3月21日，騰訊控股（00700.HK）發(fā)布了2018年全年財報。財報顯示，2018年騰訊全年總收入為3126.94億元，同比增長32%。本公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈利為787.19億元，比去年同期增長10%。按 非通用會計準(zhǔn)則計算，本公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈利為774.69億元，比去年同期增長19%。
第四季度騰訊實現(xiàn)營收848.96億元，同比增長28%，本公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈利為142.29億元，同比下降32%。按非通用會計準(zhǔn)則，本公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈利為197.30億元，同比增長13%。
2018年騰訊游戲業(yè)務(wù)概覽
1、2018全年手游收入778億元，同比增長24%，第四季度收入190億元，同比增長12%，第四季發(fā)布了9款代理游戲，其中大部分是角色扮演游戲。
2、2018年，端游戲業(yè)務(wù)總收入為506億元，同比下降8%，第四季的收入約為人民幣112億元，同比下降13%，原因是用戶繼續(xù)將時間轉(zhuǎn)移至手機(jī)游戲。
3、版號于2018年12月重啟審批后，騰訊共有8款（包括7款智能手機(jī)游戲及1款個人計算機(jī)游戲）獲版號，將加大出海投入
財報披露，騰訊目前已由8款新游戲獲得版號。游戲茶館找出了其中七款游戲，分別是：《尋仙2》《龍族幻想》《折扇》《榫接卯和》《銀河掠奪者2》《浪漫玫瑰園》和《完美世界手游》。
騰訊表示，由于當(dāng)前行業(yè)擠壓了大量版號申請，所以騰訊游戲排期比往年稍慢。
最為關(guān)鍵的《刺激戰(zhàn)場》遲遲未獲得版號，導(dǎo)致騰訊守著過億的DAU不能變現(xiàn)。在今日騰訊業(yè)績發(fā)布會上，騰訊總裁劉熾平透露《絕地求生》的版號目前還在與主管部門溝通，暫無進(jìn)展。
《刺激戰(zhàn)場》今年1、2月連續(xù)兩月成為出海游戲收入最高的手游，保守估計月流水在3.6億元以上。可以想象，《刺激戰(zhàn)場》拿到版號后，商業(yè)化空間有多么龐大。
《王者榮耀》海外表現(xiàn)也挺不錯。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，《王者榮耀》海外收入流水已經(jīng)突破兩億美元。
騰訊在嘗到出海的甜頭后，肯定會繼續(xù)發(fā)力海外市場。劉熾平就在業(yè)績會上表示，騰訊會加大對海外市場的投入。
4、版號下發(fā)受益 頭條成新對手
隨著今年版號下發(fā)頻次加快，相信騰訊后續(xù)肯定會獲得不少版號。鑒于《荒野行動》《堡壘前線》等戰(zhàn)術(shù)競技類手游獲得版號，《刺激戰(zhàn)場》肯定最終也能獲得版號。屆時，騰訊游戲收入有望明顯提升。
今年，騰訊還將陸續(xù)發(fā)行一些第三方的大作，儲備了包括《龍族幻想》《權(quán)力的游戲:凜冬將至》等重點游戲，產(chǎn)品肯定是不愁的。
近期騰訊與字節(jié)跳動沖突增多，雙方口水戰(zhàn)不斷，讓人回想起多年前的3Q大戰(zhàn)。近期字節(jié)跳動推出小游戲平臺，還收購了三七互娛子公司上海墨鹍，加強(qiáng)了游戲研發(fā)、渠道能力，并且在小游戲分成方面更向開發(fā)者傾斜?？梢灶A(yù)見，騰訊與字節(jié)跳動戰(zhàn)場不僅在社交App領(lǐng)域，還會延續(xù)到游戲方面。自阿里、360后，字節(jié)跳動成了騰訊又一大極具實力的對手。
5、目前共有39款智能手機(jī)游戲已經(jīng)實施了升級后的健康游戲系統(tǒng)，其中包括最受歡迎的游戲，如《王者榮耀》、《QQ飛車手游》、《穿越火線手游》、《火影忍者手游》及《我叫MT4》。此系統(tǒng)大大減少了未成年用戶在上述游戲的時長，但對成年玩家的時長則無重大影響。
