伽馬：2022Q1游戲市場(chǎng)同比增3.17%，版號(hào)恢復(fù)審批增長(zhǎng)有望恢復(fù)

4月24日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2022年1—3月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（后簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。

報(bào)告指出，2022年Q1中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入794.74億元，同比增長(zhǎng)3.17%、環(huán)比增長(zhǎng)10.08%。

誠(chéng)然，從數(shù)據(jù)上來(lái)看今年Q1大盤仍然實(shí)現(xiàn)了一定增長(zhǎng)，不過(guò)伽馬數(shù)據(jù)表示，如果對(duì)比去年Q1，實(shí)際上同比增長(zhǎng)率不及去年同期。

老產(chǎn)品當(dāng)?shù)溃琎1手游增長(zhǎng)不及去年同期

不僅大盤同比增長(zhǎng)率低于去年同期，移動(dòng)游戲的同比增長(zhǎng)率也同樣不及去年。

報(bào)告顯示，2022年Q1移動(dòng)游戲收入604.32億元，同比增長(zhǎng)2.72%、環(huán)比增長(zhǎng)9.28%.

當(dāng)然，從宏觀層面上來(lái)看，游戲行業(yè)Q1整體收入與手游收入均不及去年，但需要指出的是，二者其實(shí)仍然保持著增長(zhǎng)，并且環(huán)比增長(zhǎng)率均達(dá)到了9%以上，并不算低。

伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，增長(zhǎng)的主要原因一方面得益于《原神》、《夢(mèng)幻西游》等長(zhǎng)線產(chǎn)品帶來(lái)流水增量，另一方面則是由《文明與征服》等產(chǎn)品帶來(lái)的增量。但總體而言，由于新游戲的增量不及去年同期，因此也就導(dǎo)致了同比增長(zhǎng)率低于去年同期。

事實(shí)上，從產(chǎn)品側(cè)也能夠看出端倪，由于自2021年7月起，版號(hào)就處在暫緩發(fā)放的狀態(tài)，直到今年4月才下發(fā)了新一批次的版號(hào)。

版號(hào)數(shù)量稀缺，大多數(shù)游戲公司均勒緊褲腰帶，由此也就導(dǎo)致新產(chǎn)品供應(yīng)不足，老產(chǎn)品長(zhǎng)期盤踞榜單前列，而這也在伽馬數(shù)據(jù)的報(bào)告中體現(xiàn)出。

報(bào)告顯示，2022年Q1移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜Top10中，雖然游戲品類呈現(xiàn)多元化，既有MOBA也有FPS、SLG等類型的產(chǎn)品，但大多均為騰訊旗下的產(chǎn)品比如《王者榮耀》、《和平精英》、《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》等。

與此同時(shí)，流水Top10的產(chǎn)品呈現(xiàn)出十分強(qiáng)烈的馬太效應(yīng)，大多數(shù)均為知名IP、或玩家數(shù)量較多的老產(chǎn)品，如《原神》、《夢(mèng)幻西游》、《三國(guó)志》、《金鏟鏟之戰(zhàn)》等。

此外，伽馬數(shù)據(jù)指出，在該榜單中僅僅只有4399出品的《文明與征服》一款為今年上線的新游戲。

當(dāng)然，需要指出的是，除了《文明與征服》這款產(chǎn)品外，Q1其實(shí)還有不少新品推出，但由于上線時(shí)間較晚，因此營(yíng)收規(guī)模并沒(méi)有進(jìn)一步體現(xiàn)。

報(bào)告顯示，Q1上線的新產(chǎn)品中，《文明與征服》以首月5億+的流水獨(dú)占鰲頭，而騰訊的全新SLG《重返帝國(guó)》以3億+的流水排名第二，剩余幾款產(chǎn)品如《慶余年》、《劍俠世界3》、《天使之戰(zhàn)》等首月流水均在1億元以上。

值得一提的是，雖然手游市場(chǎng)增速不及去年，但端游卻呈現(xiàn)出了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同比、環(huán)比均取得了增長(zhǎng)。報(bào)告指出，2022年Q1中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)154.93億元，同比增長(zhǎng)2.63%，環(huán)比增長(zhǎng)12.06%。

而在頁(yè)游市場(chǎng)方面，則繼續(xù)呈現(xiàn)收縮的態(tài)勢(shì)。報(bào)告指出，2022年Q1，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)機(jī)銷售收入13.61億元，環(huán)比下降2.63%。伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，這是由于頁(yè)游的開服量較上季度下滑所致，不過(guò)整體下滑幅度較小，市場(chǎng)趨于穩(wěn)定。

