跨境電商獨(dú)立站：該如何選擇“自帶流量”的網(wǎng)站域名？

當(dāng)跨境電商企業(yè)主品牌，在亞馬遜等平臺(tái)成長(zhǎng)到瓶頸期，或是需要進(jìn)一步拓展、沉淀私域流量池的時(shí)候，建立品牌“獨(dú)立站”，成為了企業(yè)的首選

域名相當(dāng)于品牌獨(dú)立站的“門(mén)牌號(hào)”，也是獲得流量入口的最佳途徑，對(duì)于電商獨(dú)立站而言，域名的選擇自然是至關(guān)重要的

但大多數(shù)習(xí)慣平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式的跨境電商賣(mài)家，往往重視商標(biāo)的注冊(cè)，卻忽略了品牌域名的購(gòu)買(mǎi)和保護(hù)

所以在建立獨(dú)立站時(shí)，對(duì)于域名的選擇要么是“一頭霧水”，要么就是發(fā)現(xiàn)心儀的域名已經(jīng)被別人搶先注冊(cè)

今天這篇文章，就與各位希望以獨(dú)立站打造外貿(mào)新渠道的朋友們聊一聊，跨境電商品牌獨(dú)立站，應(yīng)該如何選擇一個(gè)“自帶流量”，并且能夠進(jìn)一步發(fā)展品牌文化、有利于品牌傳播的網(wǎng)站域名

一、對(duì)應(yīng)品牌名稱(chēng)

對(duì)于在海外電商平臺(tái)或是某一品類(lèi)領(lǐng)域有一定知名度的企業(yè)主品牌而言，最佳的網(wǎng)站域名，一定是與主品牌名稱(chēng)相契合的英文域名

例如已在海外打開(kāi)知名度的安可Anker，就直接采用了與品牌英文名稱(chēng)Anker.com作為域名

Anker.com的流量來(lái)源排名前三位分別是搜索、直達(dá)和社交平臺(tái)，所以品牌選擇自身的英文名稱(chēng)作為域名，在搜索引擎上是自帶流量和客戶(hù)的

而且這樣的域名便于用戶(hù)的輸入和搜索的同時(shí)，也有利于品牌文化建設(shè)，進(jìn)一步打開(kāi)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度

二、品類(lèi)關(guān)鍵詞或者受眾相關(guān)域名

在品牌域名已經(jīng)被注冊(cè)，或是企業(yè)主品牌沒(méi)有太大知名度的情況下，企業(yè)主或賣(mài)家可以選擇品類(lèi)關(guān)鍵詞或是消費(fèi)群體相關(guān)域名

比如lotsofbuttons.com（紐扣專(zhuān)賣(mài)店鋪）；eatingtools.com（餐具專(zhuān)賣(mài)店鋪）；bigfeet.com（大碼鞋專(zhuān)賣(mài)店鋪）

當(dāng)網(wǎng)站域名中包含了用戶(hù)使用的搜索詞時(shí)，搜索引擎都會(huì)給予加粗顯示，精準(zhǔn)吸引消費(fèi)用戶(hù)

從SEO優(yōu)化的角度來(lái)說(shuō)，域名中包含關(guān)鍵詞能夠讓網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞排名更加靠前，而且能夠更快速獲取搜索引擎信任，從而提升網(wǎng)站訪問(wèn)量

三、簡(jiǎn)短好記、便于輸入

無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外建站，域名都是越簡(jiǎn)短、越便于用戶(hù)輸入，就越有利于提升網(wǎng)站流量和品牌的傳播

但越是簡(jiǎn)短的域名，價(jià)格就越是高昂，這一點(diǎn)也是獨(dú)立站新手們需要考量的

不過(guò)海外的輸入習(xí)慣與國(guó)內(nèi)不同，所以對(duì)于跨境電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，只要是對(duì)應(yīng)品牌或是與售賣(mài)品類(lèi)相關(guān)的域名，字符稍長(zhǎng)也沒(méi)有太大的關(guān)系

比如專(zhuān)售低齡少女內(nèi)衣的brayellowberrycompany.com，雖然域名較長(zhǎng)，但域名中含有品類(lèi)關(guān)鍵詞以及品牌名稱(chēng)，所以每天的網(wǎng)站訪問(wèn)量還是相當(dāng)可觀的

四、盡量選擇.com后綴

絕大多數(shù)的電商獨(dú)立站，都選擇了com后綴。因?yàn)橥赓Q(mào)賣(mài)家的客戶(hù)群通常都非常廣泛，遍及各個(gè)國(guó)家和地區(qū)

所以比起cn/uk/us等國(guó)家和地區(qū)頂級(jí)域名來(lái)說(shuō)，通用性更強(qiáng)的com域名更加實(shí)用

五、避免使用連接符號(hào)

在域名中使用符號(hào)，會(huì)增加客戶(hù)的輸入步驟，不利于用戶(hù)的搜索和訪問(wèn)

例如China-XXX.COM，這樣的域名容易造成輸入錯(cuò)誤，-（連詞號(hào)）與_（下劃線）易被混淆，從而造成用戶(hù)無(wú)法訪問(wèn)網(wǎng)站

六、避免使用拼音縮寫(xiě)

經(jīng)營(yíng)過(guò)國(guó)內(nèi)網(wǎng)站的客戶(hù)，可能習(xí)慣于用拼音縮寫(xiě)作為網(wǎng)站的域名，例如深圳精合外貿(mào)SZJHWM.com

但由于語(yǔ)言習(xí)慣的差異，拼音縮寫(xiě)域名對(duì)于并不熟悉漢語(yǔ)拼音海外買(mǎi)家而言，是非常難以記憶的，而且也不能夠理解域名的具體含義

這樣的域名自然不利于網(wǎng)站的傳播和品牌的推廣，所以賣(mài)家們還是盡可能選擇符合海外買(mǎi)家語(yǔ)言習(xí)慣的域名