用一款放置新游殺進(jìn)日本免費(fèi)Top3，微博也加碼手游出海了？

今年的2月中，一款名為《エイジ?オブ?ケイブ：放置原人（放置原始人）》的新作在日本地區(qū)正式上線(xiàn)。進(jìn)入三月份后突然發(fā)力，從原本的300名開(kāi)外一路躥升，并在3月5日成功登上了日本iOS免費(fèi)榜Top2的位置。

根據(jù)商店信息顯示，《放置原始人》的發(fā)行商為北京微游互動(dòng)。通過(guò)天眼查股權(quán)透視可以查出，微游互動(dòng)由北京微夢(mèng)創(chuàng)科（微博母公司）全資控股，主管微博旗下的微游戲平臺(tái)與游戲發(fā)行業(yè)務(wù)。另一方面，從《放置原始人》的Youtube官方賬號(hào)“Sina Games”也能夠看出來(lái)，這款放置類(lèi)產(chǎn)品正是出自微博之手。

微博的名字出現(xiàn)在榜單前列，多少讓人有些意外。長(zhǎng)期以來(lái)，微博對(duì)于游戲的投入都顯得比較保守，更青睞于能夠“病毒式傳播”的網(wǎng)頁(yè)小游戲，或是利用自身平臺(tái)屬性為產(chǎn)品做宣傳，以此獲取流量收益。

然而現(xiàn)在，他們又突然拿出了《放置原始人》這款作品，并在日本地區(qū)取得了還不錯(cuò)的開(kāi)局。這是否意味著，過(guò)去在手游領(lǐng)域動(dòng)作不大的微博，要正式“進(jìn)軍”出海市場(chǎng)了？

以“原始人狩獵”為題材的放置收集 

游戲內(nèi)容方面，《放置原始人》采用的是一套經(jīng)典的“AFK-like”卡牌放置RPG框架，也就是通過(guò)掛機(jī)與戰(zhàn)斗獲取素材、再升級(jí)手上的隨從卡牌進(jìn)一步推關(guān)，形成資源產(chǎn)出與消耗的閉環(huán)。

雖然玩法設(shè)計(jì)上比較常見(jiàn)，但新穎的“原始人”題材，還是為這款作品營(yíng)造出了明顯的風(fēng)格差異化。游戲的美術(shù)風(fēng)格偏卡通，人物設(shè)計(jì)也多為“二頭身”的Q版形象，與放置玩法的休閑屬性相貼合。玩家將扮演一個(gè)原始村落的首領(lǐng)，率領(lǐng)部落戰(zhàn)士與野獸組隊(duì)狩獵，建造自己的古代文明。

從實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，除了基本的升級(jí)推圖之外，《放置原始人》最大的可玩性，是游戲中無(wú)處不在的“收集”系統(tǒng)。

通過(guò)村莊里的“許愿池”，玩家可以召喚出體型與職業(yè)各異的部落戰(zhàn)士。由于背景設(shè)定在遠(yuǎn)古時(shí)代，因此這些隨從使用的武器主要為彈弓、石斧等原始工具，外觀設(shè)定上也比較粗獷，突出原始人野性的風(fēng)格。

稀有度較高的卡片，則是恐龍、大猩猩等“遠(yuǎn)古神獸”。與普通的部落戰(zhàn)士相比，遠(yuǎn)古獸通常帶有噴火、踐踏等主動(dòng)釋放的技能，令放置戰(zhàn)斗的趣味性增加，也一定程度上彌補(bǔ)了“原始人械斗”觀感不足的設(shè)計(jì)難點(diǎn)

按照游戲中自帶的列表，《放置原始人》大約有上百種可供收集的角色卡牌。不過(guò)，它們大部分需要推進(jìn)到大地圖某個(gè)地區(qū)后，才會(huì)在卡池中解鎖，以分段獲取的方式來(lái)引導(dǎo)玩家進(jìn)行推圖。

通過(guò)足夠數(shù)量的關(guān)卡后，《放置原始人》還會(huì)解鎖一些帶有輕度經(jīng)營(yíng)要素的玩法，例如家畜養(yǎng)殖。玩家可以在給定的九宮格內(nèi)放置小豬、蛋頭鴨等幼崽，定期提供卡牌升級(jí)所需的肉資源產(chǎn)出以及屬性加成。當(dāng)家畜成熟后，也能選擇一次性將它們“獻(xiàn)祭”給神廟，換取更加穩(wěn)定的掛機(jī)收益。

除了普通家畜、還能夠以“孵蛋”的方式圈養(yǎng)小恐龍，成熟后有一定幾率能夠產(chǎn)出稀有卡牌碎片，加快陣容的養(yǎng)成速度。

每當(dāng)獲得新的人物與野獸、玩家都會(huì)獲得對(duì)應(yīng)的頭像icon，以及少量用于抽取角色的貝殼作為獎(jiǎng)勵(lì)。這也讓游戲的頭像系統(tǒng)更接近寶可夢(mèng)式的“圖鑒”，能夠在好友列表展示BOX中的稀有卡牌，并提示玩家還有多少可供收集的內(nèi)容，成為持續(xù)游玩的動(dòng)力來(lái)源。

種類(lèi)繁多的收集要素，為《放置原始人》建立了一套放置推圖以及PVP之外的獨(dú)立玩法，令玩家能夠通過(guò)不斷解鎖圖鑒收獲更多的“成就感”。這種提高用戶(hù)粘性的設(shè)計(jì)，也讓《放置原始人》得以從日本市場(chǎng)成功突圍。

