目前的1.65億美元年收入下滑到大約6000萬(wàn)美元。
四、總結(jié)
2019年RPG品類(lèi)在整個(gè)中度游戲中收入占比是有明顯下滑的，從2017年的40%到2018年的39%再到2019年的30%，但這并不是RPG市場(chǎng)規(guī)模在縮小的原因，而是由于中度游戲的年同比增長(zhǎng)速度（+25%）要比RPG（+18%）快。
推動(dòng)RPG品類(lèi)發(fā)展的主要來(lái)源則是益智類(lèi)RPG和放置類(lèi)RPG的迅速流行，加上回合制RPG的穩(wěn)定表現(xiàn)。
這個(gè)品類(lèi)市場(chǎng)已經(jīng)成熟，新游想要從中突圍需要有大量的研發(fā)投入，對(duì)產(chǎn)品的極致打磨以及穩(wěn)健的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)策略，記住延展系統(tǒng)深度比顛覆核心玩法更重要。以及，IP可載舟也可覆舟。
想要贏下市場(chǎng)大概有兩種方式，一是降低上手門(mén)檻，提高深度，二是擁抱高規(guī)格表現(xiàn)力，同時(shí)保持玩法游戲，《突襲：暗影傳說(shuō)》和《英雄戰(zhàn)爭(zhēng)》的“殊途同歸”便是最好的例子。
作者：Michail Katkoff
編譯：LLEWYN
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