中東地區(qū)的最大節(jié)日，臥兔網(wǎng)絡(luò)帶你看齋月營銷套路

今年很多地區(qū)的齋月從4月2日進(jìn)行至5月2日，全世界的穆斯林教眾在齋月都要遵循黎明和黃昏之間不吃不喝的規(guī)則。全球有48個(gè)國家、約20億人口慶祝伊斯蘭文化中神圣且重要的齋月。在29到30天里，人們將齋戒、反省、行善、家庭聚會(huì)作為最主要的活動(dòng)，工作和娛樂時(shí)間都會(huì)減少。

而齋月結(jié)束后，第二天就是開齋節(jié)。開齋節(jié)則是一次規(guī)模盛大、禮儀隆重的宗教節(jié)日，其重要程度如同漢族過春節(jié)、藏族過藏歷新年。所以在齋月進(jìn)行到最后兩周，大多數(shù)穆斯林會(huì)置辦年貨和返鄉(xiāng)。

下面臥兔網(wǎng)絡(luò)找了一些齋月營銷的產(chǎn)品宣傳與廣告案例，供大家參考。、

1.店鋪裝飾——麥當(dāng)勞齋月廣告

從早到晚，幾乎12個(gè)小時(shí)里，穆斯林處在禁食階段。品牌們由以和食物相關(guān)的品牌不會(huì)在此時(shí)投放廣告。在尊重穆斯林信仰的同時(shí)，沙特麥當(dāng)勞想到了一個(gè)新穎的方式來宣傳它的食品。

他們將麥當(dāng)勞的廣告屏幕變成沙漏，落下的沙粒代表消費(fèi)者禁食時(shí)間（差不多是12小時(shí)），當(dāng)沙粒完全滴完之后，在下面會(huì)形成一個(gè)完整的麥當(dāng)勞產(chǎn)品，比如如薯?xiàng)l、冰淇淋、漢堡，當(dāng)完整的產(chǎn)品出現(xiàn)，就表示消費(fèi)者可以就餐了。

類似的廣告不是個(gè)例，今年4月，英國樂購超市將他們的電子大屏換上了齋月主題。白天禁食時(shí)間里，屏幕上的盤子是空的，而到了夜晚，盤子就盛滿了飯菜佳肴。

品牌的店鋪裝飾、獨(dú)立站裝飾可以借鑒這種靈感嗎？我們的產(chǎn)品可以出現(xiàn)在穆斯林消費(fèi)者的餐桌上嗎？更重要的是在齋月與消費(fèi)者產(chǎn)生精神連接，感同身受，推行慈愛、感恩、善行，參與到消費(fèi)者關(guān)注的節(jié)日中來。

2.海外網(wǎng)紅營銷—齋月大采購

在齋月期間，消費(fèi)變得更加重要，很多消費(fèi)者線上線下都會(huì)開展購物行動(dòng)。賣家可以和網(wǎng)紅合作，在掃貨專輯里加入自己的產(chǎn)品。很多網(wǎng)紅會(huì)拍攝市集掃貨、超市采購、線上購物相關(guān)內(nèi)容，這就是推銷的專屬時(shí)刻！

齋月中后期上線這些網(wǎng)紅營銷視頻是好時(shí)候，75% 的人更喜歡在開齋節(jié)后購物。消費(fèi)者置辦年貨的時(shí)刻看到這些視頻很大概率會(huì)被種草。針對(duì)消費(fèi)者行為的變化確定合適的廣告投放渠道和時(shí)間，會(huì)對(duì)銷量的增長起到事半功倍的效果。

齋月營銷注意事項(xiàng)

1.注意營銷時(shí)間

齋月期間的營銷內(nèi)容發(fā)布最好避開上午9點(diǎn)-下午2點(diǎn)的宗教活動(dòng)時(shí)間，和晚上7點(diǎn)-9點(diǎn)的晚餐時(shí)間。齋月期間33%的人喜歡在下午2點(diǎn)-6點(diǎn)之間購物，而更多的人購物消費(fèi)時(shí)間會(huì)向夜間推移。

2.避免引起誤會(huì)

在營銷時(shí)，我們應(yīng)該注意穆斯林文化中的禁忌，網(wǎng)紅營銷時(shí)需要有得體的形象。視頻剪輯成功后，最好找當(dāng)?shù)厝藢徍?，避免出現(xiàn)有歧義和不恰當(dāng)?shù)脑~語，保護(hù)品牌形象。

3.表達(dá)祝福

在品牌營銷進(jìn)行時(shí)，我們可以加入貼合當(dāng)?shù)卣Z言習(xí)慣的祝福語，或表示友好的視頻貼片、人物動(dòng)作。