循序漸進(jìn)，分步進(jìn)軍出海主要市場(chǎng) 

實(shí)際上，日本市場(chǎng)并不是《放置原始人》出海的第一站。早在2020年，游戲就已經(jīng)面向海外開(kāi)啟了早期測(cè)試，并于去年8月正式登陸歐美市場(chǎng)。

從成績(jī)上看，《放置原始人》初次出海的經(jīng)歷并不算成功，各個(gè)上線(xiàn)地區(qū)的iOS免費(fèi)榜均未能打進(jìn)前列，最高僅取得科索沃地區(qū)的59名，這個(gè)排名成績(jī)只能用「平平無(wú)奇」來(lái)形容。

然而兩個(gè)多月后，回歸亞洲市場(chǎng)的《放置原始人》卻拿出了截然不同的表現(xiàn)，先是在臺(tái)灣地區(qū)登上了iOS與Google Play雙端的免費(fèi)榜Top10，隨后又成功拿下韓國(guó)免費(fèi)榜Top30。加上本次日本地區(qū)打進(jìn)前三，游戲已經(jīng)先后在多個(gè)主要市場(chǎng)取得了良好的成績(jī)，與出海歐美的狀況大相徑庭。

不同市場(chǎng)的表現(xiàn)反差，一定程度上受到了文化差異與發(fā)行策略的影響。歐美地區(qū)上線(xiàn)時(shí)，《放置原始人》除了建立官方Facebook賬號(hào)與Discord社區(qū)外，并沒(méi)有進(jìn)行太多的導(dǎo)量宣傳。到了去年《放置原始人》上線(xiàn)港澳臺(tái)地區(qū)時(shí)，官方才開(kāi)始跟進(jìn)配套的預(yù)熱營(yíng)銷(xiāo)。

在Youtube搜索游戲的英文名《Age of Caves: Idle Primitive》，就可以找到“sina game”11月左右上傳的宣傳視頻。短片內(nèi)容并沒(méi)有具體介紹游戲的玩法，而是一段大金剛帶領(lǐng)原始人與恐龍對(duì)戰(zhàn)的動(dòng)畫(huà)，更像是在社交媒體投放的買(mǎi)量素材。

日服上線(xiàn)前夕，《放置原始人》還開(kāi)設(shè)了游戲的官方日文推特賬號(hào)，著重以“古代野獸”為賣(mài)點(diǎn)向玩家進(jìn)行宣傳。

以發(fā)行經(jīng)驗(yàn)較淺的歐美地區(qū)來(lái)做數(shù)據(jù)調(diào)優(yōu)，再將自己更熟悉的亞洲市場(chǎng)作為“主陣地”，這種循序漸進(jìn)的策略，讓《放置原始人》在打磨近兩年后收獲了回報(bào)。

出海大軍的新入局者？ 

在《放置原始人》之前，微游互動(dòng)也曾經(jīng)做過(guò)一些手游出海方面的嘗試。2017年，微游互動(dòng)于國(guó)內(nèi)發(fā)行了ARPG品類(lèi)的《EVA破曉》，隨后又在2019年將這款作品帶到了港澳臺(tái)與韓國(guó)等市場(chǎng)，這款產(chǎn)品大概也正是微博游戲的出海“首秀”。

但是從產(chǎn)品的榜單排名成績(jī)來(lái)看，《EVA破曉》的出海成績(jī)只能說(shuō)是一般，最高只進(jìn)入澳門(mén)地區(qū)iOS免費(fèi)榜Top5。根據(jù)商店資料顯示，游戲上周已經(jīng)從App Store下架，安卓端版本也長(zhǎng)期處于停服狀態(tài)。一同被下架的還有另一款放置產(chǎn)品《Dino Park（瘋狂恐龍公園）》。

這樣來(lái)看，《放置原始人》可以說(shuō)是微游互動(dòng)第一款能夠在出海市場(chǎng)做出成績(jī)的手游產(chǎn)品。近期對(duì)于產(chǎn)品資源的一系列調(diào)整也顯示出，《放置原始人》已經(jīng)成為了微游互動(dòng)目前在出海領(lǐng)域的主力，以及發(fā)行上的一個(gè)小里程碑。

雖然微博對(duì)于游戲領(lǐng)域一直顯得比較“克制”，但從近兩年開(kāi)始，他們也慢慢加強(qiáng)了對(duì)這方面的布局，旗下電競(jìng)俱樂(lè)部涉足的賽事版圖也正逐步擴(kuò)張。繼此前收購(gòu)?fù)跽邩s耀KPL冠軍戰(zhàn)隊(duì)TS、以及和平精英PEL的ELG戰(zhàn)隊(duì)后，微博今年又成功拿下了英雄聯(lián)盟LPL的SN戰(zhàn)隊(duì)，并改名為WBG。

不難發(fā)現(xiàn)，微博在游戲與電競(jìng)方面有著不小的野心。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在電競(jìng)領(lǐng)域取得的不俗成績(jī)，也有助于微博在海外市場(chǎng)提高自己的知名度。

現(xiàn)在，《放置原始人》成功從日本市場(chǎng)突圍，也證明了微博在手游發(fā)行方面同樣有著一定的實(shí)力。在當(dāng)前的大環(huán)境下，投身出海確實(shí)是個(gè)更加現(xiàn)實(shí)的選擇。至于今后微博是否會(huì)加大游戲方面的投入，出海市場(chǎng)又是否會(huì)迎來(lái)一個(gè)有力競(jìng)爭(zhēng)者，仍需進(jìn)行長(zhǎng)期的觀察與驗(yàn)證。