快出海 | 疫情之下坐以待斃還是把握時(shí)機(jī)？ --給中小游戲企業(yè)的幾個(gè)建議

從武漢封城至今，疫情仍在繼續(xù)...

游戲企業(yè)開(kāi)工時(shí)間表

當(dāng)不少實(shí)體企業(yè)員工被迫困在家中“禁足“，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)幾乎都在這周開(kāi)始了遠(yuǎn)程正式復(fù)工，在疫情之下的游戲行業(yè)究竟產(chǎn)生了哪些影響？部分游戲出海行業(yè)從業(yè)者，給出了自己的見(jiàn)解，快出海對(duì)此進(jìn)行了整理。

LYTO中華地區(qū)的負(fù)責(zé)人Jack Lee認(rèn)為，樂(lè)觀點(diǎn)看疫情會(huì)給國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)增加一定的流水收入：“通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)方了解到，暢銷榜單前80款產(chǎn)品都保持了12月份年底跨越年初時(shí)的水平，頭部一些產(chǎn)品甚至提升10-15%。不論國(guó)內(nèi)還是海外頭部廠商早已用品牌化占據(jù)自己地位。”

據(jù)快出海所搜集到的數(shù)據(jù)，無(wú)論是頭部的還是其他中等游戲或者老游戲，近期收入均有顯著增長(zhǎng)，此外線上棋牌類游戲市場(chǎng)全面爆發(fā)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，IOS免費(fèi)榜前十名棋牌類游戲單日下載量較平日有3倍以上增長(zhǎng)，IOS免費(fèi)榜前十名非棋牌類游戲單日下載量也有一定增長(zhǎng)。

預(yù)計(jì)疫情緩解前，線上棋牌類游戲公司將充分受益。1）港股：推薦騰訊控股、關(guān)注心動(dòng)公司、friendtimes；2）棋牌類：推薦昆侖萬(wàn)維(20.010, 1.23, 6.55%)、關(guān)注姚記科技(35.900, -2.30, -6.02%)，3）A股游戲公司：三七互娛(31.210, -1.20, -3.70%)、游族網(wǎng)絡(luò)(26.250, -1.45, -5.23%)、吉比特(362.610, -9.89, -2.66%)、完美世界(46.920, -0.57, -1.20%)、世紀(jì)華通(11.920, -0.78, -6.14%).

數(shù)據(jù)來(lái)源：東吳研究所（截止至2月3日上午八點(diǎn)）

2月4日TapTap游戲排行榜

拿騰訊的《王者榮耀》來(lái)說(shuō)，據(jù)中信建投發(fā)布研報(bào)稱，《王者榮耀》在春節(jié)期間即1月16號(hào)至1月27號(hào)，短短十天內(nèi)，皮膚活動(dòng)便貢獻(xiàn)流水52.22億元，預(yù)計(jì)1月份內(nèi)該游戲流水或突破90億元，將刷新該游戲的歷史記錄，吸金能力令人發(fā)指。另一款熱門(mén)手游《和平精英》在大年初一當(dāng)天，服務(wù)器都被玩崩了，DAU創(chuàng)下新高突破8000萬(wàn)，大概率也會(huì)創(chuàng)下上線以來(lái)最高月流水。

數(shù)據(jù)來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)

不少游戲從業(yè)者認(rèn)為：因人們暫時(shí)被封鎖于家中，日常消費(fèi)場(chǎng)景減少，當(dāng)網(wǎng)上購(gòu)物都受到影響時(shí)，最直接能給人們帶來(lái)消費(fèi)快感的就是將更多的精力與閑錢投入游戲中。

線上聚會(huì)取代了線下團(tuán)聚，疫情成為小程序游戲大火的催化劑。

“你畫(huà)我猜“、”狼人殺“、“斗地主”等經(jīng)典的線下桌游重出江湖成為熱門(mén)游戲，《玩吧》、《我是謎》等，具有”社交化“和”碎片化“特征的休閑游戲成為此次假期的熱品。

以老游戲《歡樂(lè)麻將》和19年新發(fā)行的游戲《腦洞大師》為例，《歡樂(lè)麻將》的百度指數(shù)在2017年-2019年春節(jié)第一周附近達(dá)到峰值，其后開(kāi)始逐漸回落，《歡樂(lè)麻將》和《腦洞大師》的關(guān)注度在春節(jié)假期延長(zhǎng)期間依然保持穩(wěn)定。

綜合來(lái)看，無(wú)論是麻將還是狼人殺與劇本殺，在春節(jié)期間取得較好的成績(jī)都源自其本身所蘊(yùn)含的社交與集會(huì)屬性，三者都屬于沉浸式體驗(yàn)應(yīng)用，疫情則是進(jìn)一步加深了用戶對(duì)這些App的粘性。

無(wú)論是從股票漲停還是從各大新聞的通稿中，相比于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，游戲行業(yè)似乎是最不受此次疫情影響的行業(yè)。實(shí)際上，剛剛經(jīng)歷行業(yè)寒冬，受到版號(hào)政策限制，一年倒閉幾乎2萬(wàn)家的中小游戲廠商也正在遭受著不小的考驗(yàn)，同時(shí)，疫情也影響了大多數(shù)游戲公司的營(yíng)銷節(jié)奏。

