Sensor Tower 商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年日本移動(dòng)游戲市場收入再創(chuàng)新高，達(dá)到184.5億美元。日本也是海外手游收入第二大市場，僅次于美國。憑借《賽馬娘》出色的表現(xiàn)，模擬類手游成為日本地區(qū)收入增長最快的類型，在App Store與Google Play平臺(tái)漲幅均超過50%。盡管日本本土游戲發(fā)行商依舊制霸當(dāng)?shù)厥袌?，但如米哈游、三七互娛等海外發(fā)行商正表現(xiàn)出強(qiáng)有力的追趕勢態(tài)。請點(diǎn)擊“閱讀原文”下載完整的報(bào)告內(nèi)容！
日本手游市場規(guī)模
2021年日本移動(dòng)游戲市場收入較2020年提高6.5%，達(dá)到184.5億美元。從全球收入表現(xiàn)來看，日本仍然是除美國之外收入最高的國家。市場份額方面，App Store與Google Play收入占比分別為57.9%與42.1%。
下載量方面，2021年日本手游下載量為7.3億，同比下降7.1%。其中蘋果設(shè)備與安卓設(shè)備下載量份額分別為59.2%、40.8%。
日本市場熱門手游
Cygame于2021年初發(fā)行的模擬養(yǎng)成RPG手游《賽馬娘》一鳴驚人，在不到一年的時(shí)間內(nèi)成功斬獲下載榜與收入榜雙料第一。這主要?dú)w功于日本賽馬文化的深遠(yuǎn)影響，以及游戲本身優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)成設(shè)計(jì)。
運(yùn)營時(shí)長超過九年的益智RPG手游《智龍迷城》通過不斷拓展游戲內(nèi)容和變現(xiàn)方法，再次迎來收入提升，并順利從暢銷榜第5位上升至第2位。
總體來看，日本暢銷榜Top10過半數(shù)游戲?yàn)樯暇€四年以上的老游戲，可見日本玩家對游戲的忠誠度普遍高于其他地區(qū)。
2021年日本下載榜Top10除《賽馬娘》與《 NieR Re[in]carnation》兩款新游之外，其余游戲均是首次進(jìn)入年度榜單前十，由此顯示出日本市場洶涌的競爭態(tài)勢。
2021年共6款手游在日本市場收入增長超過1億美元?！顿愸R娘》以強(qiáng)大的吸金表現(xiàn)位列收入增長榜第一，米哈游《原神》與GungHo《智龍迷城》緊隨其后。值得注意的是，收入增長榜Top10中，三國主題游戲與二次元音游均各有兩款，表明日本玩家對上述類型的游戲具有較高認(rèn)可度與付費(fèi)意愿。
日本手游下載量增長榜單Top10由RPG、策略、休閑等多種類型游戲組成，反映出日本玩家在游戲偏好方面的多元化。其中日本廠商發(fā)行的手游《賽馬娘》與《 NieR Re[in]carnation》成功包攬下載量增長榜單前2位。
中國手游在日本
2021年共30款中國手游入圍日本暢銷榜Top100，合計(jì)吸金約34.6億美元，占Top100總收入的25.9%。
米哈游《原神》在日本市場反響良好，上線不到兩年便成功登頂出海日本地區(qū)年度最暢銷中國手游。網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》、有愛互娛《放置少女》緊隨其后。
在港澳臺(tái)地區(qū)與韓國發(fā)行均取得不錯(cuò)成績后，靈犀互娛于2021年3月推出了《三國志·戰(zhàn)略版》日服版本，并成功來到出海收入榜第12位。另一款由NEXON制作，悠星網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的二次元RPG新游《碧藍(lán)檔案》在日本同樣表現(xiàn)良好，最終挺進(jìn)出海收入榜第19名。
2021年共25款中國手游入圍日本下載榜Top100，其中19款年度累計(jì)下載量突破100萬。
Magic Tavern旗下時(shí)尚主題三消游戲《Project Makeover》受到女性玩家青睞，以超400萬年度下載量首次榮登出海日本下載量榜首。另一款帶有消除元素的RPG手游《Puzzles & Survival》表現(xiàn)同樣不俗，以近300萬下載量排名第二。
網(wǎng)易仍然是出海日本市場最成功的中國手游發(fā)行商之一，除在射擊品類上持續(xù)領(lǐng)跑的《荒野行動(dòng)》之外，另有2款手游同樣闖入下載量Top20，分別是《貓和老鼠》與《第五人格》。
由騰訊發(fā)行的二次元RPG手游《白夜極光》上線半年便取得出海下載榜第18名的成績，也看出其進(jìn)軍日本二次元游戲市場的渴望與實(shí)力。
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