首日登頂蘋(píng)果免費(fèi)榜，《凌云諾》會(huì)開(kāi)辟女性市場(chǎng)新方向嗎？

剛剛過(guò)去的2021年，游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入近3000億、用戶6.66億，增長(zhǎng)雙雙創(chuàng)近3年最低，存量市場(chǎng)已成為無(wú)可爭(zhēng)辯的事實(shí)。今天《凌云諾》一上線便獲得蘋(píng)果App Store的TOADY主打推薦，同時(shí)拿下iOS免費(fèi)榜第一，可見(jiàn)其品質(zhì)是仍受蘋(píng)果商店的高度認(rèn)可的。

如何逆轉(zhuǎn)存量為增量，游戲廠商面前主要有兩條路可選：一條是發(fā)力垂類(lèi)賽道，如二次元；另一條是發(fā)掘細(xì)化人群，如年輕人、女性用戶等。女性向產(chǎn)品由于“同時(shí)踏進(jìn)兩條河流”，更成為眾多廠商的兵家必爭(zhēng)之地。

但無(wú)可否認(rèn)，女性向游戲一直存在佳作多、爆款難尋的問(wèn)題。怎么做出新意，同時(shí)又契合女性玩家的心頭所好，已經(jīng)成為女性向市場(chǎng)的主要難題。1月20日全平臺(tái)上線，由老牌女性游戲廠商友誼時(shí)光打造的《凌云諾》，將主力解題方向押在了“國(guó)風(fēng)”二字上。

五千年文化為藍(lán)本，國(guó)風(fēng)市場(chǎng)大有可為

騰訊研究院《國(guó)風(fēng)游戲發(fā)展研究報(bào)告》曾指出，2018年開(kāi)始國(guó)風(fēng)市場(chǎng)逐步回暖，具體表現(xiàn)為國(guó)風(fēng)游戲文化和精神內(nèi)涵提升，同步每年獲得版號(hào)的國(guó)風(fēng)游戲數(shù)量逐年增多。

國(guó)風(fēng)受眾快速增長(zhǎng)，已成為近年來(lái)不可忽視的一大趨勢(shì)。早在2018年的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)大會(huì)上，B站董事長(zhǎng)陳睿就指出，B站國(guó)風(fēng)興趣圈覆蓋人數(shù)相較5年前增長(zhǎng)超過(guò)20倍，而國(guó)風(fēng)也被B站視作繼二次元之后的另一大文化載體。

作為一款力主展現(xiàn)國(guó)風(fēng)新韻味的女性向產(chǎn)品，《凌云諾》的國(guó)風(fēng)并非觸及皮毛，而是基于開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)時(shí)時(shí)浸潤(rùn)的江南文化為營(yíng)養(yǎng)，積極結(jié)合實(shí)際，如以中國(guó)色彩、江南文化和宋代建筑審美為主整體打造游戲的國(guó)風(fēng)美術(shù)風(fēng)格，拒絕諂媚化的二次解讀，真正做到將中國(guó)傳統(tǒng)文化五千年的深厚底蘊(yùn)，一一展示在玩家面前。如此用心，也幫助《凌云諾》斬獲“2021年度游戲十強(qiáng)優(yōu)秀游戲美術(shù)設(shè)計(jì)”、第十六屆金翎獎(jiǎng)“玩家最期待的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲”等一系列獎(jiǎng)項(xiàng)。

在還原歷史、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，同時(shí)兼顧年輕玩家審美喜好，正是《凌云諾》的最大特色。在官方的介紹中，《凌云諾》參考了大量古典文化符號(hào)，包括“傳統(tǒng)服飾的紋樣與形象、歷代建筑結(jié)構(gòu)與裝飾、古代民俗文化細(xì)節(jié)等一系列古風(fēng)元素的融匯與創(chuàng)新”。

因此《凌云諾》美術(shù)筆觸洗練，寫(xiě)意清麗的國(guó)畫(huà)線條，和生動(dòng)活潑的現(xiàn)代水彩碰撞交融，幻化出一幅幅令人沉醉的畫(huà)卷，無(wú)愧于每一幀都可作壁紙。由于畫(huà)面過(guò)美，甚至有玩家坦言第一眼甚至以為《凌云諾》是一款仙俠題材的游戲。

