數字廣告欺詐計劃飆升70%，罪魁禍首是CTV和流媒體視頻廣告？

隨著電視廣告在海外的快速增長，隱藏在光明下的陰影也日益壯大。

近期，DoubleVerify發(fā)布了它的年度全球洞察報告，其中最值得注意的是廣告欺詐計劃的總數同比飆升70%。在隨后的補充內容，針對CTV和流媒體視頻廣告的欺詐指數中，用了一個很有趣的詞匯“數量空前”，其總額可能高達1.4億美元。

當然，CTV和流媒體廣告更容易出現廣告欺詐的邏輯也相當簡單。一方面，去年在全球，尤其是美國市場流媒體服務商和內容發(fā)布商激增，大量新興的廣告企業(yè)出現，確實給跟蹤和透明度帶來了麻煩。相比其他數字廣告經歷多年發(fā)展，透明度上已經相對完善的情況不同，CTV廣告還是一片相對并不成熟的新大陸。

如果回顧數字廣告剛開始發(fā)展的2014年，廣告欺詐也是當年最熱門的話題之一。繁雜的渠道，尚不成熟的監(jiān)測，出版商連廣告從哪里來，過濾不良廣告都已經忙的焦頭爛額，更別說進一步監(jiān)測廣告欺詐了。

另一方面，CTV廣告確實擁有不少優(yōu)質廣告資源，當廣告主愿意為優(yōu)質廣告資源層層加碼，添加極高的每千次展示費用時，欺詐的溫床也就此誕生。

當然，現階段廣告監(jiān)測和驗證系統正在發(fā)揮作用，但目前階段來看CTV和流媒體廣告尚不能算作成熟，廣告的正常運行，需要的可不單單是可見性驗證。

或許，在過去的1年時間里，我們看到了CTV廣告的蓬勃發(fā)展。而在接下來一年里，我們又會看到CTV和流媒體廣告監(jiān)測的新一輪快速成長。