影響App Store 自然關(guān)鍵詞排名的因素有哪些？

隨著ASO的發(fā)展，相信大家對(duì)這三個(gè)字母并不陌生，ASO全稱(chēng)App Store Optimization，即應(yīng)用商店搜索優(yōu)化，它可以提高關(guān)鍵詞搜索排名，提升轉(zhuǎn)換率，并帶動(dòng)更多的自然下載。在ASO剛升起的階段，大家會(huì)有這樣的錯(cuò)覺(jué)，只要改改元數(shù)據(jù)信息，關(guān)鍵詞的自然排名突飛猛進(jìn)，因?yàn)锳pp Store 和 Google Play中的應(yīng)用排名直接取決于元數(shù)據(jù)，例如標(biāo)題、副標(biāo)題、促銷(xiāo)文本、簡(jiǎn)短描述和完整描述，但這里我要重申一下，現(xiàn)在并非這樣，大家早日脫離這個(gè)怪圈。

為了提高轉(zhuǎn)化率，則需要處理商店元數(shù)據(jù)信息，包括視覺(jué)和文本。因?yàn)橄Ｍ脩粼贏pp Store 和 Google Play看到應(yīng)用程序時(shí)，可以快速了解產(chǎn)品的同時(shí)激勵(lì)用戶安裝應(yīng)用。但轉(zhuǎn)化率還會(huì)受應(yīng)用大小、更新頻率和評(píng)論的影響。

如果要最大限度提升安裝量，需要調(diào)整影響應(yīng)用在商店搜索排名的字段信息。

• 元數(shù)據(jù)：名稱(chēng)、副標(biāo)題、關(guān)鍵字、簡(jiǎn)短說(shuō)明、說(shuō)明

• 其他本地化

• App Store 應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)

• 新評(píng)論的評(píng)分和頻率

• 應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)
  

所以ASO = Traffic + Conversions，這里我要再說(shuō)明一下。

今天重點(diǎn)講解App Store，但是基于有小伙伴詢問(wèn)App Store 和 Google Play在優(yōu)化手法上有什么不同，所以也將商店元數(shù)據(jù)的區(qū)別進(jìn)行展示。元數(shù)據(jù)是指填充應(yīng)用程序信息字段，分為文本（標(biāo)題、副標(biāo)題、促銷(xiāo)文本、簡(jiǎn)短和完整描述）和視覺(jué)（圖標(biāo)、屏幕截圖、視頻）；元數(shù)據(jù)字段被 App Store 和 Google Play 搜索算法索引，這意味著其中的關(guān)鍵字可以提高排名，但并不是主要元素。

接下來(lái)，給大家介紹一下App Store優(yōu)化上的幾大技巧：

一. 標(biāo)題

1. 將最重要的關(guān)鍵詞放在應(yīng)用標(biāo)題中

標(biāo)題對(duì)搜索中應(yīng)用排名的影響最大，所以應(yīng)該把最重要和高頻的關(guān)鍵詞放在標(biāo)題。同時(shí)，標(biāo)題和副標(biāo)題（App Store）或簡(jiǎn)短描述（Google Play）中的單詞應(yīng)盡可能多地組成短語(yǔ)。最重要的關(guān)鍵詞也應(yīng)該放在標(biāo)題的前面，因?yàn)樗鼈儗?duì)索引的影響最大。

2.標(biāo)題信息豐富

確保標(biāo)題不是一組不連貫的關(guān)鍵字。因?yàn)橛脩粢部梢酝ㄟ^(guò)標(biāo)題衍生對(duì)產(chǎn)品功能的理解，了解應(yīng)用程序的用途以及他們可以用它做什么。因此，應(yīng)用程序標(biāo)題可以說(shuō)明功能并激勵(lì)用戶下載產(chǎn)品。

二. 關(guān)鍵詞

1. 不要在App Store關(guān)鍵字字段中使用空格

填寫(xiě)關(guān)鍵字字段時(shí)要記住的第一條，也是最重要的規(guī)則。不需要添加空格，用逗號(hào)分隔單詞就足夠了，因?yàn)橄到y(tǒng)會(huì)自動(dòng)理解關(guān)鍵詞的關(guān)系，不要在空格上浪費(fèi)字符。

2.關(guān)鍵詞中，盡量不要填寫(xiě)重復(fù)關(guān)鍵詞、單復(fù)數(shù)、非必要關(guān)鍵詞

• 重復(fù)關(guān)鍵詞：根據(jù)自己的判斷添加，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)每一個(gè)小伙伴測(cè)試的結(jié)果會(huì)有不同。

• 單復(fù)數(shù)：App Store 會(huì)自動(dòng)識(shí)別英語(yǔ)單復(fù)數(shù)的功能，如果希望同時(shí)提升video和videos排名，只寫(xiě)單數(shù)即可。但是，此規(guī)則不適用于其他語(yǔ)言，如果需要提升其他語(yǔ)言單復(fù)數(shù)排名，，則需要將這兩個(gè)查詢都添加到元數(shù)據(jù)中。例如，西班牙語(yǔ)中希望同時(shí)搜索“foto”和“fotos”找到該產(chǎn)品，則需要將這兩個(gè)詞都添加到元數(shù)據(jù)中。