除了美術(shù)賞心悅目，《凌云諾》在人物刻畫(huà)層面也突出一個(gè)真實(shí)。隨著游戲進(jìn)程的推進(jìn)，玩家會(huì)在游戲當(dāng)中遇見(jiàn)朋友、老師、對(duì)手等不同角色，他們并非劇情需要的工具人，而是個(gè)個(gè)性格鮮明、有血有肉，男女主角雙線的設(shè)定也明顯擺脫“大女主”的刻板設(shè)計(jì)，而是追求真實(shí)臨場(chǎng)的群像劇。甚至許多角色人格魅力往往不輸于主角，讓不少玩家大唿驚艷。

玩法層面，游戲在主線之外設(shè)計(jì)了多元化的玩法，無(wú)論是出仕憂國(guó)憂民，或是寄情于山水之間皆可，賦予了玩家充分的自由，包括家園的投入也有助于提升玩家的投入程度，增加用戶粘性，為后期長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)打下良好基礎(chǔ)。

兼具娛樂(lè)與涵養(yǎng)，去蕪存菁打造“新國(guó)風(fēng)”

“國(guó)者，諸侯所封之域；而風(fēng)者，民俗歌謠之詩(shī)也。”國(guó)風(fēng)一詞本意民眾抒發(fā)情感的歌謠，是當(dāng)?shù)氐赜蛭幕囊环N具現(xiàn)，如《周南》《王風(fēng)》《秦風(fēng)》等等。今天的國(guó)風(fēng)詞義有所不同，是“中國(guó)風(fēng)”的縮寫(xiě)，覆蓋范圍從單一地域擴(kuò)大到了整個(gè)中華大地。

有趣的是，似乎由于約定俗成，過(guò)去大多國(guó)風(fēng)游戲或相關(guān)動(dòng)畫(huà)、影視劇等數(shù)字內(nèi)容，都囿于以古風(fēng)的單一形式表現(xiàn)國(guó)風(fēng)。

文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。正因如此，國(guó)風(fēng)不應(yīng)只表現(xiàn)過(guò)去，而是應(yīng)當(dāng)結(jié)合現(xiàn)今，放眼未來(lái)。

前故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔曾表示，只有更有效地展示和傳播傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化才能走進(jìn)生活、活在當(dāng)下。游戲是民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容載體，以游戲傳承傳統(tǒng)文化，無(wú)疑能起到事半功倍、寓教于樂(lè)的效果，但對(duì)于《凌云諾》和友誼時(shí)光來(lái)說(shuō)，這樣顯然還不夠。

因此，《凌云諾》中既有對(duì)傳統(tǒng)的淋漓闡釋?zhuān)⒎倾∈仃愐?guī)，只要是傳統(tǒng)便照盤(pán)全收?；谟颜x時(shí)光過(guò)去對(duì)國(guó)風(fēng)文化游戲打造的經(jīng)驗(yàn)積累，《凌云諾》主張從傳統(tǒng)文化中去其糟粕取其精華，以“新派國(guó)風(fēng)”的大膽嘗試，為玩家打造一個(gè)娛樂(lè)與涵養(yǎng)兼容并蓄的精神世界。

游戲還融合古時(shí)“八雅”打造游戲玩法，用傳統(tǒng)“八德”塑造社交體系的細(xì)節(jié)等等，拒絕說(shuō)教、讓玩家在游玩過(guò)程中，潛移默化接觸并感知中華傳統(tǒng)文化的博大精深。

最為典型的莫過(guò)于，游戲結(jié)合唐、宋多個(gè)朝代史實(shí)為故事背景，但同時(shí)架空設(shè)計(jì)了女子求學(xué)入仕的主線。

