印尼市場報告:機(jī)會飆升、社媒蓬勃、中小網(wǎng)紅崛起,印尼或?qū)⑦M(jìn)入數(shù)字時代

作者:NoxInfluencer-海外網(wǎng)紅營銷
時間:2022-04-22
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印尼在Q1季度頻頻出圈,尤其是在跨境行業(yè),無數(shù)賣家躍躍欲試,想要在印尼市場分羹而食,那么,印尼究竟是一個怎么樣的市場,有哪些機(jī)會,如何獲得這些機(jī)會?

印尼在Q1季度頻頻出圈,尤其是在跨境行業(yè),無數(shù)賣家躍躍欲試,想要在印尼市場分羹而食,那么,印尼究竟是一個怎么樣的市場,有哪些機(jī)會,如何獲得這些機(jī)會?

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作為專業(yè)的海網(wǎng)網(wǎng)紅營銷平臺,NoxInfluencer在印尼有本地化服務(wù)團(tuán)隊,根據(jù)近期印尼市場的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了總結(jié):

01

印尼或?qū)⑷孢M(jìn)入數(shù)字時代

隨著互聯(lián)網(wǎng)日益成為消費者日常生活中不可或缺的一部分,印尼全面進(jìn)入“數(shù)字時代”。互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)、滲透率以及由此而催生的經(jīng)濟(jì)正在實現(xiàn)彎道超車式發(fā)展,超時空完成互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展重任。

·互聯(lián)網(wǎng)用戶倍數(shù)增長

據(jù)We Are Social最新數(shù)據(jù)顯示,2022 年初,印度尼西亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到 2.047 億人,這個數(shù)據(jù)意味著,印尼的互聯(lián)網(wǎng)用戶比前一年增加了 210 萬,互聯(lián)網(wǎng)普及率為73.7%,成為東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶增長最快的地區(qū)之一。

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·互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)將在10年內(nèi)超越東南亞10國總值

谷歌、淡馬錫和貝恩2021 年 e-Conomy SEA報告顯示,到 2030 年,印度尼西亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)價值可能達(dá)到 3300 億美元,幾乎是目前東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)價值 1700 億美元的兩倍。  

·電子商務(wù)將成印尼經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主動脈

在Q1季度,電子商務(wù)仍然是印尼數(shù)字經(jīng)濟(jì)的最大增長動力,谷歌、淡馬錫和貝恩2021 年 e-Conomy SEA報告顯示,印尼電子商務(wù)同比(20年)增長 52%,從 350 億美元增至 530 億美元,而伴隨跨境出海大勢,22年這個產(chǎn)值將會迎來指數(shù)級增長。

總結(jié):印度尼西亞已經(jīng)超過新加坡成為東南亞最熱門的投資地區(qū),互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為印尼描繪了一條獨特的增長路徑并重塑了該地區(qū)的所有行業(yè)部門,蓬勃發(fā)展的數(shù)字時代將真正讓印尼的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)登上全球版圖。

02

印尼社媒蓬勃發(fā)展

一、社媒平臺現(xiàn)狀

據(jù)Datareportal最新數(shù)據(jù)顯示,2022 年 1 月,印度尼西亞有1.914 億社交媒體用戶,印度尼西亞的社交媒體用戶在2021 年至 2022 年期間增加了2100 萬(+12.6%),社交媒體用戶數(shù)量相當(dāng)于總?cè)丝诘?8.9%。而且年輕用戶較多,印度尼西亞總?cè)丝?.777億,而社交媒體用戶的中位年齡為30.3歲。

印尼地區(qū)年輕人特別喜歡在社交媒體上獲取最新發(fā)展趨勢以及追隨他們喜歡的influencers,獲得知識與快樂。這從其擁有全球第三大Facebook 用戶中就可窺見,另外在 YouTube、TikTok、Twitter、Instagram 和 WhatsApp 的用戶中排名也名列前茅。

社交媒體已成為印度尼西亞政治、經(jīng)濟(jì)、文化話語的核心。

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資料來源:Hootsuite Digital 2022 報告

二、社媒平臺用戶行為分析

印度尼西亞Facebook

截至 2022年 1 月,印尼擁有1.299 億 Facebook用戶,在 Facebook 全球用戶數(shù)量中排名第 3(國家或地區(qū))。

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Facebook不僅僅是一種社交工具,也是廣告營銷不可忽視的媒體,Facebook廣告信息覆蓋率占總?cè)丝诘?6.8%,另外廣告受眾中有44.0%是女性,56.0%是男性,男性用戶相對較多,且用戶頁面瀏覽及參與度相對其他媒體都處于TOP級。

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資料來源:Hootsuite Digital 2022 報告

印度尼西亞YouTube 用戶

截至 2022 年1月,YouTube在印度尼西亞的社交媒體滲透率最高,約為 94%。隨著越來越多的印尼社交媒體用戶積極使用, YouTube也越來越受歡迎,擁有1.39 億用戶,超越Facebok 成為印尼互聯(lián)網(wǎng)用戶最喜好的社媒平臺。

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資料來源:Hootsuite Digital 2022 報告

YouTube成為印尼年輕人獲取娛樂信息的主要渠道,更為印尼年輕人提供了一個表達(dá)自己和分享經(jīng)驗的便捷渠道,YouTuber成為印尼社媒發(fā)展中不可忽視的力量,也因此產(chǎn)生了很多Top及網(wǎng)紅。

