精美的家居裝潢、VSCO濾鏡下的美麗周遭，咖啡不離手的都市麗人生活……Instagram絕對(duì)是所有社交軟件上最注重審美的軟件。

反Instagram的「BeReal」

而想完全摒棄Instagram之前的審美、讓“bereal”成為主流審美的APP「BeReal」應(yīng)運(yùn)而生。

在下載該應(yīng)用程序時(shí)，用戶會(huì)遇到一個(gè)明確的警告。"BeReal不會(huì)讓你出名，如果你想成為一個(gè)有影響力的人，你可以留在TikTok和Instagram上。"該應(yīng)用程序?yàn)橛脩籼峁┝艘粋€(gè)同步的，隨機(jī)的每日兩分鐘窗口，以上傳使用前置和后置攝像頭的“BeReal”，而在這兩分鐘內(nèi)你沒有時(shí)間躲藏、也沒有時(shí)間擺姿勢(shì)。

這樣一個(gè)烏托邦的APP受不受歡迎呢？

盡管成立于2020年，但近幾個(gè)月來，BeReal的增長速度急劇加快。根據(jù)apptopia的數(shù)據(jù)，今年，「BeReal」的下載量增加了約315% ，在 2022 年第一季度就被下載了 320萬次。

根據(jù)data.ai的數(shù)據(jù)，截至2022 年第一季度，「BeReal」在美國、英國和法國的下載量排名第四，僅次于Instagram、Snapchat 和 Pinterest。

盡管「BeReal」的營銷方式與Facebook和Instagram截然相反，但它還是直接借鑒了扎克伯格的策略——瞄準(zhǔn)美國頂級(jí)大學(xué)。例如，「BeReal」在贊助了喬治敦大學(xué)的俱樂部和活動(dòng)。在哈佛，只要拉新5個(gè)同學(xué)，就獲得舉辦一次免費(fèi)派對(duì)的機(jī)會(huì)。

事實(shí)證明，它確實(shí)成了年輕人的心頭好。

「BeReal」在法國嚴(yán)重偏向Z世代，截至 2022年2月，其 80% 以上的 iPhone 用戶群年齡在16-24歲之間，Z世代使用該應(yīng)用程序的可能性高出180%。

而這些用戶喜歡「BeReal」的原因很多，比如她們極度需要真實(shí)生活，而不是在Instagram上看到那些精心拍攝的照片，而在「BeReal」上發(fā)帖的即興性再一次加劇了這種真實(shí)體驗(yàn)感。

Instagram的“反審美”熱潮

而在「BeReal」完全拋棄Instagram之前，Instagram內(nèi)部也有一種小眾審美冒出頭：

Instagram上的精致照片慢慢變成了：一個(gè)隨機(jī)拍下的車牌；一些閃光燈拍下的快餐食物；以及一些奇怪的東西，比如一只被壓死在馬路上的鴿子……

一段時(shí)間以來，無論是名人、網(wǎng)紅還是普通網(wǎng)友，他們都故意讓Instagram賬號(hào)看起來很“丑”。PO早餐必須要通過VSCO調(diào)參數(shù)的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了，甚至連Instagram的濾鏡都不再需要了。

取而代之的是，人們更喜歡奇怪的，未經(jīng)濾鏡的“垃圾”。

比如，演員布里蓋特·倫迪-佩恩（Bridgette Lundy-Paine）PO出的高糊食物圖片。

英國超模卡拉·德萊文尼（Cara Delevingne）用手機(jī)拍下的汽車地圖照片。

以及Instagram上各種更加“隨意”的照片：掉落在地上的薯片。

（J Whitehead的Instagram）

“反審美”的背后

1.Cool & Good

創(chuàng)意機(jī)構(gòu)The Digital Fairy的藝術(shù)總監(jiān)Jane Macfarlane認(rèn)為，這種“反美學(xué)”的氛圍可以被視為隨意轉(zhuǎn)儲(chǔ)照片的自然發(fā)展，在疫情早期，人們記錄自己生活的日常本質(zhì)時(shí)，這種情況似乎很常見。

她說：“轉(zhuǎn)儲(chǔ)照片的方式可以讓反美學(xué)的反饋運(yùn)行起來。”“它們讓我們生命中那些在疫情前我們不珍惜的混亂或平凡時(shí)刻永世長存。它們?cè)谝曈X上也是一種謙虛的自夸：'即使是未經(jīng)濾鏡的片段，我的生活看起來也很棒。'”

（Cara Delevingne的Ins，與那張汽車地圖一起發(fā)布）

2.be real

疫情之后，照片的轉(zhuǎn)儲(chǔ)向“反審美”發(fā)展，其中還包括了大量的meme和屏幕截圖。

但是為什么會(huì)從精致到休閑，再到直白的怪異？

Macfarlane認(rèn)為，這與其說是一種“趨勢(shì)”，不如說是與我們使用互聯(lián)網(wǎng)方式的總體演變有關(guān)。尤其是年輕人，他們似乎更看重真實(shí)，而不是在網(wǎng)絡(luò)上表現(xiàn)得過于忸怩或矯揉造作。

她解釋說：“人們?cè)絹碓搅?xí)慣像TikTok這樣的平臺(tái)，它們推崇更原始、更個(gè)性化的內(nèi)容風(fēng)格?！薄霸?jīng)讓我們窒息的Instagram審美不再有意義，反審美內(nèi)容的混亂讓人眼前一亮?！?/p>

26歲的J Whitehead很少發(fā)自拍。相反，她會(huì)拍攝這些東西：街上的舊垃圾、煙灰缸里的死鳥或一些被丟棄的薯片。她表示：“完美和精心策劃的照片讓人感覺虛假，接受和關(guān)注世界的丑陋有一種真實(shí)性?！?/p>

創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Not Studio的首席執(zhí)行官M(fèi)ark Bage也認(rèn)為，這種新的“丑陋”反映了人們對(duì)更加個(gè)性和真實(shí)的渴望。他說：“這種有意的反美學(xué)是很難偽造的，但可以確保你的企業(yè)或個(gè)人品牌不被模仿或同化?！?/p>

3.某種程度上，“反審美”也是美學(xué)

然而，不可否認(rèn)的是，這種“反美學(xué)”的風(fēng)格本身，在某種程度上是一種經(jīng)過仔細(xì)考慮的美學(xué)。

比如很多“反美學(xué)的帖子可能看起來很怪異、隨意或令人討厭，但從來沒有展示真正的丑陋。人們不會(huì)發(fā)布任何手術(shù)進(jìn)行時(shí)的照片。

J Whitehead認(rèn)為她的照片體現(xiàn)了更多活在這個(gè)世界上的時(shí)間。這就是她想通過這些“丑陋的垃圾”表達(dá)一種“在場(chǎng)”，一種活在當(dāng)下的渴望。

隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在有一大批人在尋找更低保真的方法來捕捉內(nèi)容：開始大量使用手機(jī)的前置攝像頭，甚至購買2000年左右的廉價(jià)的數(shù)碼相機(jī)……

而這種“反審美”的轉(zhuǎn)換，不僅是推動(dòng)了「BeReal」應(yīng)用軟件的大火，而且很有可能成為一種新的主流審美。