NEOCRAFT 聯(lián)合創(chuàng)始人胡康誠(chéng)對(duì)此表示，此次疫情影響了企業(yè)至少半個(gè)月的收入。項(xiàng)目進(jìn)度滯后、公司溝通效率、員工工作狀態(tài)等均遭受到不同程度影響。

特殊時(shí)期，企業(yè)也肩負(fù)著很大的壓力，但也都在盡力過(guò)渡和適應(yīng)這樣的狀態(tài)，基于以上判斷，胡康誠(chéng)認(rèn)為：

• 在普遍時(shí)間成本高于人力成本的狀態(tài)下，研發(fā)公司在家辦公，效率低下，產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)滯后，進(jìn)而導(dǎo)致發(fā)行公司節(jié)奏被拖，新項(xiàng)目進(jìn)度受拖延，大型的市場(chǎng)活動(dòng)基本停止。

• 對(duì)于企業(yè)而言，建議大家以人為本，合理安排工作，對(duì)員工負(fù)責(zé)，科學(xué)理性地對(duì)面對(duì)此次疫情。

• 對(duì)于員工而言，此次的假期并不是福利，而是對(duì)大家負(fù)責(zé)的一種必要手段，希望大家能夠避免外出，在家安心辦公。

那么，對(duì)于出海的企業(yè)而言，海外市場(chǎng)在此次國(guó)內(nèi)疫情的影響下又會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的局面呢？

非程創(chuàng)新創(chuàng)始人武長(zhǎng)坤認(rèn)為：“疫情對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目有幾個(gè)月短期影響，但非洲市場(chǎng)長(zhǎng)期向好，出海熱度會(huì)逐步升溫的趨勢(shì)不變，建議創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)做一些適當(dāng)調(diào)整和準(zhǔn)備。”

同時(shí)，武長(zhǎng)坤針對(duì)出海非洲的企業(yè)提出了幾個(gè)建議

• 對(duì)外節(jié)奏放緩，調(diào)整工作計(jì)劃，先練內(nèi)功，儲(chǔ)備現(xiàn)金流，融資延后，節(jié)流增效。

• 出差非洲前，在國(guó)內(nèi)做足14天隔離觀察期，同時(shí)備一些防護(hù)口罩、護(hù)目鏡、消毒液、手套、溫度計(jì)、肺炎發(fā)熱藥物等物品。

• 關(guān)注非洲疫情情況。

  （快出海補(bǔ)充：目前非洲還沒(méi)有確診“新冠患者”，但因與中國(guó)有直航或大量往來(lái)旅客，非洲已有13個(gè)國(guó)家被列為新型冠狀病毒傳播高風(fēng)險(xiǎn)國(guó)家）

中小游戲企業(yè)又該如何把握現(xiàn)狀？

Jack Lee從數(shù)據(jù)結(jié)果入手，詳細(xì)分析了疫情下游戲品類可能發(fā)生的變化:“目前品類正在發(fā)生變化，重度類里面MMO、SLG、卡牌不再走單一路線。真正混合玩法，不同質(zhì)化的產(chǎn)品在慢慢出現(xiàn)，這與國(guó)內(nèi)行業(yè)生態(tài)變窄相關(guān);輕度產(chǎn)品在向中度靠攏，這個(gè)做法比較符合發(fā)展需求，就像當(dāng)年歐美在頁(yè)游時(shí)代盛行過(guò)flash單機(jī)游戲，后來(lái)開(kāi)始轉(zhuǎn)變。”

同時(shí)Jack Lee也給出了中小游戲廠商幾個(gè)建議：

• 機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)在于自身，也就是根據(jù)所在年度情況和自身真正可做的內(nèi)容。

• 建議重度游戲盡可能向全球化題材貼近，一定要出海。

• 輕度游戲設(shè)計(jì)時(shí)一定是參考/考慮全球主要市場(chǎng)因素/用戶畫(huà)像。

• 品類可參考各市場(chǎng)新類型，比如模擬經(jīng)營(yíng)(中度，帶文化色彩、社會(huì)特性的)，SLG (真正加入新玩法的)，考慮題材結(jié)合當(dāng)下全球狀況。

  
  

疫情仍在繼續(xù)，面對(duì)企業(yè)危機(jī)、現(xiàn)實(shí)困難，準(zhǔn)確的認(rèn)知此次疫情可能造成的影響是正確應(yīng)對(duì)意外的前提。

疫情之下，游戲行業(yè)遠(yuǎn)程辦公時(shí)硬需求，根據(jù)不少游戲公司的遠(yuǎn)程辦公經(jīng)驗(yàn)，我們特地準(zhǔn)備了小貼士：

不經(jīng)歷風(fēng)雨，怎能見(jiàn)彩虹？撐一撐，跨過(guò)這道坎，一切依舊美好燦爛！

感謝LYTO中華地區(qū)負(fù)責(zé)人Jack Lee先生、NEOCRAFT 聯(lián)合創(chuàng)始人胡康誠(chéng)先生、非程創(chuàng)新聯(lián)合創(chuàng)始人武長(zhǎng)坤先生對(duì)此篇文章的重要支持。