SHEIN否認(rèn)創(chuàng)始人“轉(zhuǎn)籍”、IPO，這家神秘電商巨頭估值已近500億美元

在中國(guó)電商市場(chǎng)，SHEIN（中文名為希音）是一個(gè)不常被提起的名字。但在過(guò)去的10年間，SHEIN已經(jīng)悄然成長(zhǎng)為一家估值近500億美元的電商巨頭。

近日，SHEIN因總部變動(dòng)、創(chuàng)始人國(guó)籍的消息再被關(guān)注，更早之前，這家公司還傳出將在今年赴美IPO的消息。

蟄伏十年，供應(yīng)鏈在中國(guó)，業(yè)務(wù)在海外，被稱為“中國(guó)版、線上版Zara”的SHEIN，究竟是家什么樣的公司？

估值一路高漲，SHEIN成新晉電商巨頭

消息稱，SHEIN或?qū)⒖毓芍黧w更改為新加坡公司，并且正在新加坡加大招聘力度。一份文件還顯示，其創(chuàng)始人兼CEO許仰天已成為新加坡永久居民。而SHEIN的領(lǐng)英頁(yè)面上，其公司簡(jiǎn)介已更改新加坡為總部。此次變更，也被認(rèn)為是為了上市作準(zhǔn)備。

不過(guò)，隨后SHEIN發(fā)言人對(duì)于總部地址變動(dòng)，對(duì)外回應(yīng)，為了更好地推動(dòng)本地業(yè)務(wù)發(fā)展，及滿足當(dāng)?shù)卣O(jiān)管要求，SHEIN是多中心運(yùn)營(yíng)設(shè)置，各中心定位和職能并未發(fā)生改變。同時(shí)，該公司發(fā)言人也否認(rèn)了上市計(jì)劃，并稱創(chuàng)始人許仰天和其他SHEIN高管均未申請(qǐng)新加坡公民身份。

從SHEIN官網(wǎng)來(lái)看，其定位是全球快時(shí)尚電商品牌平臺(tái)，成立于2012年，目前直接服務(wù)全球超150個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者，在廣州、新加坡、洛杉磯及其他主要市場(chǎng)設(shè)有運(yùn)營(yíng)中心。

實(shí)際上，SHEIN的前身為許仰天2008年成立的跨境婚紗電商SheInside。2012年，許仰天放棄婚紗生意，正式成立SHEINside，全力轉(zhuǎn)型做跨境女裝。

2年前SHEIN曾考慮在美上市，但后來(lái)被擱置。實(shí)際上，SHEIN創(chuàng)立以來(lái)已進(jìn)行過(guò)多輪融資，其投資方包括紅杉中國(guó)、IDG Capital、老虎環(huán)球基金、順為資本、集富亞洲、景林資產(chǎn)等。

近兩年，隨著銷量的增長(zhǎng)，SHEIN估值一路高漲，2020年拿到E輪融資后估值達(dá)到150億美元。去年6月，SHEIN就傳出估值高達(dá)300億美元，并已聘請(qǐng)高盛、美國(guó)銀行和摩根大通擔(dān)任其IPO顧問(wèn)。此外，《福布斯》雜志還稱Shein估值已達(dá)到470億美元（約合人民幣3039億元）。

從收入來(lái)看，SHEIN在2020年?duì)I收接近100億美元（約合653億人民幣），這是該公司連續(xù)第八年?duì)I收實(shí)現(xiàn)超過(guò)100%的增長(zhǎng)。從營(yíng)收體量來(lái)看，SHEIN還不及ZARA——2020財(cái)年，ZARA的營(yíng)收達(dá)到204億歐元（約合人民幣1587億元），是SHEIN的2倍多。但是從增速來(lái)看，SHEIN勢(shì)不可擋。

短平快模式背后，強(qiáng)大的中國(guó)供應(yīng)鏈

SHEIN雖然主要做海外市場(chǎng)，從眾多的全球倉(cāng)庫(kù)向220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)貨，但其核心供應(yīng)基地在廣州番禺。2月8日，廣州市發(fā)改委發(fā)布的《廣州市2020年重點(diǎn)項(xiàng)目計(jì)劃》通知中，希音（SHEIN）灣區(qū)供應(yīng)鏈總部項(xiàng)目就在都市消費(fèi)工業(yè)項(xiàng)目之列。資料顯示，該項(xiàng)目具體位置是廣州市增城區(qū)中新鎮(zhèn)，總投資150億元，總供地約3000畝，總建筑面積約330萬(wàn)平方米。

正是國(guó)內(nèi)供應(yīng)基地強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，1000多家供應(yīng)商，支持SHEINE每天賣出數(shù)千萬(wàn)的貨，正以有望超越ZARA的速度快速龐大起來(lái)。

除了供應(yīng)鏈，SHEIN在國(guó)內(nèi)沒(méi)有業(yè)務(wù)布局，創(chuàng)始人也很少公開(kāi)露面，坊間傳聞，SHEIN公司高管出席公開(kāi)活動(dòng)有時(shí)還要匿名。這也是這家公司在國(guó)內(nèi)很少被關(guān)注到的一個(gè)主要原因。

價(jià)格便宜（均價(jià)12美元）追求極致性價(jià)比、款式多、上新快、完全線上銷售，是SHEIN顯著的優(yōu)勢(shì)。此前，SHEIN利用社交媒體，通過(guò)網(wǎng)紅推廣來(lái)獲取流量。據(jù)悉，SHEIN每日在售可供選擇商品60萬(wàn)件，涵蓋服飾、鞋履、美妝、家居等多品類，并每日上新6000件新品。相比較ZARA，SHEIN沒(méi)有線下門(mén)店，因此疫情來(lái)臨后，其的銷量并沒(méi)有受到影響，反而強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

根據(jù)國(guó)金證券研報(bào)，SHEIN的移動(dòng)App端流量占比72%，顯著優(yōu)于同類其他快時(shí)尚企業(yè)。這或許也是SHEIN在熱度上超越亞馬遜的一個(gè)原因——2021年5月，在全球54個(gè)國(guó)家和地區(qū)的蘋(píng)果iOS平臺(tái)以及13個(gè)國(guó)家和地區(qū)的安卓平臺(tái)，SHEIN取代亞馬遜成為了排名第一的購(gòu)物應(yīng)用。在美國(guó)，SHEIN在快時(shí)尚領(lǐng)域的市場(chǎng)份額從2020年1月的7%躍升至2021年6月的近30%。

不過(guò)和其他快時(shí)尚品牌一樣，SHEIN也面臨涉嫌抄襲、產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保等問(wèn)題，被多家品牌、設(shè)計(jì)師訴訟和指控。2020年，SHEIN還嘗試推出高端系列，不過(guò)目前尚未有新進(jìn)展披露。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)幾家巨頭也在虎視眈眈試圖復(fù)制SHEIN模式，對(duì)SHEIN來(lái)說(shuō)，新挑戰(zhàn)正在醞釀。