2022年電商出海營(yíng)銷(xiāo)：5個(gè)Instagram營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵數(shù)據(jù)！

社媒平臺(tái)商業(yè)化廣告發(fā)展下，隨著廣告主廣告花費(fèi)激增，帶來(lái)是更激烈的廣告競(jìng)爭(zhēng)。廣告流量的成本一定會(huì)水漲船高。

2022年，社交媒體廣告的流量紅利一定很難啃。并且，隨著廣告內(nèi)容的迅速擴(kuò)充，社媒平臺(tái)的用戶(hù)體驗(yàn)也一定會(huì)受到影響。

因此，當(dāng)大家都在爭(zhēng)搶廣告流量的大蛋糕時(shí)，誰(shuí)能搶占原生內(nèi)容流量，誰(shuí)就能在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)上取得更好的轉(zhuǎn)化效果。

而原生內(nèi)容的大部分流量都掌握在網(wǎng)紅手中，因此，想要在激烈的廣告流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中獲得足夠多的喘息空間，通過(guò)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)來(lái)把握原生內(nèi)容流量將是有效的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

Instagram作為國(guó)外種草屬性最強(qiáng)的社交媒體平臺(tái)。對(duì)于電商類(lèi)品牌，無(wú)論是投放廣告，還是尋找網(wǎng)紅進(jìn)行種草推廣，平臺(tái)和廣告主都會(huì)告訴大家目前社媒營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)最為合適的是Instagram。

下面用5個(gè)數(shù)據(jù)告訴大家，2022年做Instagram營(yíng)銷(xiāo)的必要性。

2022年，Instagram廣告用戶(hù)覆蓋范圍可達(dá)18億用戶(hù)

據(jù)Hootsuite調(diào)研數(shù)據(jù)，2022年Instagram廣告的潛在用戶(hù)覆蓋范圍可以達(dá)到18億人，而Instagram的月活用戶(hù)在2021年底達(dá)到了20億。

Instagram廣告系統(tǒng)的用戶(hù)覆蓋范圍，一方面反映了這一平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)據(jù)分層做得足夠精準(zhǔn)和全面，另一方面龐大的用戶(hù)量也給了品牌方廣告活動(dòng)更大的發(fā)揮空間。

2022年，IG Stories廣告收入將近160億美元

Instagram Story的全球廣告收入在2022年將接近160億美元，這超過(guò)了Instagram全部廣告收入的四分之一。相比于Instagram 的信息流（Feed）廣告，Story廣告的增速更快。

Story廣告的快速增長(zhǎng)和Reel廣告新起，也能夠看出這兩種廣告形式的用戶(hù)友好性具有一定的保證。因此，參考程式化廣告投放，品牌方如果在Instagram上進(jìn)行紅人營(yíng)銷(xiāo)，Story和Reel形式的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容也是更加推薦的選擇。

2021年，Instagram廣告的用戶(hù)覆蓋規(guī)模增長(zhǎng)21%，超越Facebook

如果有品牌主在2022年會(huì)將付費(fèi)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)納入自己的出海策略中，那就必須注意到Instagram迅速擴(kuò)張的廣告覆蓋規(guī)模。對(duì)于廣告內(nèi)容，IG用戶(hù)能夠買(mǎi)賬也說(shuō)明了這一平臺(tái)用戶(hù)的使用率越來(lái)越高。

隨著IG使用率持續(xù)升高，Instagram廣告的用戶(hù)覆蓋率在過(guò)去兩年總共增長(zhǎng)了超過(guò)60%。

Instagram美國(guó)地區(qū)廣告內(nèi)容主要分為Feed和Stories兩種形式

在美國(guó)地區(qū)，根據(jù)第四季度的數(shù)據(jù)，Instagram廣告形式主要以Feed和Stories廣告為主，占比分別為47%和42%。

對(duì)于想嘗試在Instagram上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的廣告主，我們建議是嘗試不同的廣告內(nèi)容形式，才能找到適合自己的那款。對(duì)于展示數(shù)量和點(diǎn)擊數(shù)量更低的Reels廣告，也許在2022年，Meta（Facebook）會(huì)將強(qiáng)這一短視頻營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的構(gòu)建，廣告主不妨也可以試試，也許有意想不到的轉(zhuǎn)化結(jié)果。

2022年全球社交媒體廣告投放趨勢(shì)

Instagram廣告投放規(guī)模增長(zhǎng)的背后，是全球社交媒體廣告整體的快速發(fā)展。

根據(jù)Statista預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)，2022年全球廣告主社交媒體的廣告投放費(fèi)用將超過(guò)1.73億美元。至2026年，全球社交媒體廣告投放規(guī)模將以9.77%的年增長(zhǎng)率迅速擴(kuò)張。Hootsuite也指出，2022年，社媒廣告投放在整個(gè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)廣告投放中的比重會(huì)達(dá)到33%。

以上數(shù)據(jù)佐證了廣告主對(duì)社交媒體平臺(tái)廣告投放的重視程度越來(lái)越高。畢竟，全球社交媒體用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到36億。

社交媒體用戶(hù)的迅速擴(kuò)張驅(qū)動(dòng)了社媒數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的落地，經(jīng)預(yù)測(cè)，到2025年，全球社交媒體用戶(hù)將從2020年的36億增長(zhǎng)至44億。也就是說(shuō)，到2025年，全世界將有一半的人類(lèi)都會(huì)在各個(gè)場(chǎng)所低頭滑動(dòng)社媒平臺(tái)的信息流內(nèi)容。

而社媒內(nèi)容中，以視頻內(nèi)容作為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)載體，尤其是以Instagram Stories、Reels、TikTok為代表的短視頻，也是一大趨勢(shì)。據(jù)預(yù)測(cè)，2022年的全球廣告主社媒視頻廣告花費(fèi)將增長(zhǎng)20.1%至243億美元。