應(yīng)用商店優(yōu)化(ASO)：哪些是2021年熱搜關(guān)鍵詞

data.ai發(fā)布的《2022年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》包含了15個(gè)國(guó)家/地區(qū)中11個(gè)應(yīng)用類(lèi)別的熱門(mén)關(guān)鍵詞Top 10。想要了解全球各地移動(dòng)用戶的綜合想法？只有一個(gè)地方能給您答案，那就是應(yīng)用商店的搜索框。

無(wú)論人們對(duì)什么感興趣，您都可以通過(guò)他們每天輸入的關(guān)鍵詞來(lái)獲悉。因此移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)搜索框有著莫大的興趣。

當(dāng)然您可以付費(fèi)獲取新客戶，這本身就是一門(mén)學(xué)問(wèn)。但如果了解關(guān)鍵詞趨勢(shì)、采取相應(yīng)的行動(dòng)，就可以讓您的產(chǎn)品免費(fèi)展現(xiàn)在這些用戶面前。

關(guān)鍵詞策略以及

應(yīng)用商店優(yōu)化的重要性

因此，關(guān)鍵詞策略是應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO）的起點(diǎn)，且至關(guān)重要。

畢竟，如今應(yīng)用商店大約共有540萬(wàn)款應(yīng)用（iOS中有180萬(wàn)款，Google Play中有360萬(wàn)款）。在2021年里，兩個(gè)應(yīng)用商店平均每月有約17萬(wàn)款新應(yīng)用和游戲推出。

而2021年Apple IDFA的禁用使得營(yíng)銷(xiāo)人員更難衡量和歸因付費(fèi)廣告活動(dòng)的影響。盡管如此，我們并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)移動(dòng)廣告支出有放緩跡象。事實(shí)上，我們看到在2021年廣告支出同比增長(zhǎng)23%，達(dá)到2950億美元。即使沒(méi)有細(xì)化的廣告測(cè)量手段，觸達(dá)移動(dòng)用戶的需求仍然很高。

從優(yōu)化關(guān)鍵詞開(kāi)始，提升您應(yīng)用的自然曝光量。您的關(guān)鍵詞策略需要靈活且連續(xù)，考慮到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和文化變化，還要認(rèn)識(shí)到Google Play和iOS應(yīng)用商店的不同要求。

考慮到所有這些要點(diǎn)，將有助于您的全球業(yè)務(wù)布局。在data.ai發(fā)布的《2022年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》中，我們列出了15個(gè)國(guó)家/地區(qū)中11種應(yīng)用類(lèi)別的年度熱門(mén)關(guān)鍵詞，為您在目標(biāo)市場(chǎng)和類(lèi)別的關(guān)鍵詞規(guī)劃提供了有價(jià)值的參考。

娛樂(lè)：全球品牌

擠占本地玩家的搜索流量

娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用關(guān)鍵詞榜單顯示出全球知名品牌在整個(gè)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。品牌關(guān)鍵詞：“Google”、“YouTube”、“Netflix”以及“TikTok”在15個(gè)國(guó)家/地區(qū)里幾乎都占據(jù)了前4名。而排名靠后的應(yīng)用更富有本地特色。例如：“hotstar”和“mx player”在印度的排名為第4和第5位；“Exxen”在土耳其的排名為第6位以及“UOL”和“Globoplay”在巴西的排名為第5和第6位。

值得一提的是“Disney+”，這款應(yīng)用在2020年僅在部分地區(qū)推出，但現(xiàn)在已經(jīng)在關(guān)鍵詞榜單中站穩(wěn)腳跟，在德國(guó)、法國(guó)和英國(guó)位居第5名。

財(cái)務(wù)：支付應(yīng)用和加密貨幣

在搜索詞中占據(jù)重要地位

在其他應(yīng)用類(lèi)別中，地區(qū)差異更為明顯。以財(cái)務(wù)類(lèi)為例，在所有國(guó)家/地區(qū)中，用戶都會(huì)搜索的應(yīng)用僅有PayPal，除此以外則由本地詞匯占主導(dǎo)地位，尤其是那些與新興銀行應(yīng)用相關(guān)的關(guān)鍵詞。

有趣的是，榜單還體現(xiàn)出了產(chǎn)品類(lèi)型方面的細(xì)微差別。以美國(guó)來(lái)舉例，美國(guó)已經(jīng)形成了一個(gè)P2P支付應(yīng)用的市場(chǎng)（可以輕松向朋友進(jìn)行小額轉(zhuǎn)賬的應(yīng)用）。"venmo"在榜單中排名第2（Venmo是P2P支付應(yīng)用的先驅(qū)者），但榜單首位則反映出大眾對(duì)Block“Cash App”的興趣。另一款則是“zelle”，排名第5。

同樣值得注意的趨勢(shì)是，大眾對(duì)加密貨幣的關(guān)注有增無(wú)減。例如，加密貨幣交易品牌關(guān)鍵詞“binance”出現(xiàn)在法國(guó)、德國(guó)和英國(guó)的榜單里，并在土耳其占據(jù)首位。

健康&健美：ASMR的意外流行

健康&健身類(lèi)關(guān)鍵詞排行榜也吸引了我們的目光。這個(gè)領(lǐng)域多樣性強(qiáng)、充滿活力，反映出了人們不斷變化的興趣領(lǐng)域：冥想、個(gè)人健身記錄、女性健康等等。

但也許最令人驚訝的是“ASMR”出現(xiàn)在澳大利亞、巴西、加拿大和墨西哥的熱搜關(guān)鍵詞中。ASMR（自主感覺(jué)經(jīng)絡(luò)反應(yīng)）用來(lái)描述經(jīng)由柔和的聲音和音效所觸發(fā)的感知現(xiàn)象。這是一個(gè)最近被談?wù)撦^多的新詞，但人們已經(jīng)圍繞它聚集了一個(gè)龐大的市場(chǎng)。ASMR應(yīng)用可幫助用戶查找視頻內(nèi)容甚至創(chuàng)作自己的視頻內(nèi)容。

商務(wù)：“Zoom”在搜索排行榜上名列前茅，但掃描應(yīng)用的需求也不容忽視

縱觀商務(wù)類(lèi)別里的熱門(mén)關(guān)鍵詞，不難看出自疫情爆發(fā)兩年后的市場(chǎng)走向。自2020年以來(lái)，視頻會(huì)議和員工協(xié)作應(yīng)用在這些榜單中占據(jù)重要位置，如今依然如此?！癦oom”仍是贏家，在15個(gè)國(guó)家/地區(qū)中的9個(gè)國(guó)家/地區(qū)的熱搜關(guān)鍵詞榜單中占據(jù)第一或第二的位置。而“Teams”和“meet”是另外兩個(gè)最流行的視頻會(huì)議詞匯，值得注意的是，這兩個(gè)詞匯都是“品牌”關(guān)鍵詞。

同樣值得注意的是“掃描儀應(yīng)用”等關(guān)鍵詞出現(xiàn)在熱搜榜里的頻率。顯然人們對(duì)稅務(wù)文件、名片、合同等掃描應(yīng)用有著巨大的需求?，F(xiàn)在有很多應(yīng)用都能滿足這一需求：例如，Adobe Scan、CamScanner、SwiftScan等。