又來一個(gè)巨頭，百度推出咻咻星球游戲社區(qū)，對(duì)標(biāo)TapTap？

在游戲這條道路上，許多人曾以為摔了一跤的百度會(huì)就此放棄。從最近的表現(xiàn)來看，這位手握流量的巨頭盡管走得有些坎坷，但還遠(yuǎn)未放棄。

5月9日，有消息稱百度推出了一款游戲社區(qū)應(yīng)用，名為“咻咻星球”。實(shí)際上，該應(yīng)用最早在4月末便曝光于百度MEUX公眾號(hào)，后者是百度移動(dòng)生態(tài)用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心。據(jù)百度MEUX介紹，咻咻星球的目標(biāo)是希望通過這個(gè)產(chǎn)品一站式滿足游戲用戶全生命周期的需求。

作為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的頭部企業(yè)，百度自始自終掌握著國內(nèi)搜索引擎行業(yè)的半壁江山。背靠巨大的流量池，百度重新入局游戲市場顯得理所當(dāng)然。并且相比起更依靠創(chuàng)意內(nèi)容吃飯的游戲，與流量更貼合的游戲社區(qū)反倒有望成為百度游戲業(yè)務(wù)取得突破的窗口。

百度對(duì)此十分清楚，這一點(diǎn)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上便可看出端倪。

這是游戲社區(qū)，還是游戲“元宇宙”？

咻咻星球與其它游戲社區(qū)最大的不同，或許是在于它的故事化敘述。

在咻咻星球中，整個(gè)游戲社區(qū)被設(shè)定為了游戲“宇宙”，而用戶則是漫游在游戲宇宙中的“星靈”，在漫游過程中入駐自己喜歡的“星球”，為自己的星球貢獻(xiàn)內(nèi)容，與其他用戶互動(dòng)，使自己的星球更加繁榮。顯而易見，這個(gè)星球指的就是不同的游戲圈子。

這樣的故事化設(shè)定頗有一絲元宇宙的味道，在同類游戲社區(qū)中并不多見，無論是在玩家中知名度較廣的TapTap，還是背靠數(shù)億用戶的華為游戲中心，兩者與用戶的關(guān)系都只停留在社區(qū)與玩家層面。百度這一波操作，或許正是對(duì)其游戲業(yè)務(wù)架構(gòu)和生態(tài)重新思考的體現(xiàn)。

關(guān)于該論斷，我們或許可以從咻咻星球的業(yè)務(wù)目標(biāo)得到佐證。據(jù)了解，開發(fā)團(tuán)隊(duì)主要圍繞3個(gè)目標(biāo)打造咻咻星球：一是激發(fā)用戶找游戲的靈感；二是滿足用戶對(duì)內(nèi)容的需求；三是用服務(wù)和社交關(guān)系沉淀用戶。

基于以上目標(biāo)，咻咻星球提供了包含UGC、PUGC在內(nèi)的多元化游戲內(nèi)容。此外，該應(yīng)用還融入了百度在搜索渠道上的優(yōu)勢，玩家可以直接從中下載手游產(chǎn)品，基本滿足了用戶從發(fā)現(xiàn)、下載到暢玩游戲的需求?？紤]到玩家社交同樣是其核心體驗(yàn)，咻咻星球看上去更像是兼具了應(yīng)用商店功能的游戲社區(qū)，這一點(diǎn)與TapTap頗為相似。

在UI設(shè)計(jì)上，咻咻星球主打年輕潮流感，整體用色更加飽和鮮明，Q版卡通美術(shù)風(fēng)格外加充滿趣味、活力的動(dòng)態(tài)視覺呈現(xiàn)，也突出了年輕、個(gè)性化，不難看出其主攻的正是年輕一代群體。

整體來看，無論是功能、還是設(shè)計(jì)方面，都能看出百度對(duì)于咻咻星球的重視程度。至于最終百度能否依靠自身在搜索、大數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢，把咻咻星球打造成年輕人喜歡的游戲社區(qū)，則有待后續(xù)觀察。

從游戲到游戲社區(qū)，百度轉(zhuǎn)型的另一條路

在老BAT中，百度可能是最晚轉(zhuǎn)型的一位。在2021年5月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，百度董事長兼CEO李彥宏提到：“未來三年，百度核心業(yè)務(wù)中非廣告業(yè)務(wù)將逐漸超過廣告業(yè)務(wù)?！苯Y(jié)合過往的動(dòng)作來看，游戲業(yè)務(wù)很有可能是百度業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)。

