CTV AdVision上線 | Adjust推出業(yè)內(nèi)首款聯(lián)網(wǎng)電視綜合監(jiān)測(cè)解決方案

“聯(lián)網(wǎng)電視廣告穩(wěn)定增長(zhǎng)，營(yíng)銷(xiāo)人員可通過(guò)Adjust解決方案高效分析CTV的推動(dòng)作用?！?/p>

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Adjust今日推出業(yè)內(nèi)首款聯(lián)網(wǎng)電視綜合監(jiān)測(cè)解決方案CTV AdVision。根據(jù)Adjust數(shù)據(jù)顯示，CTV廣告活動(dòng)為移動(dòng)應(yīng)用和CTV應(yīng)用帶來(lái)的安裝量均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與2021年12月相比，Adjust在全球范圍內(nèi)跟蹤到的由CTV廣告帶來(lái)的移動(dòng)應(yīng)用安裝量出現(xiàn)了184%的爆發(fā)性增長(zhǎng)；與2月相比，2022年3月CTV應(yīng)用的安裝量增長(zhǎng)了150%。

根據(jù)美國(guó)互動(dòng)廣告局(Interactive Advertising Bureau，簡(jiǎn)稱IAB)的一份最新報(bào)告顯示，2022年CTV端廣告支出預(yù)計(jì)將超過(guò)210億美金，越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)人員將發(fā)展的CTV渠道納入了總體營(yíng)銷(xiāo)策略。然而，CTV端的效果監(jiān)測(cè)困難重重，數(shù)據(jù)碎片化、成本高昂和操作復(fù)雜等一系列問(wèn)題導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)人員無(wú)法充分發(fā)揮CTV的潛能來(lái)觸及大量活躍受眾。此外，IAB的報(bào)告還顯示，在涵蓋CTV、社交媒體、短視頻和傳統(tǒng)線性電視的視頻類(lèi)廣告總支出中，CTV端只占18%。

由于缺乏數(shù)據(jù)，營(yíng)銷(xiāo)人員迄今都難以將CTV作為效果營(yíng)銷(xiāo)渠道。借助CTV AdVision，任何規(guī)模的品牌都能分析CTV對(duì)營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)起到的作用，了解CTV能在多大程度上幫助其他渠道實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化和改善ROI，這就是CTV AdVision的獨(dú)到之處。

Adjust聯(lián)網(wǎng)電視和新渠道總監(jiān)Gijsbert Pols博士

幫助應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)人員深入掌握CTV表現(xiàn)

CTV AdVision結(jié)合Adjust業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)測(cè)功能，即CTV到移動(dòng)端以及CTV到CTV監(jiān)測(cè)，并在Datascape中提供了CTV專屬控制面板。營(yíng)銷(xiāo)人員無(wú)需切換界面即可一目了然地掌握安裝、收入、ROI等指標(biāo)和KPI，也能了解CTV推廣活動(dòng)的整體表現(xiàn)和對(duì)移動(dòng)端應(yīng)用的影響。

此外，在Datascape Overview控制面板和報(bào)告創(chuàng)建工具中，營(yíng)銷(xiāo)決策者能夠綜合分析用戶獲取和留存策略情況，進(jìn)而比較CTV平臺(tái)與其他渠道的表現(xiàn)。

Adjust CTV AdVision的核心功能可幫助營(yíng)銷(xiāo)人員：

·監(jiān)測(cè)CTV推廣活動(dòng)對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的影響。

·分析CTV推廣活動(dòng)對(duì)搜索和社交推廣等其他推廣活動(dòng)的輔助作用，包括用戶旅程中出現(xiàn)的CTV觸點(diǎn)。

·監(jiān)測(cè)營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)對(duì)CTV設(shè)備端應(yīng)用的影響。

·在控制面板中創(chuàng)建并跟蹤針對(duì)CTV優(yōu)化的二維碼。

·自定義歸因邏輯，滿足CTV生態(tài)的具體要求。

CTV正在成為一個(gè)越來(lái)越重要的廣告渠道。我們深知，營(yíng)銷(xiāo)人員需要檢驗(yàn)CTV推廣活動(dòng)的ROI。為此，我們精心打造了CTV AdVision，為營(yíng)銷(xiāo)人員和廣告主提供統(tǒng)一的歸因方法，以及針對(duì)CTV表現(xiàn)提供的可視化且可靠的數(shù)據(jù)，幫助他們實(shí)現(xiàn)連貫且獨(dú)立的CTV監(jiān)測(cè)。

Adjust首席產(chǎn)品官Katie Madding

此外，Adjust還與CTV生態(tài)中的頭部玩家實(shí)現(xiàn)了集成，其中包括三星等平臺(tái)提供商以及The Trade Desk等中間商。目前，CTV AdVision已經(jīng)幫助不同應(yīng)用類(lèi)別的客戶從容應(yīng)對(duì)了多種挑戰(zhàn)和困境，改善了CTV營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的表現(xiàn)，其中包括Plarium和PeopleFun等。

通過(guò)Adjust CTV AdVision，我們能夠更清晰了解CTV營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的表現(xiàn)，并以此為基礎(chǔ)優(yōu)化推廣活動(dòng)。此前，我們不得不在缺少數(shù)據(jù)引導(dǎo)和支持的情況下進(jìn)行CTV營(yíng)銷(xiāo)方面的決策?，F(xiàn)在，有了CTV AdVision的幫助，我們能夠更加輕松和自信地購(gòu)買(mǎi)CTV廣告了。

Plarium團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人Shlomi Laufer

使用Adjust CTV AdVision，我們的增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)能夠依托公司整體數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的大背景，了解PeopleFun聯(lián)網(wǎng)電視營(yíng)銷(xiāo)策略的表現(xiàn)。過(guò)去，我們需要在不同CTV服務(wù)提供商的監(jiān)測(cè)解決方案之間來(lái)回切換，花費(fèi)大量精力匯總數(shù)據(jù)。而現(xiàn)在，在CTV端推廣我們的熱門(mén)解謎游戲《Wordscapes》時(shí)，只需通過(guò)Adjust一款綜合監(jiān)測(cè)解決方案就足夠了。

PeopleFun首席執(zhí)行官Carol Miu