6、在中國，按活躍用戶計算，公司智能手機(jī)游戲的市場份額有所增加。各類游戲細(xì)分市場的用戶參與度均有提升。在動作類游戲方面，《QQ飛車手游》的周年紀(jì)念推廣活動使其日活躍賬戶數(shù)環(huán)比增長。《穿越火線手游》推出了季度通行證，鼓勵游戲玩家投入?yún)⑴c。在角色扮演游戲方面，推出了幾款I(lǐng)P游戲，如《斗破蒼窮》、《火影忍者手游》及《侍魂》等，以吸引這些流行動漫及漫畫的粉絲。
7、在多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲方面，《王者榮耀》在2018年12月舉辦大型電競活動秋季賽KPL總決賽，吸引了超過7,500萬名用戶觀看現(xiàn)場直播。在國際市場上，《PUBG MOBILE》取得突破性的成績，按月活躍賬戶數(shù)計算，《PUBG MOBILE》已成為全球最受歡迎游戲，亦被Google Play評為2018年最佳游戲。
8、投資的游戲公司方面，騰訊投資也有失手，去年減值175億。
財報顯示，騰訊2018年里新增對外投資409.18億元，主要用于收購網(wǎng)游、智慧零售、科技等公司股權(quán)。目前騰訊一共投資了超過700家企業(yè)，100多家企業(yè)估值超過10億美元，其中60多家已上市。
騰訊去年在游戲行業(yè)主要投資包括：
-以29.85億元投資盛大游戲，獲得盛大游戲約12%的股權(quán)；
-以6.3億美元投資斗魚；
-以4.6億美元投資虎牙；
-以29億美元投資育碧，獲得5%的股份；
-以3.2億美元投資B站，持股比例升至12%。
由于被投公司業(yè)績展望和市場環(huán)境的變化，騰訊2018年共計減值拔備175.77億元，遠(yuǎn)高于2017年的27.94億，增長了5倍之多。去年Q4，騰訊確認(rèn)了21億元的對外減值，這要是騰訊Q4經(jīng)營利潤（GAAP利潤）同比下滑的最大原因。
不過總體來看騰訊去年投資業(yè)績也是很不錯的，因騰訊音樂娛樂、美團(tuán)、B站等聯(lián)營公司相繼上市估值上升，完成退出部分被投公司獲得回報，騰訊投資相關(guān)收益為316.7億元，還是遠(yuǎn)超減值帶來的損失。
9、騰訊云為國內(nèi)過半數(shù)游戲商服務(wù)
財報透露，微信月活達(dá)到10.98億，同比增長11%。小程序已經(jīng)被更多用戶和企業(yè)所廣泛采用。財報數(shù)據(jù)顯示，小程序人均日訪問量同比增長54%。中長尾日訪問量也大增，占小程序日訪問量的43%。
騰訊云收入增長100%至91億元，在網(wǎng)游及視頻流媒體等垂直領(lǐng)域繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。財報透露，騰訊云現(xiàn)在為全國過半數(shù)游戲廠商提供云服務(wù)，并還在擴(kuò)寬海外市場。像出海的《刺激戰(zhàn)場》《阿瓦隆之王》都是采用騰訊云。
10、財報數(shù)據(jù)證實，騰訊開始削減營銷費用。
2018Q4銷售及市場推廣費用同比減少4.8%至57.3億元，環(huán)比減少12.8%。銷售費用率為6.7%，同比降低2.3百分點，環(huán)比降低1.4百分點，主要是減少成效較低的推廣活動投入。
騰訊在財報中表示，在中國，我們的暢銷智能手機(jī)游戲擴(kuò)大了用戶群及增加用戶使用時長。我們率先推行健康游戲系統(tǒng)，協(xié)助家長管理子女的游戲時間。2018年9月，我們對該系統(tǒng)實行升級，加強(qiáng)實名認(rèn)證功能，并實施了兒童游戲時間的限制及向家長發(fā)出消費提醒等措施。通過騰訊游戲成長守護(hù)平臺，家長能夠與孩子連系，留意其在網(wǎng)絡(luò)上玩游戲的狀況。我們最近讓教師也可以使用此平臺，加強(qiáng)他們與那些玩游戲的學(xué)生的接觸。此等措施為中國游戲行業(yè)樹立先例，我們相信有助于行業(yè)長期的可持續(xù)健康發(fā)展。
2018Q4發(fā)布了9款代理游戲，其中大部分是角色扮演游戲。行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)暫停辦理游戲商業(yè)化許可證（版號）的審批九個月后，于2018年12月重啟審批。至今共有8款（包括7款智能手機(jī)游戲及1款個人計算機(jī)游戲）騰訊游戲獲批，包括角色扮演游戲、策略性、休閑型及功能性類別等。
