歐盟和英國(guó)對(duì)谷歌和Meta的排他性廣告技術(shù)交易發(fā)起反壟斷調(diào)查

IT之家 3月12日消息，歐盟和英國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)已對(duì)谷歌和Facebook之間的2018年在線展示廣告交易展開(kāi)平行調(diào)查，這群美國(guó)科技巨頭將面臨的一長(zhǎng)串監(jiān)管挑戰(zhàn)。

Alphabet旗下的谷歌和Facebook（其母公司現(xiàn)稱為Meta）為“Jedi Blue”交易進(jìn)行了辯護(hù)，歐盟稱該交易可能會(huì)挫敗廣告技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并使其他在線廣告商處于劣勢(shì)。

IT之家了解到，所謂的標(biāo)頭競(jìng)價(jià)允許廣告商同時(shí)向多個(gè)交易所和網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)提供廣告空間，從而催生出更多收入。Jedi Blue協(xié)議使Meta能夠通過(guò)其Meta Audience Network參與Google的公開(kāi)競(jìng)標(biāo)計(jì)劃。

Jedi Blue的起源通常可以追溯到2017，F(xiàn)acebook想支持一個(gè)能與谷歌相媲美的廣告技術(shù)系統(tǒng)。后因?yàn)楣雀柘蚱涮峁﹥?yōu)先使用其在線廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)的機(jī)會(huì)于2018年放棄了對(duì)該技術(shù)的支持。作為交易的一部分，Meta在向Google購(gòu)買廣告資源時(shí)可以排在第一位，之后就停止了對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告技術(shù)系統(tǒng)的投資。

"歐盟反壟斷局局長(zhǎng)瑪格麗特-維斯塔格（Margrethe Vestager）擔(dān)心簽署于2018年9月的這份協(xié)議"可能構(gòu)成排除與Google開(kāi)放競(jìng)價(jià)計(jì)劃競(jìng)爭(zhēng)的廣告技術(shù)服務(wù)的努力的一部分，因此限制或扭曲了在線顯示廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)"。因此正在開(kāi)啟一項(xiàng)正式的反壟斷調(diào)查。

而英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)管理局局長(zhǎng)Andrea Coscelli表示，"我們關(guān)注的是，Google可能與Meta公司合作，給那些向出版商提供重要的在線顯示廣告服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)者設(shè)置障礙。"

雖然歐盟調(diào)查的主要方面集中在交易上，但從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)就變成了谷歌是否濫用其主導(dǎo)地位，這可能意味著，如果發(fā)現(xiàn)這種情況，F(xiàn)acebook就可以從中脫身。

"這是一個(gè)公開(kāi)記錄的、有利于競(jìng)爭(zhēng)的協(xié)議，使Facebook Audience Network（FAN）能夠與其他幾十家公司一起參與我們的公開(kāi)競(jìng)價(jià)項(xiàng)目，"谷歌在回應(yīng)調(diào)查時(shí)說(shuō)。

"Meta則在一份聲明中說(shuō)："Meta公司與谷歌的非獨(dú)家競(jìng)價(jià)協(xié)議以及我們與其他競(jìng)價(jià)平臺(tái)的類似協(xié)議，都有助于增加廣告投放的競(jìng)爭(zhēng)。