2021年日本手游市場(chǎng)收入184.5億美元，30款國(guó)產(chǎn)手游入圍Top100

整個(gè)2021年，日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)并沒(méi)有太多的亮點(diǎn)。《賽馬娘 Pretty Derby》（以下簡(jiǎn)稱《賽馬娘》）的橫空出世也讓全世界看到了日本廠商的真正實(shí)力，但這一款產(chǎn)品囊獲了太多的榮耀，讓其他同年上線的本土新游都失去了光澤。反而是中國(guó)手游在日本市場(chǎng)的路越來(lái)越順暢。

近日，Sensor Tower商店公布了《2021年日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)洞察》報(bào)告。2021年日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入再度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，仍是僅次于美國(guó)的海外第二大市場(chǎng)。但是，移動(dòng)下載量卻遭遇了明顯的下滑。

日本手游市場(chǎng)營(yíng)收創(chuàng)新高

數(shù)據(jù)顯示，2021年日本手游市場(chǎng)在App Store和Google Play的總收入達(dá)到184.5億美元，相較2020年增長(zhǎng)6.5%，再創(chuàng)歷史新高。平臺(tái)份額方面，App Store與Google Play收入占比分別為57.9%與42.1%。

下載量方面，2021年日本手游下載量?jī)H僅為7.3億，相比2020年的7.8億下降了7.1%。其中App Store與Google Play平臺(tái)的下載量份額分別為59.2%、40.8%。

蘋果App Store在收入和下載兩個(gè)數(shù)據(jù)上，實(shí)現(xiàn)了完勝。

模擬類手游收入&下載暴漲

2021年日本地區(qū)iOS手游下載量為4.3億，明顯下降。兩個(gè)大類——休閑類與動(dòng)作類游戲下載均成功超過(guò)1億。但是相比2020年，除模擬、角色扮演與音樂(lè)類游戲有微幅增長(zhǎng)之外，其余類型下載均有不同程度下滑。其中，休閑類下滑2.1%，動(dòng)作類下滑8.4%。

營(yíng)收方面則完全相反?！顿愸R娘》的出色表現(xiàn)推動(dòng)了iOS模擬類游戲同比完成51.5%的大幅增長(zhǎng)，收入高達(dá)21.5億美元；冒險(xiǎn)類沾了《原神》的光，收入增幅也達(dá)到可觀的25.1%；棋牌類則依靠多款麻將游戲獲得了15.9%的收入增長(zhǎng)。此外，《智龍迷城》《FGO》等老牌頭部產(chǎn)品領(lǐng)銜的角色扮演游戲，仍然是日本玩家最主要消費(fèi)市場(chǎng)，整體貢獻(xiàn)超54%的收入份額。

2021年日本地區(qū)Google Play手游下載量約為3億，同樣擋不住下滑趨勢(shì)。在17個(gè)品類中，只有教育和模擬兩個(gè)品類實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，早年便布局日本市場(chǎng)的寶寶巴?集團(tuán)，通過(guò)2021年密集上線的早教游戲，推動(dòng)教育類游戲拿下98.5%的下載增幅。

而營(yíng)收方面，包括模擬、桌游、策略等共10種游戲類型收入增長(zhǎng)幅度明顯。Google Play市場(chǎng)收同樣是以《賽馬娘》為代表的模擬類手游增幅最大，達(dá)到85.5%；多款連連看游戲表現(xiàn)良好，推動(dòng)桌游類收入增長(zhǎng)同樣超過(guò)了50%。

《賽馬娘》雙榜第一，6款產(chǎn)品增長(zhǎng)超1億美元

在《2021年日本市場(chǎng)熱門游戲榜單》上，Cygame旗下《賽馬娘》一“馬”當(dāng)先，在不到一年的時(shí)間內(nèi)成功斬獲下載榜與收入榜雙料冠軍，還拿下了日本國(guó)內(nèi)無(wú)數(shù)的獎(jiǎng)項(xiàng)。

《智龍迷城》《FGO》《怪物彈珠》《職業(yè)棒球之魂A》分列收入榜第2位至第5位。比較意外的是，《原神》《荒野行動(dòng)》和《放置少女》三款中國(guó)國(guó)產(chǎn)手游也排進(jìn)了收入榜Top10。

下載榜上，除了《賽馬娘》與《尼爾》兩款新游之外，其余8款產(chǎn)品均是首次進(jìn)入年度榜單前10的老游戲。其中，來(lái)自中國(guó)發(fā)行商麥吉太文的《Project Makeover》高居第3位，三七互娛《末日喧囂（Puzzles & Survival）》位列第9名。

《2021年日本市場(chǎng)手游增長(zhǎng)量榜單》上也挺熱鬧的。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，共有6款手游在日本市場(chǎng)收入增長(zhǎng)超過(guò)1億美元?！顿愸R娘》高居第一，《原神》緊隨其后，《末日喧囂》和《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》分列第5和第9位。

下載量增長(zhǎng)榜單的冠亞軍，被日本廠商的《賽馬娘》與《尼爾》成功包攬。但是從第3位開(kāi)始，形成了大亂斗局面，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手游《Project Makeover》《末日喧囂》《寶可夢(mèng)大集結(jié)》紛紛上榜。這也反映出日本玩家在游戲偏好方面的多元化。

中國(guó)手游再鑄輝煌

其實(shí)從上文的榜單排名來(lái)看，中國(guó)手游已經(jīng)在日本市場(chǎng)占據(jù)了非常強(qiáng)勢(shì)的地位。具體到數(shù)據(jù)上，2021年共30款中國(guó)手游入圍日本暢銷榜Top100，合計(jì)吸金約34.6億美元，占Top100總收入的25.9%。

《原神》在日本市場(chǎng)反響良好，無(wú)懸念登頂出海日本地區(qū)的年度最暢銷中國(guó)手游，《荒野行動(dòng)》《放置少女》也以較大的優(yōu)勢(shì)緊隨其后?！度龂?guó)志·戰(zhàn)略版》和《碧藍(lán)檔案》作為2021年在日本上線的國(guó)產(chǎn)新游，也有不錯(cuò)表現(xiàn)。

另外，2021年共有25款中國(guó)手游入圍日本下載榜Top100，其中19款年度累計(jì)下載量突破100萬(wàn)。

《Project Makeover》受到女性玩家青睞，全年下載量突破400萬(wàn)，首次登頂?！赌┤招鷩獭芬越?00萬(wàn)下載量位居次席。騰訊網(wǎng)易三款2021年上線日本的新游《寶可夢(mèng)大集結(jié)》《貓和老鼠》《白夜極光》，表現(xiàn)也較為搶眼。

綜合廠商的表現(xiàn)來(lái)看，網(wǎng)易仍然是出海日本市場(chǎng)最成功的中國(guó)手游發(fā)行商，在《2021年日本市場(chǎng)發(fā)行商收入TOP10榜單》中位列第8名。另外兩家有實(shí)力向Top10發(fā)起沖擊的廠商是暫列第11位的米哈游，以及排在第15位的三七互娛。