由于業(yè)界積存了大量版號申請，我們的游戲排期發(fā)布將較往年為慢。我們有39款智能手機(jī)游戲已經(jīng)實施了升級后的健康游戲系統(tǒng)，其中包括《王者榮耀》《QQ飛車手游》《穿越 火線手游》《火影忍者手游》及《我叫MT4》。此系統(tǒng)大大減少了未成年用戶在上述游戲的時長，但對成年玩家的時長則無重大影響。
騰訊手機(jī)游戲業(yè)務(wù)
1、《PUBG MOBILE》被評為2018年最佳游戲
若觀察騰訊在2018年當(dāng)中智能手機(jī)游戲業(yè)務(wù)與個人電腦客戶端游戲業(yè)務(wù)的表現(xiàn)情況，我們發(fā)現(xiàn)其智能手機(jī)游戲業(yè)務(wù)錄得人民幣778億元收入，同比增長24%；而個人電腦客戶端游戲業(yè)務(wù)錄得約人民幣506億元的收入，同比下降8%。
在2018年第四季中，騰訊共發(fā)布了9款代理游戲，其中大部分是角色扮演游戲。行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)暫停辦理游戲商業(yè)化許可證（「版號」）的審批九個月后，于2018年12月重啟審批。至今共有8款（包括7款智能手機(jī)游戲及1款個人電腦游戲）騰訊游戲獲批，包括角色扮演游戲、策略性、休閒型及功能性類別等。
由于業(yè)界積存了大量版號申請，騰訊的游戲排期發(fā)布與往年相比較慢。公司旗下有39款智能手機(jī)游戲已經(jīng)實施了升級后的健康游戲系統(tǒng)，其中包括最受歡迎的游戲，如《王者榮耀》、《QQ飛車手游》、《穿越火線手游》、《火影忍者手游》及《我叫MT4》。此系統(tǒng)大大減少了未成年用戶在上述游戲的時長，但對成年玩家的時長則無重大影響。
在中國，按活躍用戶計算，騰訊在智能手機(jī)游戲的市場份額有所增加，各類游戲細(xì)分市場的用戶參與度均有提升。
在動作類游戲方面，《QQ飛車手游》的周年紀(jì)念推廣活動使其日活躍賬戶數(shù)環(huán)比增長?！洞┰交鹁€手游》推出了季度通行證，鼓勵游戲玩家投入?yún)⑴c。
在角色扮演游戲方面，騰訊推出了幾款I(lǐng)P游戲，如《斗破蒼窮》、《火影忍者手游》及《侍魂》等，以吸引這些流行動漫及漫畫的粉絲。
在多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲方面，《王者榮耀》在二零一八年十二月舉辦大型電競活動秋季賽KPL總決賽，吸引了超過7,500萬名用戶觀看現(xiàn)場直播。
在國際市場上，《PUBG MOBILE》取得突破性的成績，按月活躍賬戶數(shù)計算，《PUBG MOBILE》已成為全球最受歡迎游戲，亦被Google Play評為二零一八年最佳游戲。騰訊投資公司項目的成功，也增添了該公司與游戲行業(yè)領(lǐng)先者合作的輝煌紀(jì)錄。例如， Supercell在2018年12月全球發(fā)行的多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲《荒野亂斗》，成為 50個市場內(nèi)下載次數(shù)最多的游戲。
此外， Epic Games的《堡壘之夜》繼續(xù)取得驕人成績，在第四季成為美國iOS平臺總收入排行榜的榜首。根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)， Sea的首款自主開發(fā)的游戲《Free Fire我要活下去》，成為2018年全球第四大下載的游戲。
而在個人電腦客戶端游戲業(yè)務(wù)方面，2018年該業(yè)務(wù)錄得約人民幣506億元的收入，同比下降8%，第四季的收入約為人民幣 112億元，同比下降13%，原因是用戶繼續(xù)將時間轉(zhuǎn)移至手機(jī)游戲?！队⑿勐?lián)盟》推出其第一次英雄季卡，增加了用戶的平均使用時長，而自中國隊伍贏得了2018年11月的世界錦標(biāo)賽后，活躍用戶環(huán)比增長。騰訊發(fā)布了《NBA2K》在中國的續(xù)集，顯著擴(kuò)大了這款流行籃球游戲的總用戶基礎(chǔ)。另外還推出了兩款全新的自研個人電腦游戲《彩虹墜入》及《幽林怪談》，以迎合市場對獨特題材的興趣。