• 非必要關(guān)鍵詞：App Store 會(huì)自動(dòng)為與應(yīng)用類(lèi)別相關(guān)關(guān)鍵詞作為應(yīng)用編制索引。例如，如果應(yīng)用屬于“免費(fèi)游戲”類(lèi)別，則關(guān)鍵字“免費(fèi)”和“游戲”將自動(dòng)添加到其關(guān)鍵字集中。不過(guò)要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，如果想做XX游戲，但是并未覆蓋的可以添加。

在關(guān)鍵詞填寫(xiě)上，呼吁各開(kāi)發(fā)者一定要符合App Store和App Store最新政策，以免提審被拒。

App Store 政策禁止某些關(guān)鍵字添加到元數(shù)據(jù)中。例如，您不能在標(biāo)題中提出帶有“免費(fèi)”字樣的請(qǐng)求，或者在應(yīng)用頁(yè)面的可見(jiàn)部分放置價(jià)格（App Store Review Guidelines第 2.3.7 段）。 

Google Play禁止在元數(shù)據(jù)中顯示應(yīng)用價(jià)格和評(píng)級(jí)，以及 Google Play 程序（例如“Editor's Choice”、“New”等）。您不能使用以下詞語(yǔ)和短語(yǔ)：“年度應(yīng)用程序”、“沒(méi)有。1”、“20XX 年最佳 Google Play 應(yīng)用”和“流行”。

請(qǐng)勿使用違反App Store和Google Play規(guī)則的關(guān)鍵字，以免被拒絕。

三. 其他

1. 添加額外的本地化語(yǔ)言

其他本地化也有提升當(dāng)前國(guó)家的關(guān)鍵詞覆蓋的作作，通過(guò)額外的本地化，可以獲得 160 個(gè)以上的字符進(jìn)行排名（標(biāo)題 30 個(gè)，副標(biāo)題 30 個(gè)，關(guān)鍵字 100 個(gè)）。添加在所選國(guó)家/地區(qū)有流量的其他語(yǔ)言的搜索查詢。例如，在加拿大，除了主要語(yǔ)言英語(yǔ) (CA)，您還可以添加法語(yǔ) (CA) 元數(shù)據(jù)。

如果大家想了解更多不同國(guó)家，影響關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)的額外本地化語(yǔ)言，可以看這篇文章：快速提升App Store海外關(guān)鍵詞覆蓋率的方法？

2. 拼錯(cuò)詞注意事項(xiàng)，如果沒(méi)有足夠搜索量級(jí)，盡量不要添加拼寫(xiě)錯(cuò)誤的關(guān)鍵字

App Store 具有自動(dòng)更正功能，可以更正查詢中的拼寫(xiě)錯(cuò)誤。Google Play 還建議糾正拼寫(xiě)錯(cuò)誤的單詞。雖然有些請(qǐng)求不會(huì)被系統(tǒng)自動(dòng)糾正，仍然有流量，但是添加之前一直要查詢流量數(shù)據(jù)。

前面提到了，App Store 和 Google Play在元數(shù)據(jù)上有稍許差異，這里也將差異簡(jiǎn)單總結(jié)一下： 

1. 更新態(tài)度：與App Store 不同，Google Play 不需要更新應(yīng)用程序便可以更改元數(shù)據(jù)，這使得優(yōu)化 Google Play 更便捷，而App Store 中，只有促銷(xiāo)文本可以被編輯，但不會(huì)被搜索引擎索引；

2. 效果：App Store 重寫(xiě)元數(shù)據(jù)后，會(huì)在更新一天后就能看到效果，但在 Google Play 中，需要 2-3 周后才開(kāi)始顯示；

3. 索引維度：在 Google Play 中，簡(jiǎn)短描述、描述和評(píng)論被編入索引，而在 App Store 中則沒(méi)有；另一方面，App Store 有字幕、索引關(guān)鍵字字段和額外的本地化提升關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)；

4. 搜索結(jié)果展示形式不同：App Store 會(huì)顯示屏幕截圖，Google Play 會(huì)在商品詳情頁(yè)中顯示屏幕截圖。Google Play 有個(gè)性化搜索結(jié)果，App Store 沒(méi)有；

5. 用戶行為對(duì)定位的影響不同：應(yīng)用程序是否被刪除以及啟動(dòng)頻率會(huì)影響 Google Play 中的排名。

Apple 正在App Store 搜索結(jié)果頁(yè)測(cè)試，展示四張屏幕截圖和三張屏幕截圖對(duì)于用戶的影響；

在 App Store 搜索結(jié)果結(jié)頁(yè)中，有橫圖和豎圖兩種方式展示，按照App Store新展示形式，豎圖會(huì)將三張改為四張，而橫向圖片還是會(huì)展示一張。

目前已經(jīng)在 iOS 版本 15.2、15.2.1、15.3 的 iPhone 13、iPhone 12/13 Pro Max 和 iPhone XR 上，可以看到這種新的展現(xiàn)形式。