迪士尼+將于2020年3月進入印度市場

華特迪士尼公司董事長兼首席執(zhí)行官鮑勃·A·伊格爾在周二的會議上表示，在線流媒體服務迪士尼+將于3月29日在印度推出第一季度盈利預測2020財年。  

它將通過點播視頻服務Hotstar在印度首次亮相，這一天標志著最受關注的體育賽事之一——印度超級聯(lián)賽板球賽季的開始。國際板球聯(lián)合會是南亞國家最受歡迎的年度板球錦標賽。  

去年11月12日，美國媒體和娛樂巨頭沃爾特·迪斯尼公司(又名迪斯尼)在國內(nèi)市場推出了新的流媒體服務迪士尼+服務，價格為每月6.99美元。根據(jù)該公司最近的數(shù)據(jù)，僅在推出一個半月內(nèi)，迪士尼+的付費用戶就達到了2650萬季度收益報告。  

在印度，迪士尼將與網(wǎng)飛和亞馬遜Prime等全球流媒體巨頭競爭點播視頻服務Hotstar，該服務在2018年收購21世紀?？怂?21st Century Fox)時就已經(jīng)登陸印度，它將推出“與Hotstar捆綁在一起”的迪士尼+(Disney+)  

“我們認為這是一個很好的機會，可以利用Hotstar成熟的平臺，在世界上人口最多的國家和發(fā)展最快的經(jīng)濟體之一推出新的迪士尼+服務，”伊格爾說。  根據(jù)a去年年底科技危機報告據(jù)預測，這項服務將于2020年下半年在世界第二人口大國IPL結束后推出。但與所有人的預測相反，該公司也將把IPL作為迪士尼+的跳板。此前，Hotstar成為了印度的市場領導者擁有大約29%的市場份額，主要依靠IPL的成功。

  “我們認為這是一個合適的時機，我們利用了星空傳媒在市場上的存在以及他們擁有的數(shù)百萬用戶，我們利用了體育比賽的優(yōu)勢，我們利用界面和技術，包括已經(jīng)存在的計費，來推出我們認為在非常非常理想的情況下的服務，”伊格爾補充道。  這家媒體和娛樂集團表示，將把現(xiàn)有的Hotstar VIP和高級訂閱層更名為迪士尼超級Hotstar。盡管這家美國巨頭沒有透露價格點的具體細節(jié)——對于像印度這樣對價格敏感的市場來說，這是一個重要因素——但它表示，將有兩種主要產(chǎn)品進入印度。  “

其中一個在本質(zhì)上更高級，將包括原始編程的整個庫，而另一個將更基本，將有庫而不是原始編程為市場定價，并且在IPL，板球聯(lián)盟的非常高峰期推出，”伊格爾指出。  迪士尼+在印度的進軍將緊隨該服務在西歐多個地區(qū)的推出，該公司“將在2021年繼續(xù)在包括拉丁美洲在內(nèi)的全球鋪開。”  

為了進入印度市場，網(wǎng)飛預計未來幾年將在該市場擁有1億用戶，主要的流媒體服務已經(jīng)將內(nèi)容本地化，并投入資金推出原創(chuàng)的地區(qū)性內(nèi)容。然而，迪士尼似乎相信，憑借其在印度的強勢品牌，它不需要做太多調(diào)整。  

伊格爾表示，盡管與其他市場相比，印度的寬帶普及率較低，但它在全球范圍內(nèi)帶來了巨大的機遇。他相信迪士尼的名字和產(chǎn)品的家庭性質(zhì)會在印度觀眾中引起極大的共鳴。