2、2018年發(fā)行了28款新游，表現(xiàn)穩(wěn)定的占42.9%
據(jù)手游那點事統(tǒng)計，在國內(nèi)大環(huán)境不太明朗的2018年，騰訊依然是國內(nèi)游戲發(fā)行數(shù)量最多的廠商。單以移動端計算的話，騰訊去年共發(fā)行手游產(chǎn)品28款，大多數(shù)集中在下半年。另外，還有諸如《NBA 2K》系列續(xù)作等個別端游產(chǎn)品。
以半年期劃分，2018年上半年騰訊共發(fā)行10款新品，其中包括《奇跡：覺醒》、《擇天記》、《真龍霸業(yè)》、《QQ炫舞》、《QQ華夏》、《我的王朝》、《拳皇命運》、《FIFA足球世界》、《傳奇世界3D》、《魔力寶貝》。
而到了下半年，騰訊的新品發(fā)行數(shù)量有了近一倍的增長，發(fā)行包括《云裳羽衣》、《自由幻想》、《妖神記》、《我叫MT4》、《圣斗士星矢》、《電擊文庫：零境交錯》、《萬王之王3D》、《全民冠軍足球》、《斗破蒼穹：斗帝之路》、《全民主公2》、《軒轅劍Online》、《紅警OL》、《仙劍奇?zhèn)b傳四》、《火影忍者OL》、《魂物者》、《逍遙訣》、《侍魂：朧月傳說》、《風(fēng)暴魔域》在內(nèi)的共18款產(chǎn)品。
不久前，手游那點事曾對在2018年內(nèi)曾進(jìn)入iOS暢銷榜Top50的新品進(jìn)行統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)在撇除版號停發(fā)前進(jìn)入暢銷Top50的20款換皮產(chǎn)品之后，去年內(nèi)進(jìn)入統(tǒng)計范圍的新品共有78款，其中歸屬騰訊的有28款，占比為36%。
若按產(chǎn)品在暢銷Top50內(nèi)維持時間計算，截至2019年3月11日，在騰訊的28款新品中，《QQ炫舞》、《自由幻想》、《我叫MT4》、《紅警OL》、《侍魂：朧月傳說》的表現(xiàn)最為亮眼，均未曾跌出Top50；其次是《萬王之王3D》、《斗破蒼穹：斗帝之路》、《火影忍者OL》、《圣斗士星馳》、《奇跡：覺醒》，Top50的維持時間比例均在80%以上。
另外，除了表現(xiàn)亮眼的新品，騰訊還發(fā)行了一些在市場上“轉(zhuǎn)瞬即逝”的游戲。在28款新品中，《風(fēng)暴魔域》、《妖神記》、《魂武者》、《云裳羽衣》、《全民主公2》、《我的王朝》、《傳奇世界3D》、《軒轅劍Online》、《逍遙訣》的Top50維持時間比例均不超過10%，9款產(chǎn)品合計占騰訊去年新品數(shù)量的32.1%。
總括而言，2018年騰訊的新品表現(xiàn)依然有不少亮點，若以暢銷Top50維持時間占比50%以上作為標(biāo)準(zhǔn)，騰訊則有12款產(chǎn)品在推出市場之后獲得了較好的表現(xiàn)，占發(fā)行新品總數(shù)的42.9%。相比之下，這種“成功率”已經(jīng)是國內(nèi)廠商中的較高水平。
另一方面，就如上文提到，騰訊還有許多潛在的亮眼表現(xiàn)。例如《PUBG MOBILE》在海外市場成為爆款，以及諸如《荒野亂斗》、《堡壘之夜》、《Free Fire》等一些與騰訊有著間接關(guān)系的爆款表現(xiàn)，都能作為2018年騰訊在游戲產(chǎn)品線的表現(xiàn)上，具有說服力的補(bǔ)充。
微信及小程序業(yè)務(wù)
截至2018年底，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)增至約10.98億。微信進(jìn)一步提高了低線城市的滲透率，覆蓋更廣泛的用戶年齡層。每天平均有超過7.5億微信用戶閱讀朋友圈的發(fā)帖。
1 、日活增長迅速，小程序日均訪問量同比增長54%
小程序已為微信用戶及企業(yè)廣泛采用，奠定了連接在線用戶與線下場景的行業(yè)趨勢。日活躍賬戶數(shù)增長迅速，用戶日均訪問量同比增長54%。小程序覆蓋超過200個服務(wù)行業(yè)，通過多方渠道與用戶連接，包括聊天界面的快捷方式、微信應(yīng)用內(nèi)的搜索功能及線下小程序二維碼。
