窮追不舍？歐盟對(duì)谷歌與Meta的廣告交易展開(kāi)反壟斷調(diào)查

近日，據(jù)海外媒體報(bào)道，歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)“歐盟委員會(huì)”對(duì)外宣布，已對(duì)谷歌和Meta（原名Facebook）之前達(dá)成的一項(xiàng)在線展示廣告服務(wù)交易展開(kāi)調(diào)查，以評(píng)估該交易是否違反了歐盟的公平競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)。

Morketing了解到，這是一場(chǎng)發(fā)生在2018年的“協(xié)議法案”，谷歌和Meta達(dá)成一項(xiàng)代號(hào)為“絕地藍(lán)”（Jedi Blue）的在線廣告交易。

具體內(nèi)容，這是一項(xiàng)合作互助協(xié)議，大體的原則是谷歌和Meta在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中的一些“動(dòng)作”要保持默契，比如一同扼殺一項(xiàng)廣告工具。

因此，歐盟認(rèn)為，由于該協(xié)議的存在，可能阻止了互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的自由競(jìng)爭(zhēng)，限制了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并認(rèn)為谷歌和Meta有操縱數(shù)字廣告市場(chǎng)的嫌疑。

眾所周知，從全球市場(chǎng)來(lái)看，谷歌和Meta的廣告收入，一直以來(lái)都是占據(jù)全部在線廣告收入的半壁江山。

根據(jù)Alphabet（谷歌母公司）發(fā)布的2021財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告顯示，Alphabet第四季度總營(yíng)收為753.25億美元，與上年同期的568.98億美元相比增長(zhǎng)32%，其中第四季度廣告營(yíng)收為612.39億美元。

Meta第四季度營(yíng)收為336.71億美元，與上年同期的280.72億美元相比增長(zhǎng)20%，其中，來(lái)自于廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收為326.39億美元，相比之下上年同期為271.87億美元。

此外，全球各國(guó)對(duì)于谷歌和Meta的反壟斷調(diào)查不曾間斷，比如美國(guó)司法部在針對(duì)谷歌搜索業(yè)務(wù)的訴訟、歐洲出版商委員會(huì)也對(duì)谷歌的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)查、韓反壟斷機(jī)構(gòu)將對(duì)谷歌罰款上調(diào)至11.9億元。

總之，科技公司的日子并不好過(guò)，對(duì)于像谷歌和Meta的廣告巨頭企業(yè)來(lái)說(shuō)，要時(shí)刻防止掉入反壟斷的“陷阱”之中。