在Facebook和亞馬遜投廣告，成效實(shí)測(cè)背后：網(wǎng)絡(luò)巨頭勢(shì)力大洗盤？

蘋果（Apple）、Google相繼推出隱私政策變動(dòng)，前者要求App必須征求用戶同意，方可關(guān)注在其他網(wǎng)站或App動(dòng)態(tài)，后者則宣布要在明年淘汰第三方Cookies，不只大幅降低投放定制化廣告的精準(zhǔn)度，也讓用戶行為更難關(guān)注，尤其Facebook身為數(shù)字廣告龍頭，廣告成效受重傷。

這兩項(xiàng)變化的目的，都是為了強(qiáng)化用戶隱私保護(hù)，但蘋果新政策上線還不到一年，《紐約時(shí)報(bào)》卻披露：“你我在網(wǎng)絡(luò)仍被關(guān)注，只是方式不同！”

原來(lái)，關(guān)注重點(diǎn)已從第三方數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移至第一方數(shù)據(jù)，反讓TikTok、亞馬遜（Amazon）、Pinterest、Snap和Google等握有眾多第一手用戶數(shù)據(jù)的大型數(shù)字平臺(tái)更吃香。規(guī)模較小的企業(yè)如果想用廣告網(wǎng)羅新客戶，得求助于這些科技巨頭。

“想觸及廣大受眾的人如果腦袋清楚，就知道還是得找他們”，美國(guó)范德堡大學(xué)研究數(shù)字隱私的計(jì)算機(jī)科學(xué)教授施密特（Douglas C.Schmidt）表示。

如加州線上時(shí)尚防護(hù)眼鏡公司Stoggles，把買Facebook和Instagram廣告的營(yíng)銷預(yù)算削減20%，目光轉(zhuǎn)向亞馬遜、TikTok等平臺(tái)，計(jì)劃買更多廣告，目標(biāo)是拓展年輕新客戶。

共同創(chuàng)辦人格林伯格（Max Greenberg）坦承，“超低價(jià)和超定向的數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代結(jié)束了，我們需要嘗試其他平臺(tái)”。

紐約時(shí)報(bào)指出，Meta預(yù)計(jì)今年會(huì)因蘋果隱私新規(guī)，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收損失百億美元，但旗下Facebook和Instagram也沒(méi)就此認(rèn)輸，打算善用擁有的第一方數(shù)據(jù)，降低依賴第三方數(shù)據(jù)，除了開(kāi)發(fā)不需關(guān)注用戶線上動(dòng)態(tài)的新廣告定向系統(tǒng)，還要求小企業(yè)分享客戶資料，以提升廣告成效。

美國(guó)猶他州心理健康公司See Your Strength親身體驗(yàn)后，認(rèn)為數(shù)字廣告這戰(zhàn)場(chǎng)，其他科技平臺(tái)將崛起，F(xiàn)acebook的廣告黃金時(shí)代或許結(jié)束了。

公司創(chuàng)辦人茉瑞（Amber Murray）1月Facebook廣告投入85美元，銷售額只賺了37.5美元；但2月她一次付給亞馬遜200美元，讓公司產(chǎn)品出現(xiàn)搜索結(jié)果上方，結(jié)果竟然單日就有250美元收入，金額還在增長(zhǎng)。

她的感想是：“在亞馬遜，人們會(huì)搜索你，而不是由你告訴他們想要什么。”顯然隱私政策轉(zhuǎn)變，也使網(wǎng)絡(luò)科技巨頭勢(shì)力發(fā)生滾動(dòng)。

（首圖來(lái)源：shutterstock）