社媒平臺商業(yè)化廣告發(fā)展下，隨著廣告主廣告花費激增，帶來是更激烈的廣告競爭。廣告流量的成本一定會水漲船高。
2022年，社交媒體廣告的流量紅利一定很難啃。并且，隨著廣告內(nèi)容的迅速擴(kuò)充，社媒平臺的用戶體驗也一定會受到影響。
因此，當(dāng)大家都在爭搶廣告流量的大蛋糕時，誰能搶占原生內(nèi)容流量，誰就能在社交媒體營銷上取得更好的轉(zhuǎn)化效果。
而原生內(nèi)容的大部分流量都掌握在網(wǎng)紅手中，因此，想要在激烈的廣告流量爭奪戰(zhàn)中獲得足夠多的喘息空間，通過網(wǎng)紅營銷來把握原生內(nèi)容流量將是有效的營銷渠道。
Instagram作為國外種草屬性最強(qiáng)的社交媒體平臺。對于電商類品牌，無論是投放廣告，還是尋找網(wǎng)紅進(jìn)行種草推廣，平臺和廣告主都會告訴大家目前社媒營銷生態(tài)最為合適的是Instagram。
下面用5個數(shù)據(jù)告訴大家，2022年做Instagram營銷的必要性。
2022年，Instagram廣告用戶覆蓋范圍可達(dá)18億用戶
據(jù)Hootsuite調(diào)研數(shù)據(jù)，2022年Instagram廣告的潛在用戶覆蓋范圍可以達(dá)到18億人，而Instagram的月活用戶在2021年底達(dá)到了20億。
Instagram廣告系統(tǒng)的用戶覆蓋范圍，一方面反映了這一平臺的用戶數(shù)據(jù)分層做得足夠精準(zhǔn)和全面，另一方面龐大的用戶量也給了品牌方廣告活動更大的發(fā)揮空間。
2022年，IG Stories廣告收入將近160億美元
Instagram Story的全球廣告收入在2022年將接近160億美元，這超過了Instagram全部廣告收入的四分之一。相比于Instagram 的信息流（Feed）廣告，Story廣告的增速更快。
Story廣告的快速增長和Reel廣告新起，也能夠看出這兩種廣告形式的用戶友好性具有一定的保證。因此，參考程式化廣告投放，品牌方如果在Instagram上進(jìn)行紅人營銷，Story和Reel形式的營銷內(nèi)容也是更加推薦的選擇。
2021年，Instagram廣告的用戶覆蓋規(guī)模增長21%，超越Facebook
如果有品牌主在2022年會將付費數(shù)字營銷納入自己的出海策略中，那就必須注意到Instagram迅速擴(kuò)張的廣告覆蓋規(guī)模。對于廣告內(nèi)容，IG用戶能夠買賬也說明了這一平臺用戶的使用率越來越高。
隨著IG使用率持續(xù)升高，Instagram廣告的用戶覆蓋率在過去兩年總共增長了超過60%。
Instagram美國地區(qū)廣告內(nèi)容主要分為Feed和Stories兩種形式
在美國地區(qū)，根據(jù)第四季度的數(shù)據(jù)，Instagram廣告形式主要以Feed和Stories廣告為主，占比分別為47%和42%。
對于想嘗試在Instagram上進(jìn)行營銷活動的廣告主，我們建議是嘗試不同的廣告內(nèi)容形式，才能找到適合自己的那款。對于展示數(shù)量和點擊數(shù)量更低的Reels廣告，也許在2022年，Meta（Facebook）會將強(qiáng)這一短視頻營銷生態(tài)的構(gòu)建，廣告主不妨也可以試試，也許有意想不到的轉(zhuǎn)化結(jié)果。
2022年全球社交媒體廣告投放趨勢
Instagram廣告投放規(guī)模增長的背后，是全球社交媒體廣告整體的快速發(fā)展。
根據(jù)Statista預(yù)測的數(shù)據(jù)，2022年全球廣告主社交媒體的廣告投放費用將超過1.73億美元。至2026年，全球社交媒體廣告投放規(guī)模將以9.77%的年增長率迅速擴(kuò)張。Hootsuite也指出，2022年，社媒廣告投放在整個數(shù)字化營銷廣告投放中的比重會達(dá)到33%。
以上數(shù)據(jù)佐證了廣告主對社交媒體平臺廣告投放的重視程度越來越高。畢竟，全球社交媒體用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到36億。
社交媒體用戶的迅速擴(kuò)張驅(qū)動了社媒數(shù)字營銷場景的落地，經(jīng)預(yù)測，到2025年，全球社交媒體用戶將從2020年的36億增長至44億。也就是說，到2025年，全世界將有一半的人類都會在各個場所低頭滑動社媒平臺的信息流內(nèi)容。
而社媒內(nèi)容中，以視頻內(nèi)容作為數(shù)字營銷載體，尤其是以Instagram Stories、Reels、TikTok為代表的短視頻，也是一大趨勢。據(jù)預(yù)測，2022年的全球廣告主社媒視頻廣告花費將增長20.1%至243億美元。
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