窮追不舍？歐盟對谷歌與Meta的廣告交易展開反壟斷調查

近日，據海外媒體報道，歐盟反壟斷監(jiān)管機構“歐盟委員會”對外宣布，已對谷歌和Meta（原名Facebook）之前達成的一項在線展示廣告服務交易展開調查，以評估該交易是否違反了歐盟的公平競爭法規(guī)。

Morketing了解到，這是一場發(fā)生在2018年的“協(xié)議法案”，谷歌和Meta達成一項代號為“絕地藍”（Jedi Blue）的在線廣告交易。

具體內容，這是一項合作互助協(xié)議，大體的原則是谷歌和Meta在互聯網廣告市場中的一些“動作”要保持默契，比如一同扼殺一項廣告工具。

因此，歐盟認為，由于該協(xié)議的存在，可能阻止了互聯網廣告市場的自由競爭，限制了市場競爭，并認為谷歌和Meta有操縱數字廣告市場的嫌疑。

眾所周知，從全球市場來看，谷歌和Meta的廣告收入，一直以來都是占據全部在線廣告收入的半壁江山。

根據Alphabet（谷歌母公司）發(fā)布的2021財年第四季度財報顯示，報告顯示，Alphabet第四季度總營收為753.25億美元，與上年同期的568.98億美元相比增長32%，其中第四季度廣告營收為612.39億美元。

Meta第四季度營收為336.71億美元，與上年同期的280.72億美元相比增長20%，其中，來自于廣告業(yè)務的營收為326.39億美元，相比之下上年同期為271.87億美元。

此外，全球各國對于谷歌和Meta的反壟斷調查不曾間斷，比如美國司法部在針對谷歌搜索業(yè)務的訴訟、歐洲出版商委員會也對谷歌的數字廣告業(yè)務進行調查、韓反壟斷機構將對谷歌罰款上調至11.9億元。

總之，科技公司的日子并不好過，對于像谷歌和Meta的廣告巨頭企業(yè)來說，要時刻防止掉入反壟斷的“陷阱”之中。