跨境電商獨立站：該如何選擇“自帶流量”的網(wǎng)站域名？

當跨境電商企業(yè)主品牌，在亞馬遜等平臺成長到瓶頸期，或是需要進一步拓展、沉淀私域流量池的時候，建立品牌“獨立站”，成為了企業(yè)的首選

域名相當于品牌獨立站的“門牌號”，也是獲得流量入口的最佳途徑，對于電商獨立站而言，域名的選擇自然是至關(guān)重要的

但大多數(shù)習慣平臺經(jīng)營模式的跨境電商賣家，往往重視商標的注冊，卻忽略了品牌域名的購買和保護

所以在建立獨立站時，對于域名的選擇要么是“一頭霧水”，要么就是發(fā)現(xiàn)心儀的域名已經(jīng)被別人搶先注冊

今天這篇文章，就與各位希望以獨立站打造外貿(mào)新渠道的朋友們聊一聊，跨境電商品牌獨立站，應該如何選擇一個“自帶流量”，并且能夠進一步發(fā)展品牌文化、有利于品牌傳播的網(wǎng)站域名

一、對應品牌名稱

對于在海外電商平臺或是某一品類領(lǐng)域有一定知名度的企業(yè)主品牌而言，最佳的網(wǎng)站域名，一定是與主品牌名稱相契合的英文域名

例如已在海外打開知名度的安可Anker，就直接采用了與品牌英文名稱Anker.com作為域名

Anker.com的流量來源排名前三位分別是搜索、直達和社交平臺，所以品牌選擇自身的英文名稱作為域名，在搜索引擎上是自帶流量和客戶的

而且這樣的域名便于用戶的輸入和搜索的同時，也有利于品牌文化建設，進一步打開品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度

二、品類關(guān)鍵詞或者受眾相關(guān)域名

在品牌域名已經(jīng)被注冊，或是企業(yè)主品牌沒有太大知名度的情況下，企業(yè)主或賣家可以選擇品類關(guān)鍵詞或是消費群體相關(guān)域名

比如lotsofbuttons.com（紐扣專賣店鋪）；eatingtools.com（餐具專賣店鋪）；bigfeet.com（大碼鞋專賣店鋪）

當網(wǎng)站域名中包含了用戶使用的搜索詞時，搜索引擎都會給予加粗顯示，精準吸引消費用戶

從SEO優(yōu)化的角度來說，域名中包含關(guān)鍵詞能夠讓網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞排名更加靠前，而且能夠更快速獲取搜索引擎信任，從而提升網(wǎng)站訪問量

三、簡短好記、便于輸入

無論是國內(nèi)還是國外建站，域名都是越簡短、越便于用戶輸入，就越有利于提升網(wǎng)站流量和品牌的傳播

但越是簡短的域名，價格就越是高昂，這一點也是獨立站新手們需要考量的

不過海外的輸入習慣與國內(nèi)不同，所以對于跨境電商賣家來說，只要是對應品牌或是與售賣品類相關(guān)的域名，字符稍長也沒有太大的關(guān)系

比如專售低齡少女內(nèi)衣的brayellowberrycompany.com，雖然域名較長，但域名中含有品類關(guān)鍵詞以及品牌名稱，所以每天的網(wǎng)站訪問量還是相當可觀的

四、盡量選擇.com后綴

絕大多數(shù)的電商獨立站，都選擇了com后綴。因為外貿(mào)賣家的客戶群通常都非常廣泛，遍及各個國家和地區(qū)

所以比起cn/uk/us等國家和地區(qū)頂級域名來說，通用性更強的com域名更加實用

五、避免使用連接符號

在域名中使用符號，會增加客戶的輸入步驟，不利于用戶的搜索和訪問

例如China-XXX.COM，這樣的域名容易造成輸入錯誤，-（連詞號）與_（下劃線）易被混淆，從而造成用戶無法訪問網(wǎng)站

六、避免使用拼音縮寫

經(jīng)營過國內(nèi)網(wǎng)站的客戶，可能習慣于用拼音縮寫作為網(wǎng)站的域名，例如深圳精合外貿(mào)SZJHWM.com

但由于語言習慣的差異，拼音縮寫域名對于并不熟悉漢語拼音海外買家而言，是非常難以記憶的，而且也不能夠理解域名的具體含義

這樣的域名自然不利于網(wǎng)站的傳播和品牌的推廣，所以賣家們還是盡可能選擇符合海外買家語言習慣的域名