我們的支付平臺與數(shù)以千萬計的商戶連接，于2018年第四季度，月活躍商戶同比增長逾80%。憑借小程序及掃碼購等功能，我們在食品及零售行業(yè)的支付滲透率上升。
2、中長尾小程序日均訪問大幅提高，占小程序總訪問量的43%
小程序低門檻的特性，能夠讓開發(fā)者為他們的產(chǎn)品及服務(wù)實現(xiàn)跨平臺的開發(fā)及實時部署?！靶〕绦颉ぴ崎_發(fā)”的上線，幫助開發(fā)者提升了開發(fā)效率，特別是為長尾開發(fā)者提供了便利的開發(fā)環(huán)境。財報期內(nèi)，中長尾小程序的日均訪問量大幅提高，占小程序日均總訪問量的43%。更多小而美的應(yīng)用浮現(xiàn)，贏得了用戶的青睞。
3、小程序推動廣告收入增長，去年社交及其他廣告收入398億元
報告顯示，在微信朋友圈、小程序、QQ看點及移動廣告聯(lián)盟的推動下，社交及其他廣告收入2018年全年同比增長55%至人民幣398億元，第四季則同比增長44%至人民幣118億元。小程序廣告組件的推出，為開發(fā)者提供了增收的方式，幫助開發(fā)者更好地將服務(wù)轉(zhuǎn)化為價值。
2019年公司展望及戰(zhàn)略
展望未來，公司將投資于核心基礎(chǔ)設(shè)施及前沿技術(shù)，以擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，并繼續(xù)推動消費互聯(lián)網(wǎng)的變革。通過持續(xù)擴(kuò)展及互相連接的開放型生態(tài)系統(tǒng)，我們助力企業(yè)合作伙伴加強(qiáng)與用戶的連接。憑借我們的創(chuàng)新科技及技術(shù)能力，我們致力協(xié)助各產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化升級和轉(zhuǎn)型。
在社交平臺方面，我們將加強(qiáng)用戶跟數(shù)字內(nèi)容、在線功能及線下服務(wù)的連接。我們還將利用小程序、微信支付及企業(yè)微信加強(qiáng)與企業(yè)的聯(lián)系。在網(wǎng)絡(luò)游戲方面，我們將通過加強(qiáng)內(nèi)部研發(fā)能力及外部合作伙伴關(guān)系，讓游戲產(chǎn)品組合更豐富。我們將探索新游戲類型，以及提升海外發(fā)行能力，進(jìn)一步擴(kuò)大海外業(yè)務(wù)。
在數(shù)字內(nèi)容方面，我們將繼續(xù)投資及發(fā)展訂購業(yè)務(wù)。在廣告業(yè)務(wù)方面，我們將提升客戶定向的技術(shù)能力，以進(jìn)一步提高廣告主的投資回報率，及廣告與消費者的相關(guān)性。在金融科技方面，我們將推動支付產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新，增加新的支付使用場景。我們亦會擴(kuò)展金融科技解決方案及產(chǎn)品組合，以滿足用戶的財富管理及財務(wù)需要。在云服務(wù)方面，我們將整合先進(jìn)的云計算能力、數(shù)據(jù)分析、AI及安全解決方案，為零售、金融、交通運輸、醫(yī)療保健及教育等不同產(chǎn)業(yè)提供定制解決方案。我們將助力企業(yè)升級及創(chuàng)新，迎接數(shù)字化時代。
參考鏈接：
游戲陀螺：https://mp.weixin.qq.com/s/CFxyXU8jt8XhVol-kFz46Q
手游矩陣：https://mp.weixin.qq.com/s/NV8QIGncXfdXInm3_MQRXA）
游戲茶館：https://mp.weixin.qq.com/s/_vYAWa34mfWsFTMr1isxvA
手游那點事：https://mp.weixin.qq.com/s/W7R27Hj8AcqlJRbZdHj6hw
GameLook：https://mp.weixin.qq.com/s/dve_sTdrDT31R392yeU_yQ
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