出海精講 | Branch支持Snapchat的移動(dòng)歸因解決方案——Advanced Conversions

在與Snap的Advanced Conversions集成后，Branch客戶可以更深入地了解Snapchat營(yíng)銷活動(dòng)的表現(xiàn)。Branch客戶可以利用Branch操作后臺(tái)內(nèi)的專用切換開(kāi)關(guān)，啟用Snap Advanced Conversions。啟用后，Branch會(huì)將更多數(shù)據(jù)傳送給Snap，以發(fā)揮Advanced Conversions的優(yōu)勢(shì)并向Snap Ads Manager報(bào)告數(shù)據(jù)。

背景信息

為了應(yīng)對(duì)移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)中用戶隱私要求方面的變化，Snap在去年早些時(shí)候推出了Advanced Conversions。Snap一直都非常重視隱私，并將此視為移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)長(zhǎng)期健康發(fā)展的基礎(chǔ)，而且一直都是App Tracking Transparency(ATT)的堅(jiān)定支持者。iOS 14剛剛推出時(shí)，他們就率先在App中顯示了ATT提醒，是第一批采取這一舉措的社交網(wǎng)絡(luò)App之一。ATT的實(shí)施和iOS平臺(tái)的總體變化，是最終用戶隱私保護(hù)方面的一次巨大進(jìn)步。但對(duì)于廣告主而言，衡量和管理iOS平臺(tái)上的廣告系列卻變得愈發(fā)困難。Snap推出了Advanced Conversions來(lái)解決這一難題。

什么是Advanced Conversions？

Snap在2021年5月推出了他們的最新衡量系統(tǒng)——Advanced Conversions。這款解決方案采用了一種以隱私為中心的數(shù)據(jù)管道。它可以對(duì)與用戶個(gè)人和設(shè)備相關(guān)的屬性進(jìn)行模糊化處理，不會(huì)將最終用戶的個(gè)人身份信息與廣告展示和App轉(zhuǎn)化相關(guān)聯(lián)，因此不需要用戶接受ATT。Snap利用高級(jí)加密技術(shù)來(lái)衡量聚合的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，因此報(bào)告中也只會(huì)提供聚合記錄。Snap會(huì)每天報(bào)告同期數(shù)據(jù)，延遲不超過(guò)36小時(shí)。

為什么Snap要推出Advanced Conversions？

Advanced Conversions是Snap針對(duì)移動(dòng)廣告衡量而推出的一款以隱私為中心的解決方案。它可以幫助營(yíng)銷者在尊重最終用戶廣告跟蹤偏好的情況下達(dá)成自己的KPI。這是一種微妙的平衡。Snap一方面能夠?yàn)槠脚_(tái)上的最終用戶提供高質(zhì)量且高度相關(guān)的廣告體驗(yàn)，另一方面充分尊重用戶隱私，只是利用用戶同意分享的數(shù)據(jù)。Snap的最終目標(biāo)是既可以有效保護(hù)用戶隱私，又能讓廣告主切實(shí)認(rèn)識(shí)到在Snap投放廣告系列的內(nèi)在價(jià)值。

Branch是否支持Advanced Conversions？

Branch很榮幸宣布全面支持Advanced Conversions。我們一直在與Snapchat保持密切合作，以確保我們的集成中納入了所有必要的更新。Branch在操作后臺(tái)中增加了全新的切換開(kāi)關(guān)。開(kāi)啟這一開(kāi)關(guān)后，就可以將更多相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)送給Snap（默認(rèn)情況下，這一切換開(kāi)關(guān)處于關(guān)閉狀態(tài)，這一點(diǎn)非常友好）?？蛻艨梢愿鶕?jù)自己的需要設(shè)置控制和訪問(wèn)權(quán)限，以確定要分享哪些與Snap相關(guān)的營(yíng)銷數(shù)據(jù)。如需了解更多信息，請(qǐng)參考我們的文檔。

增加大部分廣告主希望Branch與Snap共享的數(shù)據(jù)類型可以帶來(lái)諸多優(yōu)勢(shì)：支持Advanced Conversions的直觀優(yōu)勢(shì)包括：

·為iOS用戶實(shí)施以隱私為中心的聚合衡量方式，有助于全方位了解營(yíng)銷活動(dòng)的表現(xiàn)。

·不需要SKAdNetwork報(bào)告，就可以訪問(wèn)Advanced Conversions優(yōu)化和報(bào)告。

·優(yōu)化廣告覆蓋范圍，實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)廣告功能，例如目標(biāo)成本競(jìng)價(jià)策略、國(guó)家/地區(qū)級(jí)別報(bào)告和報(bào)告眾多歸因窗口。

·其他背景信息和營(yíng)銷活動(dòng)分析數(shù)據(jù)仍然能夠確保您的Snap營(yíng)銷活動(dòng)衡量解決方案符合ATT以及其他主流平臺(tái)的隱私政策。