在海外市場(chǎng)方面，報(bào)告指出2022年Q1，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為45.54億美元，環(huán)比下降0.54%，基本與上季度持平。

在產(chǎn)品側(cè)，海外流水增長(zhǎng)較快的產(chǎn)品依然為米哈游的《原神》，而剩余的幾款產(chǎn)品分別為露珠科技的《永夜星神》、龍騰簡(jiǎn)合的《國(guó)王的選擇》、掌趣科技的《奇跡MU:正宗續(xù)作》以及天游網(wǎng)絡(luò)的《道士出關(guān)》。

版號(hào)恢復(fù)常態(tài)，后市增長(zhǎng)有望恢復(fù)

事實(shí)上，從伽馬數(shù)據(jù)的報(bào)告能夠明顯看出，新產(chǎn)品供給不足或許是造成增長(zhǎng)率低于去年同期的一大原因。

根據(jù)GameLook此前的統(tǒng)計(jì)，2021年版號(hào)累計(jì)發(fā)放數(shù)量?jī)H為755個(gè)，較2020年1405個(gè)減少46.26%。與此同時(shí)，由于新一批次的版號(hào)直到今年4月才正式下發(fā)，在此之前，GameLook還特地統(tǒng)計(jì)了2021年版號(hào)“存糧””情況。

當(dāng)時(shí)，在經(jīng)過(guò)篩選的138個(gè)重點(diǎn)手游產(chǎn)品中，已上線65款、未上線71款，已上線產(chǎn)品和未上線產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)持平，而這也意味著版號(hào)“存糧”消耗近半，游戲公司對(duì)于已有版號(hào)的產(chǎn)品更為謹(jǐn)慎。

與此同時(shí)，由于關(guān)注度較高新產(chǎn)品不多，行業(yè)紅利期如“春節(jié)檔”期間，能夠帶來(lái)增量的產(chǎn)品相對(duì)較少，行業(yè)紅利消散。比如德邦證券在整理Sensor Tower數(shù)據(jù)時(shí)就發(fā)現(xiàn)，1月30日至2月6日春節(jié)節(jié)假日期間，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)iOS端收入表現(xiàn)不及去年，同比下滑15.5%。

當(dāng)然，這樣的狀態(tài)在4月初終于迎來(lái)尾聲，時(shí)隔近263天版號(hào)終于開閘，共有45款游戲獲批。版號(hào)恢復(fù)常態(tài)發(fā)放，不僅重振行業(yè)信心，同時(shí)行業(yè)也有望得到一定修復(fù)。

根據(jù)中信證券的數(shù)據(jù)顯示，2018年“寒冬”過(guò)去、版號(hào)恢復(fù)發(fā)放后，2018年12月至2020年1月，網(wǎng)絡(luò)游戲指數(shù)上漲了26.47%。而如今隨著版號(hào)恢復(fù)常態(tài)，新產(chǎn)品恢復(fù)供給，自然也將推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

從去年7月至今，已有不少新游戲曝光且吸引到了眾多玩家的目光，隨著這些產(chǎn)品拿到版號(hào)走向市場(chǎng)，也會(huì)進(jìn)一步釋放其商業(yè)潛力，比如心動(dòng)旗下剛剛拿到版號(hào)的《派對(duì)之星》，僅僅兩周不到的時(shí)間便火速宣布上線。

與此同時(shí)，從報(bào)告中的數(shù)據(jù)來(lái)看，在精品化的趨勢(shì)下這些新產(chǎn)品的商業(yè)潛力不可小覷。并且，從當(dāng)下已經(jīng)獲得版號(hào)的產(chǎn)品中也不乏如《暗黑破壞神：不朽》、《黑色沙漠》這樣的重量級(jí)產(chǎn)品，隨著這些產(chǎn)品逐步走向市場(chǎng)，也勢(shì)必會(huì)給行業(yè)帶來(lái)新一輪的增量。

除此以外，近幾年國(guó)內(nèi)游戲公司開始大舉出海，從研發(fā)到發(fā)行均采取全球化的路線探索海外市場(chǎng)的增量，隨著這些在全球都具備競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品走向市場(chǎng)，海外市場(chǎng)也將成為游戲公司的增長(zhǎng)支柱。

因此，GameLook認(rèn)為，隨著版號(hào)發(fā)放恢復(fù)常態(tài)，出海逐漸深化，更多新品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)甚至是在全球市場(chǎng)推出，國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)有望迎來(lái)一次復(fù)蘇與新的增長(zhǎng)。