繼《消滅病毒》后，字節(jié)跳動(dòng)又推了一款霸榜春節(jié)檔的游戲

回顧近兩年的春節(jié)，除了吃雞、王者的用戶(hù)爭(zhēng)奪吸引眼球之外，你會(huì)發(fā)現(xiàn)超休閑游戲也不缺少看點(diǎn)。如果說(shuō)2019年的黑馬歸屬《消滅病毒》，那么到了2020年，一款益智手游《腦洞大師》則在眾多對(duì)手面前搶走了不少風(fēng)頭。截至發(fā)稿前，《腦洞大師》仍處于免費(fèi)榜第1，霸榜長(zhǎng)達(dá)10天，占據(jù)整個(gè)春節(jié)檔免費(fèi)榜的C位。

《腦洞大師》上線國(guó)內(nèi)iOS的時(shí)間是2019年11月，運(yùn)營(yíng)時(shí)間不算長(zhǎng)，但憑借打破慣性思維甚至有些無(wú)厘頭的解謎玩法，和輕量化的關(guān)卡設(shè)計(jì)，成功地讓各年齡層的玩家接受了這款游戲。加之受疫情影響，玩家宅在家里的時(shí)間更多，超休閑游戲順勢(shì)成為打發(fā)《王者榮耀》《和平精英》之外碎片化時(shí)間的主要娛樂(lè)工具之一，《腦洞大師》的走紅也符合一定邏輯。

那么它究竟是一款怎樣的產(chǎn)品？面對(duì)市場(chǎng)它又拿出了哪些打法？

《腦洞大師》的核心玩法和腦筋急轉(zhuǎn)彎類(lèi)的單機(jī)游戲并無(wú)本質(zhì)區(qū)別。玩家需要大開(kāi)腦洞，跳脫原有的思維模式，來(lái)解答每一道問(wèn)題。比如下圖某一關(guān)卡中，頭發(fā)的數(shù)量并非所見(jiàn)的24根，手動(dòng)拖拽21根假發(fā)后，剩余的3根才是正確答案。

移動(dòng)端上的基本操作（拖拽、搖晃、翻轉(zhuǎn)等）往往是解謎的關(guān)鍵，這也是游戲的套路所在。比如要把長(zhǎng)頸鹿裝冰箱，只需要把冰箱拉伸放大即可。

或者是在場(chǎng)景內(nèi)尋找鑰匙開(kāi)鎖，只要將水桶倒置，鑰匙自然就掉出來(lái)了。

目前游戲設(shè)置了超過(guò)200個(gè)關(guān)卡，單個(gè)關(guān)卡的內(nèi)容體量并不算大，但足以讓玩家感受到滿(mǎn)滿(mǎn)的套路。以此為基礎(chǔ)，《腦洞大師》選擇用激勵(lì)視頻的方式，來(lái)積累營(yíng)收。當(dāng)玩家卡關(guān)時(shí)，便可觀看一個(gè)簡(jiǎn)短的視頻廣告，用兌換來(lái)的鑰匙獲得提示。

總的來(lái)說(shuō)，《腦洞大師》是一款玩法普適、內(nèi)容相對(duì)完整的益智游戲，但僅靠這些條件還不以達(dá)到霸榜的程度。從市場(chǎng)層面，《腦洞大師》很大程度上從春節(jié)檔有所收益。

《腦洞大師》和《消滅病毒》的共同點(diǎn)在于，它們可以適用于大部分年齡層的玩家，在任何時(shí)間、任何場(chǎng)景去試玩體驗(yàn)。

而春節(jié)檔向來(lái)是競(jìng)技、社交類(lèi)游戲爆發(fā)的階段，在《王者榮耀》《和平精英》瓜分掉大量玩家時(shí)間之余，大概率也會(huì)剩下一些碎片化時(shí)間，那么《腦洞大師》很自然地成為了玩家消耗這部分時(shí)間的一個(gè)選擇。

其次，疫情之下的春節(jié)檔讓玩家?guī)缀鯖](méi)有外出游玩的機(jī)會(huì)，和兄弟姐妹、父母的時(shí)間更長(zhǎng)，類(lèi)似《腦洞大師》這樣低門(mén)檻、趣味性強(qiáng)的游戲往往是用來(lái)和家人互動(dòng)的最好方式。

最后是超休閑游戲本身又是一個(gè)和短視頻平臺(tái)更為契合的品類(lèi)，不算大的內(nèi)容體量讓《腦洞大師》很適合做成短視頻素材，來(lái)安利給更多的玩家。經(jīng)過(guò)前期發(fā)酵后，游戲還能借助用戶(hù)上傳的攻略類(lèi)視頻，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)二次傳播討論。

那么，突圍市場(chǎng)的為什么會(huì)是《腦洞大師》？

App Store顯示，《腦洞大師》的發(fā)行商為kaixuan li，旗下還發(fā)行兩款游戲《空中旅人》《是特工就上一百層》。而在TapTap中，《腦洞大師》和《空中旅人》的發(fā)行商為Ohayoo，《是特工就上一百層》的發(fā)行商為巨量引擎，均為字節(jié)跳動(dòng)系，綜合來(lái)看，負(fù)責(zé)《腦洞大師》市場(chǎng)推廣的幕后方或許是字節(jié)跳動(dòng)。

另參考App Growing提供的數(shù)據(jù)，通過(guò)搜索“腦洞大師”所得到的近一個(gè)月111條廣告素材中，流量平臺(tái)均為巨量引擎，廣告媒體方面則主要來(lái)自抖音短視頻、西瓜視頻和今日頭條。素材內(nèi)容基本以游戲試玩類(lèi)的豎屏視頻居多。

我們或許可以理解成，字節(jié)跳動(dòng)將過(guò)去用在《消滅病毒》《我功夫特?！返馁I(mǎi)量打法，繼續(xù)投入在了《腦洞大師》這款產(chǎn)品上，利用春節(jié)期間頭條系A(chǔ)pp普遍起量的優(yōu)勢(shì)做到了頭部。

上線國(guó)內(nèi)前，《腦洞大師》的英文版本《Brain Out》更早地在2019年10月上線海外，初期憑借玩法獲得多國(guó)App Store和Google Play推薦。

Sensor Tower發(fā)布的2019年12月出海下載榜顯示，《Brain Out》安裝量達(dá)到4090萬(wàn)，拿下當(dāng)月冠軍，打破了騰訊系產(chǎn)品連續(xù)13個(gè)月的壟斷。下載量前三的市場(chǎng)是美國(guó)，俄羅斯和越南，占比分別為10.4%，9.2%和8.8%，說(shuō)明《腦洞大師》在海外市場(chǎng)已全面鋪開(kāi)。

同時(shí)，《腦洞大師》還登頂2019年Q4韓國(guó)市場(chǎng)手游下載榜，期間下載量超過(guò)460萬(wàn)次，對(duì)這一市場(chǎng)的滲透也極為順利。

《腦洞大師》海外成功的同時(shí)，也帶動(dòng)了一批同類(lèi)玩法產(chǎn)品的出現(xiàn)。比如美國(guó)區(qū)一款名為《Brain Test: Tricky Puzzles》的游戲在截止發(fā)稿前高居下載榜第5，甚至比《Brain Out》的17名還要高。

2月5日這天，《Brain Test: Tricky Puzzles》能排在22國(guó)游戲免費(fèi)榜Top 10。

這其實(shí)也給出海廠商提供了一個(gè)信號(hào)，或許類(lèi)似玩法的產(chǎn)品仍然有機(jī)會(huì)在2020年繼續(xù)復(fù)刻這種成功。