可以看到，一方面《凌云諾》的確古色古香，無(wú)論美術(shù)、文案、劇情都頗有考究，將人引入無(wú)數(shù)人向往的古時(shí)風(fēng)韻，進(jìn)而沉浸其中；另一方面《凌云諾》又對(duì)古代社會(huì)對(duì)女性的歧視持鮮明的批判態(tài)度，通過(guò)去蕪存菁，在傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，向更多人傳播男女平等、努力就能獲得回報(bào)的正向價(jià)值觀。

不只如此，《凌云諾》還積極與蘇繡、藥香、漢服、國(guó)畫(huà)等國(guó)風(fēng)領(lǐng)域的新生代傳承人合作。其作用一方面在于持續(xù)豐富產(chǎn)品的國(guó)風(fēng)韻味，通過(guò)大量有據(jù)可考的細(xì)節(jié)讓產(chǎn)品體驗(yàn)更為立體自然；另一方面在于讓更多人接觸、了解乃至熱愛(ài)傳統(tǒng)工藝，在激發(fā)更多人文化自信的同時(shí)，還用動(dòng)態(tài)的、發(fā)展的眼光演繹傳統(tǒng)，進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)文化和游戲融合，真正做到借助游戲的形式讓傳統(tǒng)文化火起來(lái)，更活起來(lái)。

滿足自我實(shí)現(xiàn)需求，游戲理應(yīng)承載更多

2019年上市時(shí)，友誼時(shí)光便突破1億用戶，其中有85%為女性玩家，占比在游戲廠商間一騎絕塵。友誼時(shí)光早年即靠瞄準(zhǔn)還是市場(chǎng)空白的女性市場(chǎng)起家，對(duì)女性的喜好和需求有著深刻的認(rèn)識(shí)。

和市面上其他女性向游戲不同，友誼時(shí)光旗下的女性向產(chǎn)品，往往著重描寫(xiě)女性事業(yè)奮斗和個(gè)人成長(zhǎng)，很少執(zhí)著于動(dòng)輒拯救世界的宏大敘事，實(shí)際卻總跳不開(kāi)男歡女愛(ài)的戀愛(ài)題材。

比如以女性古風(fēng)為題材的《熹妃傳》、側(cè)重餐廳經(jīng)營(yíng)的二次元產(chǎn)品、將視野集中在職場(chǎng)的《杜拉拉升職記》，以及高自由度的《浮生為卿歌》等，都圍繞女性自身的力量，去搭建故事走向和世界觀框架。其中，擁有開(kāi)放大地圖、實(shí)時(shí)天氣系統(tǒng)的《浮生為卿歌》還是女性向手游3D化、精品化的重要代表。

而作為友誼時(shí)光女性向經(jīng)驗(yàn)的集大成之作，《凌云諾》的誕生，更見(jiàn)證了友誼時(shí)光在女性向賽道上的常年積累和不懈探索的漫漫長(zhǎng)路。

如《凌云諾》將視角從女性向手游慣性的戀愛(ài)主題上挪開(kāi)，創(chuàng)新性把修身養(yǎng)性、成就事業(yè)作為游戲的主線。這一舉措顯然又贏得了女性用戶的歡心，有玩家在TapTap評(píng)論表示：“終于不用忙著拯救世界，單純的追求自己的理想真實(shí)太勵(lì)志了。”

在著名的馬斯洛需求層次理論中，戀愛(ài)是僅次于生理與安全的基礎(chǔ)需求，而《凌云諾》著重描寫(xiě)的自我實(shí)現(xiàn)，則是處于最高層的高層級(jí)需求。

顯然深耕女性市場(chǎng)多年，深入理解女性用戶的友誼時(shí)光已經(jīng)意識(shí)到，當(dāng)代女性用戶已經(jīng)普遍覺(jué)醒獨(dú)立意識(shí)。

《凌云諾》對(duì)真正頂起半邊天的女性形象的刻畫(huà)，以及對(duì)獨(dú)立女性的平等思考，都代表著女性向游戲開(kāi)始真正邁出追求娛樂(lè)、追求盈利的窠臼。而是嘗試探索游戲的邊界，從中發(fā)掘出更多正向價(jià)值，包括弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、傳遞社會(huì)正向價(jià)值，最終奏響屬于我們時(shí)代的強(qiáng)音。