蘋果（Apple）、Google相繼推出隱私政策變動，前者要求App必須征求用戶同意，方可關注在其他網(wǎng)站或App動態(tài)，后者則宣布要在明年淘汰第三方Cookies，不只大幅降低投放定制化廣告的精準度，也讓用戶行為更難關注，尤其Facebook身為數(shù)字廣告龍頭，廣告成效受重傷。
這兩項變化的目的，都是為了強化用戶隱私保護，但蘋果新政策上線還不到一年，《紐約時報》卻披露：“你我在網(wǎng)絡仍被關注，只是方式不同！”
原來，關注重點已從第三方數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移至第一方數(shù)據(jù)，反讓TikTok、亞馬遜（Amazon）、Pinterest、Snap和Google等握有眾多第一手用戶數(shù)據(jù)的大型數(shù)字平臺更吃香。規(guī)模較小的企業(yè)如果想用廣告網(wǎng)羅新客戶，得求助于這些科技巨頭。
“想觸及廣大受眾的人如果腦袋清楚，就知道還是得找他們”，美國范德堡大學研究數(shù)字隱私的計算機科學教授施密特（Douglas C.Schmidt）表示。
如加州線上時尚防護眼鏡公司Stoggles，把買Facebook和Instagram廣告的營銷預算削減20%，目光轉(zhuǎn)向亞馬遜、TikTok等平臺，計劃買更多廣告，目標是拓展年輕新客戶。
共同創(chuàng)辦人格林伯格（Max Greenberg）坦承，“超低價和超定向的數(shù)字營銷時代結(jié)束了，我們需要嘗試其他平臺”。
紐約時報指出，Meta預計今年會因蘋果隱私新規(guī)，導致營收損失百億美元，但旗下Facebook和Instagram也沒就此認輸，打算善用擁有的第一方數(shù)據(jù)，降低依賴第三方數(shù)據(jù)，除了開發(fā)不需關注用戶線上動態(tài)的新廣告定向系統(tǒng)，還要求小企業(yè)分享客戶資料，以提升廣告成效。
美國猶他州心理健康公司See Your Strength親身體驗后，認為數(shù)字廣告這戰(zhàn)場，其他科技平臺將崛起，F(xiàn)acebook的廣告黃金時代或許結(jié)束了。
公司創(chuàng)辦人茉瑞（Amber Murray）1月Facebook廣告投入85美元，銷售額只賺了37.5美元；但2月她一次付給亞馬遜200美元，讓公司產(chǎn)品出現(xiàn)搜索結(jié)果上方，結(jié)果竟然單日就有250美元收入，金額還在增長。
她的感想是：“在亞馬遜，人們會搜索你，而不是由你告訴他們想要什么?！憋@然隱私政策轉(zhuǎn)變，也使網(wǎng)絡科技巨頭勢力發(fā)生滾動。
（首圖來源：shutterstock）
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