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資料來源:Hootsuite Digital 2022 報告

印度尼西亞Instagram用戶

Instagram 上有9915萬印度尼西亞用戶,占用人口的35.7%,而女性用戶為52.3%,尤其是時尚女性,因此,如果想在印尼開展 Instagram 營銷,就需要先明確產(chǎn)品的用戶畫像及其特點,不要盲目。

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資料來源:Hootsuite Digital 2022 報告

另外,由于Instagram強調(diào)視覺效果,Instagram 在印尼營銷的主要目標(biāo)之一是通過令人印象深刻的產(chǎn)品照片來提高品牌知名度。

印度尼西亞TikTok用戶

據(jù)字節(jié)跳動公布的數(shù)據(jù)顯示,截至 2022 年初,TikTok在印度尼西亞擁有9207 萬18歲以上用戶,成為印尼第四大社媒,更是年輕女性(66%的用戶為女性)最青睞的平臺,她們在TikTOK積極分享她們的生活和態(tài)度,越來越多的人通過TikTOK“尋找有趣/有趣的內(nèi)容。”

尤其是TikTok在印尼開放小店功能,TikTok成為印尼人電商購物的全新渠道,有媒體報道,印尼貢獻(xiàn)了TikTok電商70%GMV。

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資料來源:Hootsuite Digital 2022 報告

03

印尼中小網(wǎng)紅崛起

一、56.27%為中小網(wǎng)紅

印尼大部分的KOL(Influecners影響者)集中在YouTube、Instagram、TikTok三大平臺,尤其是伴隨社媒的蓬勃發(fā)展,印尼影響者56.27%%為中小網(wǎng)紅(粉絲10w+以下),草根為主,很多人就是找不到工作就去試試,而TikTok成為他們首選平臺。 

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TOP網(wǎng)紅相對東南亞其他區(qū)相對較少,但印尼的社交媒體也有像“李佳琦”一樣的超級KOL,比如Raffi Ahmad, 在Instagram上的粉絲數(shù)超6068萬+,位居第二的是人氣網(wǎng)紅美女 Ayu Tingting,擁有5122萬+粉絲,影響力巨大。    

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二、印度尼西亞中小網(wǎng)紅特點

而印尼中小網(wǎng)紅因宗教和習(xí)俗的影響,更加佛系,喜歡按部就班的制作視頻,因此與印尼中小網(wǎng)紅合作需要更多的耐心和更強的推動力:

·態(tài)度:更加容易溝通,對產(chǎn)品和合作方式的接受度都很高

·效率:印尼網(wǎng)紅制作時間周期長,效率低,需要更多的耐心、贊美和提醒

·創(chuàng)意:印尼網(wǎng)紅缺乏創(chuàng)意能力,依賴于案例視頻,需要提前溝通制作

三、印度尼西亞網(wǎng)紅營銷現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計60% 的印尼人認(rèn)為網(wǎng)紅的在線推薦比贊助廣告更值得信賴,而在印尼開展?fàn)I銷的品牌80%都會采用網(wǎng)紅營銷這種方式,尤其是中小網(wǎng)紅,更受品牌歡迎。

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為什么品牌在印尼愿意與中小網(wǎng)紅合作?

·信任感更強

中小網(wǎng)紅KOL,更加關(guān)注內(nèi)容本身及粉絲的態(tài)度,并且會堅持內(nèi)容輸出,粉絲活躍度與互動率更高,在粉絲心中形成強信任,同時這樣的形式兼具口碑效應(yīng),粉絲也可以通過評論更真實的感受產(chǎn)品或者服務(wù),因此這些influencers的內(nèi)容相對傳統(tǒng)的效果廣告更具有轉(zhuǎn)化力。

·感受更真實

社交媒體,大多基于直播、視頻、圖文等展示形式,產(chǎn)品或服務(wù)可以真實(無美化)的暴露在粉絲面前,尤其是直播形式,粉絲不但可以100%感受,還可以參與其中,與關(guān)心的問題與主播展開直接互動,從而快速完成下單過程。

·性價比更高

網(wǎng)紅營銷相對FB、谷歌等平臺的效果廣告,也更具性價比,尤其是與中小網(wǎng)紅合作,往往可以以低于傳統(tǒng)廣告費用,獲得超預(yù)期的效果。

04

印尼市場注意點

一、在印尼跨境出海要非常注意齋月,因為齋月要調(diào)整作息,印尼凌晨五點的網(wǎng)絡(luò)流量較平均增長了345%,全球伊斯蘭地區(qū)齋戒月夜間電商流量則提升了37%。尤其是在齋月后半段,親友之間會互贈禮物,是購物高峰階段,這段時間將是品牌進(jìn)行齋月行銷,最關(guān)鍵的布局重點。

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二、印尼人非常注重商務(wù)禮儀,所以產(chǎn)品或服務(wù)在印尼要注意品牌形象塑造,謙遜和平和的品牌調(diào)性最符合印尼人的喜好。

三、印尼人忌諱用左手傳遞東西或食物;忌諱有人摸他們孩子的頭部,那會被認(rèn)為是缺乏教養(yǎng)的行為;忌諱老鼠和烏龜;與印尼人交談應(yīng)避開政治、宗教等話題。

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