您的受眾是不是對廣告產(chǎn)生了“免疫”？如果答案是肯定的，您就需要嘗試一下新方法了。創(chuàng)新在移動廣告中的地位舉足輕重，而且創(chuàng)新需要不斷持續(xù)。如果把受眾的關(guān)注視為理所當然的存在，那么廣告策略勢必會遭遇滑鐵盧。
高效的移動廣告應該通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容建立消費者的信任——迎合潛在用戶的喜好，打造品牌意識并鼓勵用戶互動。游戲式廣告 (advergaming)就是一個最佳的實踐。
什么是游戲式廣告？
根據(jù)Social Peta 的研究顯示，2020 年所有 iOS 應用下載量的四分之一均來自移動游戲。在疫情封鎖期間，游戲應用的下載量和使用時長激增，——有估計稱這一數(shù)字增長了 62%。根據(jù)Adjust 《合作伙伴數(shù)據(jù)基準報告》顯示，游戲仍是 2021 年規(guī)模最大的移動垂直領(lǐng)域，其下載量在 iOS 端占四分之一，占安卓端 21%。2021 年，會話、安裝、應用內(nèi)時長和每日會話數(shù)量都實現(xiàn)了迅猛增長。到 2030 年底，移動游戲的行業(yè)價值預計將達到 2720 億美元，而 2020 年這一數(shù)字已經(jīng)達到 980 億美元。
休閑游戲市場廣闊，行業(yè)價值高。游戲式廣告作為一種非侵入式廣告擁有巨大潛力。在游戲式廣告營銷中，品牌方為了推廣其產(chǎn)品或服務(wù)，往往會打造數(shù)字或移動游戲。游戲中的主角或?qū)ο笸c正在銷售的品牌或產(chǎn)品有關(guān)。例如，在 Subaru 的一款賽車游戲中，玩家駕駛的汽車是最新車型 WRX ，這有助于以非侵入方式建立品牌知名度。
消費者越來越喜愛通過手機玩游戲。打造一款有趣且易上手的游戲，成為品牌吸引新受眾的好辦法。
游戲式廣告有何優(yōu)勢？
打造一款手機游戲可能需要投入大量的資源。隨著科技的發(fā)展，這一切變得更加容易。無代碼（或低代碼）應用降低了品牌商開發(fā)應用的門檻——其中也包括移動游戲。在無代碼解決方案的幫助下，開發(fā)一款游戲式廣告所需的時間和金錢將顯著減少。有些工具甚至可以讓用戶免費創(chuàng)建一款簡單的游戲。
下面，讓我們仔細了解一下游戲式廣告的好處，看看這些是否符合您的需求。
與插屏廣告不同，游戲式廣告不會打斷用戶體驗。事實上，它本身就是用戶體驗的一部分。希望了解產(chǎn)品的人找到了這款游戲（甚至可能已經(jīng)將其下載到了手機上），這就是游戲式廣告的真正價值所在。
當您打造移動游戲時，玩家其實已經(jīng)對您的品牌有了一定的了解，并展現(xiàn)出了對產(chǎn)品的興趣，因此他們是應用內(nèi)優(yōu)惠或其他再營銷活動的完美受眾。
此外，游戲式廣告的影響力也非常容易監(jiān)測。與其它應用一樣，您的游戲能夠生成大量和用戶相關(guān)的第一方數(shù)據(jù)，這一點變得越來越重要，因為隱私保護措施使第三方數(shù)據(jù)變得不再可靠，并且用戶信息越來越難以獲取。
游戲式廣告是否適合您的品牌？
不管選擇何種廣告形式，都需要考慮它是否適合品牌的定位和增長目標。當然，游戲式廣告也不例外。與 B2B 或 SaaS 品牌相比，游戲式廣告似乎更適合于消費者品牌。
盡管如此，游戲式廣告集不同廣告類型的眾多優(yōu)點于一身：無需使用干擾性廣告或跟蹤即可獲得有價值的用戶數(shù)據(jù)，建立用戶信任。準入門檻不斷降低，開發(fā)游戲也變得更加容易，因此，未來將有更多品牌接受這種獨特且互動性極強的廣告形式。
還是不能下定決心？來看看我們最近發(fā)現(xiàn)的一些游戲式廣告的成功案例吧！
Chipotle Scarecrow：Chipotle 與 Moonboots Studio 合作，打造了一款免費的手機游戲服務(wù)于“Food with Integrity”廣告活動。這款被稱為“Scarecrow”的游戲在美國 iOS 應用商店的免費應用排行榜上迅速攀升至第 15 位。如果您的目標是提升品牌知名度，那么讓盡可能多的人看到應用是很重要的，而提供免費的應用是實現(xiàn)這一目標的關(guān)鍵。
Doritos VR Battle：該游戲帶來了一種高度沉浸式的體驗，玩家要戴上 VR 頭盔，在一個充滿怪物的幾何宇宙中戰(zhàn)斗，沿途收集盡可能多的 Doritos 玉米片。雖然用戶需要購買游戲和 VR 頭盔，在一定程度上限制了它的影響力，但用戶投入后會使他們更具價值。
Magnum Pleasure Hunt：Magnum 與一些品牌合作，在網(wǎng)絡(luò)上打造了一款虛擬尋寶游戲，玩家要在活動網(wǎng)站上尋找巧克力。用戶可以向朋友發(fā)起挑戰(zhàn)，并在社交媒體上分享游戲成績，這使得該游戲很容易就實現(xiàn)了大規(guī)模傳播。該網(wǎng)站推出后僅 7 個月，就獲得了超過 600 萬的訪問者，全球各地的人們在該品牌上花費了數(shù)十萬小時的游戲時間。
社交移動游戲是移動游戲的未來。允許用戶向朋友發(fā)起挑戰(zhàn)或分享他們的成就，不僅是獲取新用戶的好方法，也會使游戲式廣告比大多數(shù)其他廣告形式更容易迅速獲得大量關(guān)注。
關(guān)于 Adjust
Adjust 是一家移動營銷數(shù)據(jù)分析平臺，深受全球增長驅(qū)動型營銷人員的信賴，能提供推廣活動監(jiān)測、優(yōu)化以及用戶數(shù)據(jù)安全等多種解決方案。憑借高度智能化和自動化的功能，以及遍布全球的專業(yè)支持團隊，Adjust 已為成千上萬款應用提供增長助力。
2021 年，Adjust 被 AppLovin (納斯達克代碼：APP) 收購。AppLovin 是一家領(lǐng)先的營銷平臺，可為開發(fā)者提供一系列強大的集成式解決方案，幫助移動應用快速增長。
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