巧用瀑布流細(xì)分成功優(yōu)化用戶定位

每位用戶都是獨(dú)一無二的，因此在正確的時(shí)間向正確的受眾投放正確的廣告是發(fā)行商提高用戶粘性并最大化收益的關(guān)鍵步驟。

最近，我們?yōu)镸AX添加了一些新功能：瀑布流細(xì)分和高級(jí)定位，這些新功能可以幫您最大程度的掌控廣告變現(xiàn)并更有效地定向廣告：

瀑布流細(xì)分和高級(jí)定向是一種基于用戶價(jià)值以特定價(jià)格向用戶群組投放廣告的有效方法。此外，我們的用戶層級(jí)收入報(bào)告API可以通過接入您喜歡的商業(yè)智能(BI)平臺(tái)或移動(dòng)監(jiān)測(cè)合作伙伴(MMP)來幫助您識(shí)別這些用戶。

創(chuàng)建自定義瀑布流

通過MAX的自定義瀑布流創(chuàng)建功能，廣告發(fā)布商可以針對(duì)IDFA（廣告標(biāo)識(shí)符）與LAT（限制廣告追蹤）的用戶創(chuàng)建特定瀑布流，并以合適的價(jià)位去進(jìn)行優(yōu)化，從而提高填充率、帶來更高的imp/dau以及更高的收益。

在AppLovin11.0版本的SDK中，我們?yōu)槭鼙姸ㄏ蛱峁┝祟~外的參數(shù)，如設(shè)備類型，或開發(fā)者想了解的任何可選參數(shù)，如年齡和性別。這種級(jí)別的細(xì)分可以直接從UI訪問，并且包含了廣告發(fā)布商想要優(yōu)化的大多數(shù)常見用例。

需要更多高階功能的發(fā)行商(如針對(duì)高價(jià)值用戶進(jìn)行優(yōu)化)可以使用MAX的靈活自定義關(guān)鍵字功能來強(qiáng)化受眾定向，并通過獨(dú)特的瀑布流機(jī)制最大化每個(gè)用戶群體的收益。

優(yōu)化高價(jià)值用戶

在以側(cè)重IAP變現(xiàn)為核心的移動(dòng)應(yīng)用中，廣告發(fā)布商試圖找到激勵(lì)視頻廣告出現(xiàn)的次數(shù)和每位用戶消費(fèi)水平的平衡點(diǎn)。如果您的應(yīng)用中有高付費(fèi)用戶，那么您一定不希望這些用戶在應(yīng)用使用過程中被繁多的激勵(lì)視頻廣告所干擾。

有些開發(fā)者會(huì)根據(jù)游戲回合來設(shè)置廣告頻率上限或限制廣告曝光量，而有些開發(fā)者可能只希望高價(jià)值用戶看到特定價(jià)位的廣告，因?yàn)樗麄兊闹С龊苡锌赡艹^他們所帶來的廣告收入。

最佳案例：細(xì)分用戶

一種比較好的做法是根據(jù)價(jià)值為用戶分組，然后將這些組作為自定義關(guān)鍵詞回傳給MAX(例如高、中、低)。在此基礎(chǔ)上，您可以將他們展示給每個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)的不同價(jià)位群組，使用應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)最大化競(jìng)爭(zhēng)力并推動(dòng)更高的ARPDAU。

小提示

在非游戲應(yīng)用中，每個(gè)部分或參與度級(jí)別可能會(huì)基于用戶在應(yīng)用中花費(fèi)的時(shí)間而不同，可以使用類似的分組策略來把控用戶體驗(yàn)，包括價(jià)格下限、瀑布流定價(jià)調(diào)整和頻率上限。

關(guān)鍵詞能夠幫您定向一個(gè)群體，并根據(jù)這個(gè)用戶群體的平均CPM調(diào)整價(jià)格下限。這將為每個(gè)與用戶價(jià)值保持一致的群組調(diào)用更短或有時(shí)更相關(guān)的定價(jià)瀑布流。

利用細(xì)分來定位低價(jià)值用戶和設(shè)備

除了收益管理，用戶細(xì)分還可以幫助開發(fā)者提高技術(shù)健康和用戶體驗(yàn)。

在那些以自然安裝為關(guān)鍵變現(xiàn)策略的應(yīng)用中，或者在非游戲應(yīng)用中，留存用戶是實(shí)現(xiàn)應(yīng)用收益目標(biāo)的關(guān)鍵，在擁有低價(jià)值設(shè)備的地區(qū)使用多個(gè)SDK可能會(huì)出現(xiàn)問題。

低價(jià)值設(shè)備更容易出現(xiàn)死機(jī)、應(yīng)用程序無響應(yīng)以及遇到動(dòng)畫或復(fù)雜廣告創(chuàng)意時(shí)發(fā)生鎖屏等問題。我們雖然建議您減少廣告展示的SDK數(shù)量或展示給開發(fā)者的廣告頻率，但另一個(gè)策略是將用戶質(zhì)量與變現(xiàn)策略相匹配。您可以使用自定義關(guān)鍵詞將用戶分組，并據(jù)此創(chuàng)建一個(gè)新的瀑布流。

此外，如果您只想初始化可在這些情況下有良好表現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)子集，我們建議為這些用戶分組使用單獨(dú)的廣告單元ID，并使用選擇性初始化邏輯來減輕這些設(shè)備上的負(fù)載。此功能可確保只有廣告單元ID和在這些廣告單元ID上啟用的廣告網(wǎng)絡(luò)才可以被MAX啟用和初始化。

一貫地，在將向您的整個(gè)用戶基礎(chǔ)實(shí)施新定價(jià)或新的合作伙伴推之前，確保對(duì)其進(jìn)行A/B測(cè)試，以衡量變化的影響。