百度的游戲業(yè)務(wù)顯得很低調(diào)，真正在公開場合亮相的次數(shù)并不多。令人印象深刻的一次，或許要數(shù)2017年5月，百度游戲首次以“多酷游戲”的名稱公開亮相，并宣布拆分出來獨(dú)立運(yùn)營。

有意思的是，在去年5月份——即時(shí)隔4年后，百度又重新申請(qǐng)了“百度游戲”等相關(guān)商標(biāo)，似乎在宣布自己重歸游戲業(yè)。而這一次，百度不僅要做游戲發(fā)行，還要親自下場研發(fā)游戲，背后則代表著其從平臺(tái)和渠道，轉(zhuǎn)型為研運(yùn)一體的游戲商，百度游戲重生了。

百度游戲這波回歸并非是雷聲大雨點(diǎn)小，在其發(fā)布的23款游戲中，有14款產(chǎn)品休閑游戲，以及9款產(chǎn)品重度游戲，包括《武庚紀(jì)》以及《夢想新大陸》等產(chǎn)品，并儲(chǔ)備有十多個(gè)S級(jí)的IP。這樣的首發(fā)陣容，用豪華來形容也不為過。

但令許多人意想不到的是，去年的12月，距離宣布回歸剛剛過去半年時(shí)間，百度游戲業(yè)務(wù)在所有人都始料未及的情況下被攔腰斬?cái)啵螒驑I(yè)務(wù)全員被裁。而此時(shí)，旗下的《數(shù)碼寶貝：源碼》卻剛剛登上了TapTap預(yù)約榜第一。

更充滿戲劇性的是，今年4月11日，國家新聞出版總署官網(wǎng)公示了45款游戲獲審信息，停擺超過半年的游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放。而在這份過審名單中，最后一個(gè)便是百度游戲的《進(jìn)擊的兔子》。

“游戲業(yè)務(wù)急剎車”、“版號(hào)來了團(tuán)隊(duì)沒了”，接連受挫的百度在外界的紛紛議論中，又重新拾起游戲業(yè)務(wù)。只不過這次它選擇了更貼合自身優(yōu)勢的游戲社區(qū)。

從市場角度看，游戲社區(qū)對(duì)百度的作用是顯而易見的，一方面，它能幫助百度利用自身的搜索優(yōu)勢，找到一個(gè)恰當(dāng)?shù)那锌谇腥胗螒蛉Γ涣硪环矫?，也能為后續(xù)百度游戲重新布局產(chǎn)品提供一個(gè)宣發(fā)的窗口，作為護(hù)城河在游戲外通過內(nèi)容和周邊服務(wù)去連接玩家，反哺游戲。

但游戲圈內(nèi)的同行已經(jīng)注意到了這塊風(fēng)水寶地。近年來，不少游戲廠商紛紛加入了游戲社區(qū)的大家庭，米哈游、IGG、騰訊等有錢的大廠大多選擇研發(fā)自己的社區(qū)APP，比如米哈游就在2021年7月上線了「HoYoLab」，社區(qū)內(nèi)的資訊和討論主要圍繞《原神》和《崩壞3》展開；而在國內(nèi)則于2019年上線了「米游社」，該社區(qū)已經(jīng)成為了米哈游旗下最大的玩家社區(qū)。

至于那些資金拮據(jù)的中小開發(fā)商，也開始尋求像TapTap、Discord這類早已被市場認(rèn)可的游戲社區(qū)合作，通過專屬流量扶持來為產(chǎn)品沉淀私域流量，為新老產(chǎn)品持續(xù)增加曝光。后發(fā)后至的百度游戲如何能獲得產(chǎn)品的信任？

實(shí)際上，游戲社區(qū)之間本質(zhì)上并不是競爭關(guān)系。尤其是在產(chǎn)品獲量難度逐步加大的情況下，對(duì)于產(chǎn)品而言，比如自帶熱度的《原神》、《王者榮耀》等，這些產(chǎn)品并不會(huì)因?yàn)樵谀硞€(gè)游戲社區(qū)開通了賬號(hào)，就拒絕進(jìn)駐另一個(gè)社區(qū)，而是盡可能廣地吸納更多泛用戶。

作為一個(gè)游戲社區(qū)，咻咻星球若能解決玩家對(duì)游戲信息的需求，幫助其更好找到游戲的核心樂趣，以及在產(chǎn)品、玩家和社區(qū)之間營造出情感紐帶，讓用戶能夠找到自己的同好，從而增進(jìn)玩家社區(qū)內(nèi)的粘性，要在業(yè)務(wù)上打造另一個(gè)增長極，也不是不可能。