精美的家居裝潢、VSCO濾鏡下的美麗周遭，咖啡不離手的都市麗人生活……Instagram絕對是所有社交軟件上最注重審美的軟件。
反Instagram的「BeReal」
而想完全摒棄Instagram之前的審美、讓“bereal”成為主流審美的APP「BeReal」應(yīng)運而生。
在下載該應(yīng)用程序時，用戶會遇到一個明確的警告。"BeReal不會讓你出名，如果你想成為一個有影響力的人，你可以留在TikTok和Instagram上。"該應(yīng)用程序為用戶提供了一個同步的，隨機的每日兩分鐘窗口，以上傳使用前置和后置攝像頭的“BeReal”，而在這兩分鐘內(nèi)你沒有時間躲藏、也沒有時間擺姿勢。
這樣一個烏托邦的APP受不受歡迎呢？
盡管成立于2020年，但近幾個月來，BeReal的增長速度急劇加快。根據(jù)apptopia的數(shù)據(jù)，今年，「BeReal」的下載量增加了約315% ，在 2022 年第一季度就被下載了 320萬次。
根據(jù)data.ai的數(shù)據(jù)，截至2022 年第一季度，「BeReal」在美國、英國和法國的下載量排名第四，僅次于Instagram、Snapchat 和 Pinterest。
盡管「BeReal」的營銷方式與Facebook和Instagram截然相反，但它還是直接借鑒了扎克伯格的策略——瞄準(zhǔn)美國頂級大學(xué)。例如，「BeReal」在贊助了喬治敦大學(xué)的俱樂部和活動。在哈佛，只要拉新5個同學(xué)，就獲得舉辦一次免費派對的機會。
事實證明，它確實成了年輕人的心頭好。
「BeReal」在法國嚴(yán)重偏向Z世代，截至 2022年2月，其 80% 以上的 iPhone 用戶群年齡在16-24歲之間，Z世代使用該應(yīng)用程序的可能性高出180%。
而這些用戶喜歡「BeReal」的原因很多，比如她們極度需要真實生活，而不是在Instagram上看到那些精心拍攝的照片，而在「BeReal」上發(fā)帖的即興性再一次加劇了這種真實體驗感。
Instagram的“反審美”熱潮
而在「BeReal」完全拋棄Instagram之前，Instagram內(nèi)部也有一種小眾審美冒出頭：
Instagram上的精致照片慢慢變成了：一個隨機拍下的車牌；一些閃光燈拍下的快餐食物；以及一些奇怪的東西，比如一只被壓死在馬路上的鴿子……
一段時間以來，無論是名人、網(wǎng)紅還是普通網(wǎng)友，他們都故意讓Instagram賬號看起來很“丑”。PO早餐必須要通過VSCO調(diào)參數(shù)的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了，甚至連Instagram的濾鏡都不再需要了。
取而代之的是，人們更喜歡奇怪的，未經(jīng)濾鏡的“垃圾”。
比如，演員布里蓋特·倫迪-佩恩（Bridgette Lundy-Paine）PO出的高糊食物圖片。
英國超模卡拉·德萊文尼（Cara Delevingne）用手機拍下的汽車地圖照片。
以及Instagram上各種更加“隨意”的照片：掉落在地上的薯片。
（J Whitehead的Instagram）
“反審美”的背后
創(chuàng)意機構(gòu)The Digital Fairy的藝術(shù)總監(jiān)Jane Macfarlane認為，這種“反美學(xué)”的氛圍可以被視為隨意轉(zhuǎn)儲照片的自然發(fā)展，在疫情早期，人們記錄自己生活的日常本質(zhì)時，這種情況似乎很常見。
她說：“轉(zhuǎn)儲照片的方式可以讓反美學(xué)的反饋運行起來?！薄八鼈冏屛覀兩心切┰谝咔榍拔覀儾徽湎У幕靵y或平凡時刻永世長存。它們在視覺上也是一種謙虛的自夸：'即使是未經(jīng)濾鏡的片段，我的生活看起來也很棒。'”
（Cara Delevingne的Ins，與那張汽車地圖一起發(fā)布）
疫情之后，照片的轉(zhuǎn)儲向“反審美”發(fā)展，其中還包括了大量的meme和屏幕截圖。
但是為什么會從精致到休閑，再到直白的怪異？
Macfarlane認為，這與其說是一種“趨勢”，不如說是與我們使用互聯(lián)網(wǎng)方式的總體演變有關(guān)。尤其是年輕人，他們似乎更看重真實，而不是在網(wǎng)絡(luò)上表現(xiàn)得過于忸怩或矯揉造作。
她解釋說：“人們越來越習(xí)慣像TikTok這樣的平臺，它們推崇更原始、更個性化的內(nèi)容風(fēng)格?！薄霸?jīng)讓我們窒息的Instagram審美不再有意義，反審美內(nèi)容的混亂讓人眼前一亮?！?/p>
26歲的J Whitehead很少發(fā)自拍。相反，她會拍攝這些東西：街上的舊垃圾、煙灰缸里的死鳥或一些被丟棄的薯片。她表示：“完美和精心策劃的照片讓人感覺虛假，接受和關(guān)注世界的丑陋有一種真實性。”
創(chuàng)意機構(gòu)Not Studio的首席執(zhí)行官Mark Bage也認為，這種新的“丑陋”反映了人們對更加個性和真實的渴望。他說：“這種有意的反美學(xué)是很難偽造的，但可以確保你的企業(yè)或個人品牌不被模仿或同化?！?/p>
然而，不可否認的是，這種“反美學(xué)”的風(fēng)格本身，在某種程度上是一種經(jīng)過仔細考慮的美學(xué)。
比如很多“反美學(xué)的帖子可能看起來很怪異、隨意或令人討厭，但從來沒有展示真正的丑陋。人們不會發(fā)布任何手術(shù)進行時的照片。
J Whitehead認為她的照片體現(xiàn)了更多活在這個世界上的時間。這就是她想通過這些“丑陋的垃圾”表達一種“在場”，一種活在當(dāng)下的渴望。
隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在有一大批人在尋找更低保真的方法來捕捉內(nèi)容：開始大量使用手機的前置攝像頭，甚至購買2000年左右的廉價的數(shù)碼相機……
而這種“反審美”的轉(zhuǎn)換，不僅是推動了「BeReal」應(yīng)用軟件的大火，而且很有可能成為一種新的主流審美。
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