歐盟和英國對Google和Meta的排他性廣告技術(shù)交易發(fā)起反壟斷調(diào)查

Google和Meta正在接受歐盟和英國反壟斷監(jiān)管機構(gòu)對"Jedi Blue"的調(diào)查--這筆兩家公司之間的交易被批評者稱為允許他們阻止較小的科技公司在在線廣告市場上獲得立足點。在一份新聞聲明中，歐盟委員會表示，它擔心簽署于2018年9月的這份協(xié)議"可能構(gòu)成排除與Google開放競價計劃競爭的廣告技術(shù)服務的努力的一部分，因此限制或扭曲了在線顯示廣告市場的競爭"。因此正在開啟一項正式的反壟斷調(diào)查。

英國競爭市場管理局表示，他們也在調(diào)查這項交易，競爭市場管理局局長Andrea Coscelli表示。"我們關(guān)注的是，Google可能與Meta公司合作，給那些向出版商提供重要的在線顯示廣告服務的競爭者設(shè)置障礙。"

此前"Jedi Blue"交易也在美國受到調(diào)查，15個州的總檢察長已經(jīng)對這兩家公司提起了訴訟。多條法律戰(zhàn)線讓交易和檢察官指控的細節(jié)慢慢流露出來。例如，法院文件指稱，"Jedi Blue"是由Google和Meta的高層管理人員親自審查和批準的，包括桑達爾·皮查伊、謝麗爾·桑德伯格和馬克·扎克伯格。

Jedi Blue的起源通?？梢宰匪莸?017年Meta（當時的Facebook）的一項決定，即支持一個能與Google相媲美的廣告技術(shù)系統(tǒng)。美國的訴訟稱，在Google向該公司提供優(yōu)先使用其在線廣告競價系統(tǒng)的機會后，Meta于2018年放棄了對該技術(shù)的支持。作為交易的一部分，Meta在向Google購買廣告資源時可以排在第一位，之后就停止了對競爭對手廣告技術(shù)系統(tǒng)的投資。

這是一個有點復雜的背景故事，但根據(jù)美國檢察官的說法，結(jié)果是這兩家公司共同合作，相互為對方省錢并阻止其他對手進入這一領(lǐng)域。

雖然監(jiān)管機構(gòu)正在調(diào)查Meta和Google，但歐盟委員會表示，有可能只有Google應該受到指責。歐盟的競爭主管Margrethe Vestager告訴《金融時報》。"我們還沒有得出結(jié)論，這到底是Google一家公司的事情，還是他們一起合謀干的。Meta公司是否意識到交易的影響并不確定，這就是我們必須調(diào)查的內(nèi)容"。

Meta和Google則告訴路透社，歐盟和英國的調(diào)查是出于不必要的擔心，也可能是被誤導后帶來的。

Google在一份聲明中說。"關(guān)于這項協(xié)議的指控是錯誤的。這是一個公開記錄的、有利于競爭的協(xié)議，使Facebook Audience Network（FAN）能夠與其他幾十家公司一起參與我們的公開競價計劃。"

Meta子公司Facebook在一份聲明中說。"Meta與Google的非獨家競價協(xié)議以及我們與其他競價平臺的類似協(xié)議，都有助于增加廣告投放的競爭。"

如果Meta或Google被發(fā)現(xiàn)違反了歐盟競爭法，他們可能被罰款，最高可達其全球年收入的10%。然而，調(diào)查可能需要數(shù)年時間才能得出結(jié)論，并將使兩家公司有足夠的機會對任何裁決提出上訴。